《糖果传奇》全明星赛月入超7亿，King电竞化策略拉动老玩家10%回流_游戏陀螺

在3月末，King举行了《糖果传奇》全明星锦标赛（Candy Crush Saga All Stars）。其成效显著。据Appmagic数据显示，该游戏刚刚创下有史以来第二高的月度营收纪录。

游戏第一高的月度营收纪录是在2021年10月，同样是在全明星锦标赛期间。根据Appmagic数据，当时估算其月收入达1.0829亿美元（约7.783亿人民币）。而2025年4月，《糖果传奇》获得了1.0825亿美元（约7.781亿人民币）的IAP收入，几乎打破此前记录。

需说明的是，Appmagic数据不包含30%的苹果税和谷歌税以及游戏的广告收入。

引入竞技性"全明星"锦标赛显然可以极大刺激该游戏1500万玩家的消费欲。但King今年的营销策略也有所变动：其自2021年以来首次启用电视广告，并在电影院投放宣传片；首次在微软门店开展线下活动；通过Spotify、播客、甚至电台进行语音广告推广。

据《糖果传奇》营销副总裁Luken Aragon估算，本次全明星营销活动覆盖了79%的美国成年人口，在北美地区产生超23亿次曝光。

以下是外媒Mobile gamer就赛事对他进行的专访（内容经精简编辑）：

问：锦标赛开始后，在变现和下载量方面观察到哪些提升？能否透露预期增长的收益/下载量？

答：锦标赛为游戏持续带来巨大的参与度。首轮资格赛就吸引了超1100万玩家。虽然无法透露具体收益，但下载量显著增长：美国市场安装量提升约14%，全球市场提升约7%。美国玩家回流率也增长约10%，这对我们的首要目标市场而言是个好消息。

问：参赛玩家占用户总量的比例呢？

答：超1500万玩家参与，累计通过了12亿个关卡，完成231亿步操作和25亿局游戏。鉴于我们月活用户超2亿，可见赛事能有效激发玩家的大规模参与。虽然不能公布具体占比，但庞大的游戏内数据足以证明这类比赛的吸引力。

问：这类赛事需要投入多少玩家教育？竞技玩法对多数玩家是否陌生？

答：竞技玩法对《糖果传奇》玩家其实并不新鲜。全明星赛正是应玩家们的需求而生：玩家渴望更多竞技元素和更多社交的机会。虽然核心玩法仍属休闲类，但许多长期玩家热衷于竞技元素。对新玩家而言，这是接触游戏另一面的有趣入口。

无论是在游戏内还是在其它渠道，我们都保持和玩家的沟通以确保赛事规则透明。而且每年都有新增内容保持活动的新鲜感。

问：可以透露本次活动的营销总预算大约多少吗？

答：具体金额不方便透露，但我们为这次全明星赛投入了历届最大，渠道最多样化的营销活动。投入体现在全新电视广告的拍摄、重磅音频公司的合作、线下体验活动设计，以及社交媒体以及数字内容的全面覆盖。

问：锦标赛主要目标是吸引老玩家回归和提升现有用户的变现吗？毕竟《糖果传奇》已经是非常普及的游戏了。

答：这是个实现双重目标的良机。《糖果传奇》已经持续运营13年了，需要通过此类活动保持游戏的活力。对新玩家而言，锦标赛能让他们感觉参与到了一个游戏的玩家集体里面，并且能接触到游戏不同往日的趣点。今年美国市场10.5%的回流率增长确实令团队感到鼓舞。

原文链接：

mobilegamer.biz/kings-all-stars-live-op-appears-to-be-firing-candy-crush-saga-to-near-record-earnings/