网易、米哈游“偷家”腾讯_游戏陀螺

过去一年，网易在射击赛道上的动作有点太大了。

我粗略统计了一下，网易去年至今端出的射击新游多达6款，对比2023年和2022年，这个数量仅为1款和0款。并且，去年这些产品的覆盖面很广：从第一人称到第三人称，从PVP到PVE都有涉足，也涵盖了手机、PC、主机三端。

可以说，这已是网易近几年在射击赛道打过最富裕的仗了。

从结果来看，数十亿的研发资金砸下去，的确跑出了几款不错的产品，其中表现最好的当属《漫威争锋》，一开服Steam在线人数峰值就冲到了44万，仅次于《CS2》，还登上Steam全球畅销榜TOP 1。

另外一些产品表现也不错，比如《blood strike》去年3月海外上线后，至今已收获超6100万的下载量；《七日世界》steam开服后在线人数一度冲到23万，并跻身steam全球热销榜TOP 7；还有颇受关注的《界外狂潮》，也掀起过一轮热潮。

大家都知道，射击品类向来是腾讯的战略要地，为此腾讯没少在这投入重兵把守。在腾讯的大手下，包括网易在内的挑战者很少占到便宜，一查战绩基本是输多赢极少，射击品类最终几乎成了“新品必死”的领域。

这也是为何网易去年的表现如此令人惊讶——毕竟在射击赛道，网易乃至其他厂商很少能像现在这般，从腾讯手里赢这么多。但问题是，一直防得好好的腾讯，这次怎么就被网易“偷家”了？

网易绕后了

必须承认的是，网易去年的产品能脱颖而出，的确有研发团队在玩法创意、品质打磨上的功劳。但在复盘后，我发现相较于研发水平，网易做得最正确的一点，其实是在产品大方向上绕开了腾讯的长板。

这里说的「长板」主要是指腾讯在射击领域的三大优势细分品类，也就是由《穿越火线》、《无畏契约》把持的「传统FPS」，由《和平精英》、《PUBGM》把持的「战术竞技」，以及由《三角洲行动》、《暗区突围》把持的「搜打撤」。

看看网易去年活下来的射击游戏，大多都没有跟这三大类沾边。现在混得最好的《漫威争锋》，所聚焦的是英雄射击（ow-like），《界外狂潮》走的是「卡牌+射击」的新路子，《七日世界》就更明显了，直接回归网易擅长而腾讯吃瘪多次的生存射击赛道。

即便是被视作《PUBGM》竞品的《blood strike》，网易也尽量避免在发行和研发层面，与腾讯挨得太近。

以至于，《blood strike》索性跑到《PUBGM》统治力较弱的拉美、东南亚，玩起了「农村包围城市」：即通过降低包体大小和设备性能要求，迅速打通低端机市场，站稳脚后再反攻欧美主流市场。

从结果来看，网易这招还真是好用，先不谈这些项目能不能长久运营下去，至少它们开局都活了下来，有些还活的挺滋润。比如《blood strike》，经过一年的运营，这款产品已经在美国、巴西、墨西哥三大市场站稳了脚跟，三者合计贡献了超60%的营收。

作为对比，《天启行动》、《萤火突击》这两个还在腾讯领地正面硬刚的产品，就没什么好下场了：一个对着《无畏契约》像素级复刻，上线45天光速停服；一个试图引入第三人称视角，跟腾讯在「搜打撤」较量一番，最终败下阵来。

现在回过头来看，网易这次偷家成功对行业的影响还是挺大的：至少证明了腾讯在射击赛道上的设防，远没有外界想的那样密不透风；以及在当下的射击市场，后来者要入局并非没有机会。

实际上，以上的讨论还只局限在PVP的范畴。在跳出这个范畴后，网易以及其他挑战者很快就发现，原来腾讯在射击赛道的薄弱点远不止这些。

腾讯漏风的PVE射击，成了挑战者的新战场

相较于PVP，腾讯在射击赛道上最大的漏洞其实是在PVE——目前，腾讯并没有一款拿得出手的自研PVE射击游戏。

对此，腾讯当然清楚。所以为了在PVE射击市场立足，腾讯其实投入了不少资源。比如自研层面，腾讯就花费了好几年时间捣鼓出了《重生边缘》，内部定位2A级。但遗憾的是，该游戏仅仅上线一年便因内容创意、玩法平衡性等致命问题而关服。

之后，腾讯又在《三角洲行动》身上尝试打造能比肩世界顶级大作的PVE内容，最终花了巨大的时间和成本，推出了名为《黑鹰坠落》的合作战役，并以免费的形式开放给玩家。虽然这行为挺“壕”的，但也看得出来腾讯是真的有点急。

另外，腾讯在研项目《逆战：未来》同样属于PVE射击范畴，并且已经经过了多轮测试反馈，版号也已经拿到，很有可能会在年内上线，市场表现还有待验证。

至于代理方面，腾讯的布局则更加广泛，很早就拿下了《星际战甲》、《全境封锁2》的代理。最近，面对讨论度很高的无端科技的新肉鸽PVE射击游戏《矩阵：零日危机》，腾讯又大手一挥，成为了前者最大的股东。

