6000万安装后大变策略：Supercell谈《爆裂小队》2.0将如何挽回流失玩家_游戏陀螺

youxituoluo

2025-05-20

5月13日，《爆裂小队》（国际服）发布了上线以来最大的更新。不出所料，Supercell对游戏进行了大改，主要目的是让玩法不再那么随机，增加游戏对中度玩家的吸引力，以及挽回流失玩家。

在发布会上，《爆裂小队》游戏负责人Jonathan Rowlands与市场总监Rob Lowe透露：

从内容来看，《爆裂小队2.0》的核心更新是引入英雄角色作为每支小队的队长，每位英雄拥有独特的主动技能和被动天赋，玩家需围绕英雄搭配小队成员。而且，每局开始前可选2名成员，他们会在战斗中更频繁出现，并为英雄提供额外的特殊技能。

这一改动减少了随机性，强调英雄与队员的协同组合，同时通过技能释放增加战斗深度，大幅提升游戏的策略性和操作性，吸引中度玩家并优化长期体验。此外，游戏还新增剧情和世界观，强化玩家情感联结。

以下为媒体Mobilegamer.biz的采访内容：

问：你们是否从《荒野乱斗》此前的更新中汲取灵感，以扭转目前《爆裂小队》收入下滑的趋势？

**Rowlands：**就具体设计而言，没有。但就雄心、冒险精神、倾听玩家、追求品质、敢于对游戏进行重大调整等方面而言，他们确实给了我们启发。

**Lowe：**我们明确决定的一件事就是锁定更精准的目标受众，无论是游戏设计还是营销策略。我认为我们在《爆裂小队》首发时犯的一个错误便是以为这款游戏能同时吸引多种玩家群体。

我们曾认为这是一款能连接休闲、中度和硬核玩家的“桥梁型游戏”，但这样的游戏百里挑一，而首发的《爆裂小队》并不属于其中之一。它甚至可能两头不讨好：操作方式太易上手，但实际战斗却相当激烈。

《爆裂小队》原本的战斗玩法，易上手且随机性比较大

新战斗模式，围绕英雄构建小队并且有主动技能

游戏中有很多策略元素，但玩家必须长期坚持才能体验到这些深度内容。因此我们认为，或许这款游戏其实并不适合休闲玩家。虽然我们希望它易于上手，但或许应该更专注于经验丰富的手游玩家，并围绕他们进行开发和营销。

问：近期《爆裂小队》和《Mo.co》以非传统方式发行，这是否反映了Supercell对游戏发行的新策略风向？

Lowe：我不认为这是一种新策略，而是我们一贯的冒险精神。这种精神贯穿整个公司，管理层不会直接指挥我们该怎么做，他们只是提供支持。他们唯一的要求便是“不要重复同样的错误”。所以我们会继续尝试各种不同的方式，无论是发行策略、游戏调整还是其他方面，并希望在这些尝试中取得一些成功。

移动游戏市场已经发展得相当成熟，因此必须采取更大胆的策略才能脱颖而出。可能是更激进的营销活动、仅限邀请的测试发行，或者缩短全球发行的准备时间。

未来Supercell的游戏可能会采取更传统的方式，但也可能会尝试更疯狂的做法。其中一些会失败，一些会成功。但可以确定是我们不会停止冒险。

问：考虑到现在你们对游戏所做的重大调整，你们是否认为《爆裂小队》的发行应该有更长的软启动期？

**Lowe：**我对我们当初的发行方式并不后悔……游戏是否过早推出？可能是，但只有让数百万玩家真正体验后，我们才能获得如此深度的反馈。

我们很幸运，能够承担这种风险。Supercell已有的成功游戏让我们有资本在《爆裂小队》上大胆尝试。

我们是否希望《爆裂小队》首发时的热度能维持更久？当然。但现在这种方式能否帮助我们发现游戏的核心问题并加以改进？确实如此。

《爆裂小队》去年仅进行了两次短暂共计17天的测试就宣布全球上线

如果我们当初没有这样做，有些问题我们可能永远无法发现。Supercell的所有游戏都经历过起伏，有些一飞冲天然后回落，有些多年稳定增长，有些起步缓慢但后来加速。希望《爆裂小队》也能成为其中的正面例子。

如果我能回到过去，是否会做一些调整？或许有几处小改动。但我们的决策让我们走到了今天，而现在游戏的版本非常棒。

问：目前很流行邀请明星做广告，你们认为首发营销的曝光和投资回报率如何？现在《爆裂小队2.0》的营销方式是否不同？

**Lowe：**游戏的首发营销符合我们当时的目标受众定位。当时我们希望通过真人广告触及休闲、中度和硬核玩家。明星营销的目的是吸引那些通常不会关注手游广告的受众，这一策略本身是合理的，但成本很高。

去年游戏的首发广告请来了众多欧美明星，包含“锤哥”Chris Hemsworth

对于《爆裂小队2.0》，我们采取了不同的方式。尽管我们仍在努力吸引新玩家，但更重要的是召回大量流失玩家。许多玩家当初进入游戏时抱有某种期待，但结果游戏的实际体验并不符合他们的预期。因此，我们想告诉他们：“我们改变了游戏，现在的版本可能正是你们当时想要的。”

我们正在为游戏构建完整的世界观和故事背景，并尝试将游戏内的活动与外部的营销进行互动。此前玩家对游戏缺乏情感连接，他们不知道为什么要在游戏中与其他小队战斗。现在，游戏加入了以情感驱动的剧情，让玩家明白他们在游戏中行动的意义。

此外，我们还制作了精美的CG预告片、高质量实机演示，并强化了社区内容推广。这次的营销将更精准地瞄准中度策略动作手游玩家。

如果我们看到初步成效，就会进一步扩大营销范围。这次的营销策略确实完全不同。

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