承包广州3大地标，腾讯游戏这款旗舰级产品还是太超前了_游戏陀螺

在刚刚过去的周末，我见证了今年最令人印象深刻的游戏活动之一：《地下城与勇士：起源》（下文简称“DNF手游”）广州线下主题活动。

DNF手游玩家聚集在广州备受年轻人喜爱的潮流地——琶醍创意艺术区，这片工业风拉满的文旅流行地带横穿800米，其中有着最佳视野的临江区域经过DNF手游官方“爆改”，变成了对外免费开放的DNF手游“伊顿工业区满级扩张充能营地”，复刻成了玩家所熟悉的游戏世界里的模样。

但如果你也是其中一员，或是关注过这次活动的线上直播就会知道，这场“琶醍”远远不止于此。在夜间，一边是各种主题表演和玩家活动在琶醍轮番上演，另一边则有“苍穹贵族号”与玩家逐个解锁融合了多处DNF主题元素的广州地标场景，共同完成了这场庆祝盛会。

即便现今的游戏主题活动、游戏文旅联动的开展已不新鲜，但这次线下活动的开展规模、创意设计和玩家的热情反馈，依然让人觉得远超预期。

更引发人迷思的是，它的调性很复杂，这片跨越多处地标、精心打造的流动空间既像DNF手游玩家的主题乐园，又是让游客忍不住驻留的一方城市奇景，同时也是官方和玩家开展的一次深入对话。

对于一款游戏、玩家与城市的关系，我们又看到了游戏厂商全新的理解。

包揽海陆空秀场，只为同玩家“打成一片”？

刚踏入琶醍创意艺术区，我就感受到了DNF手游玩家涌现出的热情和活力。

要知道，主会场的很多活动其实在傍晚六点才逐步开放，但还未待夜色正式降临，目光所及之处就已经是玩家和游客攒动的身影。哪怕天气有些燥热，玩家依然充分享受着现场氛围，各种打卡互动游戏、Coser拍照集邮都排起了长队。

且随着舞狮巡游、Coser走秀和主播竞速赛等表演陆续登场，场内不时传出欢呼和掌声，你真的能感受到玩家是看爽了、玩嗨了，甚至听说还有人在活动现场“在线刷装”，结果真的爆出超凡装备，引来围观者惊呼。

实际上，DNF手游玩家对线下活动的热情是可以预见的。

上线一年多，DNF手游已经发展成腾讯游戏的又一款旗舰级产品。去年年底，AppMagic就预估该产品仅在国内App Store的营收就已突破10亿美元，今年NEXON发布的Q1财报又透露DNF手游Q1收入约为8.5亿元人民币，如今来到七月，DNF手游很可能已经成为了手游市场上又一款“百亿”级产品。

但有趣的是，正是这样一款吸金能力极强的产品，举办的线下活动却并不存在浓重的商业气息，反而显得越来越亲民化和全民化，让每位玩家都能融入到沉浸式的派对氛围中。在游戏厂商和玩家容易产生摩擦的今天，这种能消弭与玩家的距离感、让玩家在线下也能回归纯粹热爱游戏的氛围实际上相当难得。

其中的关键，我认为一方面在于DNF手游玩家本身就对IP有参与积极性和一股认同感，无论是线上还是线下都乐见游戏相关主题活动。而另一方面，则是官方处处呈现出诚恳的、以玩家体验为中心的服务态度，为他们精心搭建了舞台，让玩家的热情得到了充分的释放。

比如说，虽然我可以明显感受到这次琶醍创意艺术区的改造为了融合DNF手游风格，耗费了大量人力物力资源，但主会场本身其实是免费对外开放的，同时还提供各种互动奖励和广式茶饮等贴心服务，官方主动淡化了活动的商业氛围，让玩家能够放开手脚沉浸式体验各种精心备置的活动。

并且在这次活动主会场你会发现，所有的设施玩法不仅出自DNF手游元素，还有一个共同点，即都是围绕玩家参与互动的趣味性、**以玩家为主角的思路来设计和打造。**很明显，官方并不希望玩家变成走马观花的看客，而是想让他们能有更好的归属感，成为这次主题秀场的主角。