腾讯在PVE领域的弱势，它的对手自然也看得出来。

就比如网易，如果你去看网易今年在射击品类的布局，会发现相较于上一年all in PVP，网易今年的三款产品，即《七日世界》手游、《命运》手游和《破碎之地》，全都奔着PVE去了，明显是想在腾讯正式入局前占领地盘，而且后续保不准还会冒出新的PVE产品。

不只是网易，“上海F4”之一的米哈游，最近也被传出在研一款欧美卡通风格的英雄射击项目。根据米哈游官网放出的招聘信息，该项目就包含有PVE内容。不难看出，PVE赛道正在成为挑战者试图攻破腾讯射击壁垒的新切口。

虽然大家一股脑往PVE上冲看起来有些鲁莽，但真说起来也是有底气的——除了因为腾讯在PVE方面并不强势外，还源于两点：

一是PVP市场基本饱和，后来者在PVE市场弯道超车的机会更大。

这并非危言耸听。根据全球第三方数据机构newzoo的最新报告，PVP射击游戏过去三年在PC和主机平台的用户量下降了40%，尤其是动作射击游戏，如《使命召唤》、《Apex Legends》，其用户流失更为严重。这表明整个PVP市场已经趋于饱和，新游戏已经很难吸引和留住玩家了。

然而，PVE射击游戏的玩家数却保持得相当稳固，一直维持在千万的安全线，MAU也偶尔随着相关优秀作品的推出而剧烈波动，用户的忠诚度也相当高，对射击IP的打造极为有利。

二是PVE射击市场还有巨大的价值未被挖掘，闷声发大财的产品其实不少。

就拿买断制游戏来说，《枪火重生》、《绝地潜兵2》、《遗迹2》《战锤40k：星际战士2》等，销量随随便便就破百万。要知道，这个成绩还是在买断制高门槛、服务器差等debuff的情况下达成的，实际用户市场需求有可能更大。

如果是非买断制，那成绩就更恐怖了，最典型的就是年收入破10亿的《星际战甲》。此外，像是《命运2》等产品，虽然表现不如《星际战甲》，但也凭借着过亿的年流水，常年跻身steam游戏收入榜前十。

在PVP市场基本饱和后，这样一条颇具潜力的赛道会受到中国厂商的关注，也就不难理解了。

会做PVP不等于会做PVE，米哈游或许更容易弯道超车

然而比较反直觉的是，这种市场风向的转变，对于那些常年做惯了PVP射击的厂商未必是件好事。

这是因为相较于强调对抗与技巧的PVP射击，PVE射击其实更注重的是内容表达。这种差异也带来了不同的研发倾向：前者更强调给玩家带去公平的体验，而后者则是给玩家带去情绪价值，两者并不相通。

很多人其实小看了两种类型差异带来的影响，但如果在这点上没想好，强行用A倾向套入到B类型中，就很容易使项目陷入到反复拉扯的窘境，进一步影响到游戏设计的方方面面。

《重生边缘》就是活生生的例子。

该项目原本是想做成多人PVP，但在开发的过程中，项目却执着于追求单机游戏的「交互真实感」，比如开箱子一定要角色正面对着才能打开，试图通过种种细节的呈现，让玩家沉浸其中。但真实的情况却是，这种过于细腻的交互真实感严重影响到了竞技玩法体验。

这种将PVE研发倾向强行套入PVP游戏的做法，使得游戏的PVP玩法变得一团糟。眼看玩砸了，团队又把已经完成得差不多的项目推倒重来。在这样的反复拉扯中，整个项目前后重做了3-4遍，最终走向平庸。

除了研发倾向上的差异，PVE射击对于团队的产能、品质等方面也有着更高的要求。比如《命运2》每年都会固定推出一次大型DLC，里面包含有大量全新的剧情、地图、装备等，足够玩家重复游玩上百小时。而最新的《终焉之形》DLC，已经是游戏的第八个扩展包了。

但纵观目前的PVE射击市场，其实很少有厂商能够Bungie那样，持续稳定地输出能够覆盖研发成本和玩家消耗速度的内容。这也是为何，大多数的PVE射击游戏最后都喜欢加入肉鸽，毕竟这样可省时省力多了。

但对于那些野心勃勃的厂商来说，肉鸽仅仅是下策。厂商如果想要抢夺PVE射击市场的大蛋糕，最终还是要回归到团队产能、内容制作能力的比拼。而能否做出一系列引人入胜的探索、关卡、剧情，从而使得玩家的情感触动，会是胜负的关键。

本质上，这个路径与当下的二游别无二致——大家都是「靠内容说话」。这也是为何我会觉得，像米哈游这类内容型厂商，在PVE射击方面的优势会更大，更容易弯道超车。

无论如何，射击市场很快就要迎来下半场了。在市场转变的前夕，各家都在摩拳擦掌。有人想要跳出舒适圈，迈向更大的舞台；有人不惜一切代价，篡权夺位；还有人严防死守，巩固霸主之位。

一场新的大战在所难免，是时候搬个小板凳愉快吃瓜了。