大厂派对游戏竞争升级！《鹅鸭杀》IP代理落定_游戏陀螺

在七麦数据公布的2月游戏排行榜，《蛋仔派对》iOS中国下载和收入榜的排名，都挺进了Top10。如果把安卓平台纳入，同期《元梦之星》和《蛋仔派对》国内多个平台排名都稳定在前20位。

用户社交粘性和玩法遭梗属性，让这个品类成为近两年畅销榜Top20新晋的常驻游戏品类。这两年，以腾讯和网易为首的中国游戏厂商在派对游戏较量结果，可以用“两超多强”来概括。相对于其他品类“内卷”用户时间的红海竞争，派对游戏的用户规模和收入，都在快速增长。

用户和收入双增长背后，也有玩家对派对游戏新作的期待，这个品类赛道随时都在等待迎接新的爆款。3月18日，抖音、微博、B站、百度等平台热搜榜，就是最直观的证明。

Gaggle Studios的CEO肖恩，官宣《鹅鸭杀》即将回归的视频在互联网发酵，窜上各大平台热搜榜。3月25日，各平台热搜榜几乎在同一时间再现《鹅鸭杀》，也是因为肖恩新发布的游戏合作动态，Gaggle Studios与金山深度合作，《鹅鸭杀手游》要在国内上线了。

国内派对游戏稳定了一年的“两超多强”局面，就这样在不到10天时间里，被打破了。三款国民级热度的派对游戏，三大老牌游戏厂商，正式开启派对游戏“三超多强”新格局。2025年，大厂派对游戏竞争，终究还是进入了一个新阶段。

强势回归，派对游戏“三超多强”格局来了！

回看2022年会发现，中国市场爆火的派对游戏，除了5月移动端上线的《蛋在派对》，还有PC游戏《鹅鸭杀》。

2022年底，《蛋仔派对》登上iOS免费榜榜首，挤进畅销榜TOP10后开启了连续几个月的霸榜，同一时间，没有“国服”的PC游戏《鹅鸭杀》因为玩家内容分享在互联网蹿红。

SteamDB数据显示，2023年1月在线玩家峰值达到了70万，90%在线玩家都来自中国。可以说，《鹅鸭杀》2022和2023年的海外爆红，都是因为中国玩家的涌入。两年后，《鹅鸭杀》IP国内代理落定，依然是动态更新霸屏热搜的状态。

（2022年底2023年初，《鹅鸭杀》因为中国玩家涌入爆火连续几个月在线玩家60万+）

如果说，在派对游戏这个赛道的竞争中，腾讯因为产品上线时间晚了18个月暂时落后于网易，那么携手金山的Gaggle Studios，用了不到10天，就让还没在国内上线的《鹅鸭杀手游》拿回了属于自己的首发优势。

如今，《蛋仔派对》《元梦之星》和《鹅鸭杀》都是热度全民级的产品。但仔细分析，就会发现三款产品的不同。一是前两款产品上线前启宣热度更多是官方营销推动，《鹅鸭杀》自来水式的动态报道和互动更多一些；

另一方面，则是产品的属性和定位。不管《鹅鸭杀》再怎么火爆，严格意义上讲，《蛋仔派对》和《元梦之星》的竞品，都只有彼此。因为我们能从玩法上，清晰地将派对游戏分为侧重UGC生态的“平台型”产品，和侧重玩法创新的“内容型”产品，《蛋仔派对》和《元梦之星》明显属于前者，《鹅鸭杀》则是后一类。

《蛋仔派对》和《元梦之星》用生态架构起的产品竞争壁垒难被撼动，《鹅鸭杀手游》的上线，也将补足市场重创新玩法的内容型派对游戏品类空缺。相对于更年轻的用户群，后者的游戏玩家画像也更倾向全年龄层。

媒体、博主的热推，上亿粉丝的关注，“大司马120秒名场面”“茄子错刀老马”等游戏热梗的二次传播，再加上频登热搜的产品动态，都是《鹅鸭杀手游》，作为今年最受关注派对游戏的底气。

（2023年的游戏热梗，到去年底都还是热门二创素材）

金山代理，《鹅鸭杀手游》选择了大厂和IP长线运营

3月25日肖恩一分钟官宣视频，主要有3个信息：Gaggle Studios正在和金山深度合作，将在中国上线《鹅鸭杀手游》，计划来中国试驾 SU7。

肖恩在视频里用了近1/5的时间向《鹅鸭杀》粉丝展示他收到的礼物——小米SU7车模，嘴角抑制不住的上扬，还特别在屏幕备注此刻的心情是“傲娇脸”。不出意外，这个和中国粉丝的强关联的分享，也在视频发布会，被中国粉丝用#鹅鸭杀喊话雷军##鹅鸭杀创始人称非常期待拜访中国#话题，推上了热搜。