在这种诚恳的服务态度之下，玩家自然也会给予积极的回应。尤其是当“苍穹贵族号”在夜幕笼罩的珠江起航的时候，游船与玩家一同见证了广州塔、猎德大桥、海心沙同步开启70级口号的灯光秀，我看到很多玩家纷纷抓住时机与这一片刻合影留念，其中不乏带着孩子的一家三口。在诸如此类的瞬间，你会觉得一款游戏的官方和玩家“站在一起、打成一片”得到了更具象化的体现。

不得不说，从琶醍创意艺术区的喧嚣、到夜游珠江的“苍穹贵族号”的启航，再到高耸的广州塔上亮起的灯光，DNF手游像是在一夜间把“海陆空”都变成了舞台，让线上线下玩家都能看得开心、玩得尽兴。

在今天，在游戏本身之外追求情绪价值已经成了现代玩家的一个重要特征，而满足这种情绪需求，也成了一款产品能和玩家一同走得更远的重要推动力。DNF手游此次活动不仅利用线下场景充分满足了玩家的这种需求，在此基础上，官方也更进一步地做到了以玩家体验为优先来考虑整个活动的包装形式，这不仅让玩家看到了官方的真诚，也进一步拉近了他们和玩家之间的距离。

“流动”的主题派对，重新定义游戏X文旅联动

说完玩家群体的热情，再来聊聊这次活动让人印象深刻的另一个点——DNF手游在游戏与文旅融合上的思考。

现如今，游戏与城市文旅的联动已不新鲜，如何在市面上千遍一律的IP元素堆砌套路中寻求突破、给玩家带来新鲜感，其实也成了一桩难事。但此次DNF手游活动，的确体现出了对“游戏X城市文旅”这一行业课题与众不同的思考。

一个是**对场景选址的思考。**过往单款游戏的线下主题活动选址多以人口密度较高的商圈、大型商城为主流，但DNF手游此次活动不局限于单纯的场景改造，而是希望通过充分调动和利用文旅资源，深度融合游戏与广府文化特征。甚至可以说，他们希望可以通过“打造限时新地标”的方式，把游戏特色和广府文旅特色一并呈现到玩家面前。

比如说本次活动主会场琶醍创意艺术区，前身其实是啤酒厂工业货运码头，经过改造后才变成了具有后现代风格的文旅综合体，并逐渐成为时下年轻人具有代表性的潮流聚集地。

潮酷、现代、年轻，这些特点不仅与DNF手游的受众群体特性非常贴合，艺术区本身作为工业遗产的特征，与游戏70版本加入的地图伊顿工业区在风格审美上也高度适配。

另一个很有趣的设计你可能也注意到了，光是选址巧妙还不够，此次DNF手游活动的场景实际上不是单一和静止的，更像是一场流动的、交融了游戏文化和广府文化的主题派对。

DNF手游此次活动实际上涵盖了登船-航行-抵达三个篇章，把游戏内玩家乘坐苍穹贵族号追击安徒恩、升级概念与线下活动进行了巧妙融合，且每一个篇章有着鲜明的主题，对应的设施，和玩法上的包装，让整个体验更具有仪式感和互动性。

比如在登船游船环节，官方选择了从广州塔下珠江财富码头启航，夜游珠江本身就是广州的知名文旅项目，官方专门将一艘游船改造成独具DNF手游风格的“苍穹贵族号”，以给到玩家最沉浸式的夜游体验。

到了游船期间，官方将沿途的广州三大地标建筑作为给玩家留下深刻印象的锚点，广州塔、海心沙和猎德大桥，一同“爆改”融入了DNF元素，在玩家的惊呼声中完成了一场别具一格的大型灯光表演。

而抵达的终点则是“70级满级扩充营地”，即改造后的琶醍创意艺术区，编排的舞狮巡游、COSER走秀等各类表演，不仅散发出DNF手游的年轻活力，也呈现出了广府文化的独特魅力。

以登船为引，种种设计最终将整个文旅空间和体验流程包装出一种具有冲击力的、流动的游戏虚拟空间感，让玩家的感官体验得到了充分的满足。

而这种具有深度的游戏X城市文旅联动，意义也不再局限于让游戏增加在玩家生活中的陪伴感，而是能给玩家和游客留下与众不同的深刻回忆，成为长期话题事件，这对于DNF手游的新版本本身，其实也是一次有效的宣传。

