5亿次组队升级，这个游戏的公益活动“卷”出新高度_游戏陀螺

林间湿润的空气中，藤蔓悄然垂落，水獭在溪边敏捷穿梭，水珠飞溅。枝头传来树蛙的鸣唱，长臂猿从一棵树跃向另一棵树，消失在层层绿意之间。白鹇在薄雾中踱步，像隐入林间的精灵。阳光洒在斑驳的树影上，雨林的节奏悄然流动。

随着生态图鉴逐步解锁，玩家眼前逐渐浮现出了这样一个鲜活、多元的雨林世界。

今年6月5日世界环境日之际，《开心消消乐》与上海自然博物馆再次联手，围绕热带雨林生态主题推出限定公益活动“去雨林！朋友”。截至目前，玩家已完成超5亿次组队升级雨林任务，超过600万次在社交平台分享雨林知识图鉴，线上参与热度持续攀升。

近年来，随着游戏行业“责任化”趋势愈发清晰，越来越多的游戏产品不再满足于娱乐本身，而是希望能在社会价值维度上延展角色。「游戏+」的探索方向里，和公益的结合并不罕见，不少厂商都在这条路径上有过尝试。

作为一款国民级长线游戏产品，早在诞生不久后的2016年，《开心消消乐》便开始将公益触角延伸至生态保护领域。

从早期关注犀牛、大象等濒危动物，到后续围绕滇金丝猴、普氏野马、大熊猫等珍稀物种展开科普，再到如今聚焦海南热带雨林的生态守护，这条公益之路已持续多年。

在践行公益的道路上，乐元素无疑是认真的，三年如一日地锚定同一核心议题：生态保护，公益足迹清晰且坚定，始终扎根于中国生态保护的最前沿。

不得不说，这份坚持并非偶然。《开心消消乐》作为一款休闲产品，本就以贴近自然、温暖治愈的风格见长。那些陪伴玩家一路通关的小动物们，既是游戏机制的一部分，也在多年间早已与玩家建立了情感链接。动物保护、生态关怀，这些公益话题在游戏世界中并不突兀，而是水到渠成的延展。

因此，在公益活动中，《开心消消乐》也能自然而然地将游戏内的治愈元素延伸为生活中的关怀与守护，让玩家感受到对自然的责任和情感。

让科普成为游戏的一部分

说起雨林，相信不少朋友的第一反应一定是亚马逊，不过其实在中国的最南端，也存在着一片能被称为“国宝”的海南热带雨林。

打开消消乐，得益于这场“去雨林！朋友”的公益活动，我也是第一次认识了海南热带雨林中各类珍稀动植物。

以往在生活里较少接触到的科普知识，通过游戏实现了传播，用户可以自主地接受到这些内容，获得一次轻松的学习机会。

玩家进入活动界面后，可以照常进行消消乐闯关，在过程中可以获得代表守护和升级栖息地的收集物“铲子”，通过使用铲子来转动转盘获得守护进度，升级栖息地，自然而然地解锁生态“科普明信片”。

正如前文所提及的，在上海自然博物馆权威的专家团队支持下，《开心消消乐》从上百张野外摄影中，甄选了24张极具代表性的珍稀生态图鉴，并和专家顾问团共同商议沟通，共同制定“超凡—珍贵—普通”三档分级体系，让玩家能直观地建立起对动植物珍稀度的认知。

有意思的是，本次活动在核心玩法之外引入了“社交组队”模块，4支以物种命名的雨林守护队，玩家可以主动邀请好友一起建设生态栖息地。

消消乐的组队机制并不是新鲜事，但首次放在生态保护的公益活动之中，就有了另一层含义：就像热带雨林的生态依赖的是各种动植物的共生网络，人与人之间的协同，也是一种隐形的生态链。

在公益的道路上，只有人和人相互配合，才能真正让善意落地生根。

中途玩家还能通过收集宝箱抽奖，完成系统自动生成的“生态图鉴任务”后，还会获得游戏内的荣誉证书与头像框、勋章等奖励。

图源自网络

丰富的奖励系统嵌入玩法与收集环节，有效增强了游戏的持续吸引力，形成了明显的“劝学”效应。

在游玩过程中，不仅实现了生态知识的科普，帮助公众加深对雨林的认知，也将抽象的环保议题变为了玩家可以亲自参与的具体行动。

目前，公益相关内容在社区内累计曝光已达477.8万次，总互动量达3.8万，整体反馈热烈，足见玩家对“游戏+科普”这一融合形式的高度认可与积极参与。

环境保护从来都不是一朝一夕的事，公益更需要长期的陪伴与投入。真正具备可持续性的游戏公益，就是要让治愈和温暖不仅停留在游戏体验，还能让玩家也能主动成为公益的参与和传播者。

《开心消消乐》的科普内容，不只是有趣，还做得足够讲究。它选题独特，背后有权威支持，而且贴合游戏本身的玩法逻辑，没有把知识生硬地塞进去，而是用玩家熟悉、喜欢的方式做内容填充。

把公益议题和玩法结合起来，其实就是希望让更多人愿意参与进来，让环保的想法自然而然扎根在玩家心里。很巧，这种“润物细无声”的方式，正是游戏最擅长的表达路径。

跨次元公益，快乐落地生根

其实此前《开心消消乐》与上海自然博物馆早已有合作基础，双方发挥各自优势，共同推动着科普与公益事业的发展。连续三年投身社会公益活动的前提之下，《开心消消乐》也在不断地丰富公益活动的形式，希望落地到现实，让更多玩家都能参与其中。

除了游戏内的科普，《开心消消乐》每日全国榜单前12名玩家将获得一套以“海南热带雨林”为主题的科学桌游。

这款名为《雨林奇境》的桌游由上海科技馆科学顾问团队制作，包含逾40张生态卡牌，完整复现雨林独有的生物群落与生态关系。该桌游不仅制作精美，富有收藏价值，在硬实力上，更凭借其出色的设计入围“2025国家公园科学桌游挑战活动”候选名单，让玩家能在游戏中感受自然的魅力。

与此同时，不久后的暑期，本次组队活动中表现突出的玩家，将受邀前往海南热带雨林国家公园，开启一场沉浸式的生态研学之旅。

他们将徒步探索热带雨林、寻找海南特有种生物、制作昆虫与植物标本，在真实自然环境中，完成从线上互动到线下实践的深度延展，切身感受雨林生态。

放眼整个产品线，今年下半年，乐元素旗下《偶像梦幻祭2》《开心水族箱》也将接力推出与雨林主题相关的公益计划，放大产品矩阵的公益影响力，逐步建立起属于乐元素的社会价值标签。

结语

距离《开心消消乐》诞生，已经过去十一年。

除了核心玩法的持续打磨，内容层面的沉淀与创新，正是它能够走得更远、更稳的重要原因。玩家在游戏中不仅能获得快乐，也能感受到更深层次的内容价值反馈。

打开《开心消消乐》的官网，映入眼帘的一句话是：“用三消游戏的方式，把国民连接在一起。”

确实，借助这一系列的公益活动，这款游戏用实际行动向行业证明了：

即便是在手机休闲游戏这样轻量的载体中，同样可以诠释公益价值，扩充游戏内容的可能性，释放出真正强大的社会价值与能量。