并且站在城市本身的角度上看，官方的巧思、大量年轻玩家的共振所共同塑造的话题事件，也让广州这座城市的地域文化受到世界更多年轻人的关注和喜爱。在一个用户不断寻求新鲜感刺激的时代，这样的创意性线下活动，或许就是游戏、玩家和城市本身都所需要的一个“夏日引爆点”。

狂欢过后，继续探索未来

在广州线下活动开始前，DNF手游全新的70级版本也在游戏内交出了出色的答卷。并且游戏在版更当日，也迅速登顶iOS游戏畅销榜第一。

DNF手游的成功有目共睹，但很多人心中难免有一个疑问，一个端转手产品，上线时有市场爆发力还可以简单理解为IP号召力强、玩家也愿意为情怀买单，而一年多过去了，这款游戏依然坐稳头部产品的一席，单靠情怀真的能做到这一点么？

在我看来，这次70版更就是对这一问题的解答：DNF手游关注玩家的情怀，也同样关注在游戏内的创新，更注重聆听玩家的声音。这几个要素放在一起，才是这款产品能“高开高走”的原因。

例如在这次70版本中，官方不仅新增了新深渊、新周常本和“格兰迪发电厂”等经典地图，还更新了曾经让无数DNF老玩家魂牵梦萦的“恍惚套”、“幽魂套”等经典套装。随着旭旭宝宝随版更回归手游直播，“气气之息”等各种死去的记忆又开始攻击玩家了，氤氲之息等各种装备名称的趣梗也再度在虎扑评分等社区话题中流传开来。

但更重要的是，官方也并不是简单地把经典和情怀搬运到手游新版本中，比如幽魂套、恍惚套等横跨端游60-90级版本的经典史诗武器一齐登场的同时，新版本每个角色又新增了4种特性武器，配合新增的超凡装备品级、更合理的装备收集养成周期，玩家能在武器、流派和战斗风格上有更多选择。

同时你能看到，DNF手游在新增系统上的创新，很大程度上也是基于游戏痛点、站在了玩家体验角度上出发设计的。

比如装备积分体系作为新的装备养成系统，不同装备的搭配也能够给玩家带来直接的数值收益，很大程度上减轻了玩家刷装“4=1”的烦恼。而次元灵驿装备增幅系统则可以与装备增幅等级进行互换，在提升装备数值的同时，巧妙避开了直接给装备提升失败的挫败感，让玩家的装备养成体验有了一个兜底。

在版更当日，旭旭宝宝还在直播中上演了“连续6次增幅11不带停”的名场面，在当晚达成全身增幅11、武器增幅12，让水友直呼“看不懂”，但也可以见新系统又给玩家们带来了新乐子。

还值得一提的是，这次更新的另一项重点内容手游模拟器，其实也是在回应很多玩家在游戏上线时期就调侃过的一项需求：“这么好玩的游戏出PC端一定很火”。但实际上，手游模拟器的推出更近似于对玩家游戏场景需求的进一步覆盖和完善，对于喜欢多开的“时间管理高手”类型的玩家来说也更新在了痛点上。

不可否认，回顾DNF手游上线以来的运营历程，其实也会看到一些问题，就像今年上半年，DNF手游在产能等方面也曾受到玩家的“敲打”。但重要的是，团队能够就像此次70版本一样，保持聆听玩家的声音、站在玩家体验的角度上去不断改进内容，这种最朴素的运营理念，其实才是让DNF手游能持续留住玩家、愿意相信产品能不断变得更好的关键。

结语

回过头再看这场DNF手游广州线下活动，的确，它的调性很复杂——既是一次完整圆满的DNF手游玩家盛会，也是对游戏与城市文旅联动的创新探索，同时又是一次对DNF手游70版本以及广府文旅文化的成功推广。

但更重要的是，此次活动也可以看作是DNF手游作为流行文化符号，继续走向未来的一个风向标：走进玩家群体，保持对玩家体验的尊重，并且不断探索游戏与玩家、与城市文化的交流方式。