肖恩曾在中国上海有多年的行业分析师工作经历，中国于他而言，早已是第二故乡。他在视频里，毫不掩饰他对小米SU7的喜欢。从《鹅鸭杀手游》官方微博回应肖恩，喊话董事长安排SU7试驾来看。Gaggle Studios携手金山深度合作，也多少有些肖恩对雷军的喜欢和认可。

在创办小米之前，雷军曾作为金山CEO，带领金山在中国网游发展史留下了诸多创新又出圈的经典营销案例。当年雷军COS游戏人物出席产品发布会的照片，到现在也还是网友二创的热门素材。雷军创立小米公司，金山和小米的互动也被网友时刻关注。

两年前，《鹅鸭杀》的突然爆火是因为中国互联网热度的带动，Gaggle Studios在中国合作伙伴的选择中，把营销能力放在核心考量也就不足为奇了。

金山自端游时代在游戏营销方面沉淀下来的团队基因和方法论，在当下的存量游戏市场，显得更为重要。Gaggle Studios选择携手金山，除了对企业品牌的认可，也是基于游戏IP化考量，找值得信赖的伙伴。

（官宣中国合作伙伴的视频中，肖恩用“最合适”来形容与金山的合作）

不同于其他大DAU产品，派对游戏的IP化时间会更超前。比如，《蛋仔派对》和《元梦之星》作为游戏IP的对外授权联动合作，是在上线运营1年内。

《鹅鸭杀》IP化的运营和商业变现，也有类似的考虑。2023年，虽然《鹅鸭杀》PC国服虽然没在国内上线，但官方毛绒等衍生产品，已通过中国合作伙伴在国内销售。也就是说，几年前Gaggle Studios就已经在通过IP衍生品开发，来多元化产品类型扩大对粉丝的覆盖和IP收入。

游戏“全员恶人”心怀鬼胎的取胜方式，让游戏在微博屡上热搜，二创内容视频在抖音微博B站等都有数十亿级的话题沉淀，天然造梗的玩法，在加上全民热度带给《鹅鸭杀手游》的高关注度和流量，已经让这款产品成为了一个高辨识度的IP。

（《鹅鸭杀》IP国内代理官宣的近30天，微博阅读过亿）

如今，《鹅鸭杀手游》即将上线，官方在微博与粉丝的互动活动，就包括关注微博抽选IP周边，官方发布的消息也在从开发商、创始人、游戏角色形象对产品进行突出展示。

由此推测，未来《鹅鸭杀手游》的国内运营，IP化市场策略也是双方达成战略合作的一个核心共识。从PC端到手游端，从海外到国内上线，游戏在IP授权联名和衍生产品销售方面的潜力，都值得期待。

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大厂派对游戏竞争升级，产品发行更考验IP长线运营

这两年，中国游戏IP衍生品市场的增长很快。去年游戏工委和伽马数据发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示，2023年游戏IP衍生品市场规模已达 40.6 亿元，2019—2023 年复合增长率达17%，即便是在游戏产业负增长的2022年，游戏IP衍生品市场依然在高速增长。角色驱动的用户情感需求，成为了游戏用户购入衍生品的主流核心驱动。

虽然从总收入构成看，游戏产品作为IP的对外授权和衍生收入占比微乎其微，但IP联动授权和衍生业务给游戏带来的不仅仅是收入，还有互联网热度和游戏运营加持。

比如2025年春节，《蛋仔派对》除了在游戏内联动《熊出没》，作为IP的对外合作，有与零食品牌卫龙、良品铺子，文具品牌得力，美妆护肤品牌润本的联动，以及携手王府井集团启动新春消费季活动，这些合作对游戏进行了线上线下的持续多维度曝光。

当下IP游戏的市场的竞争，不仅仅是对流量和用户时间的竞争，还有通过IP多元化拓展来对产品运营做加持和反哺。游戏IP周边销售，以及对外联动合作的热度和话题，正在开启一个游戏营销的新纪元。

（2023年初，《蛋仔派对》游戏内联动《鹅鸭杀》的消息也登上了热搜）

《鹅鸭杀》爆火两年后，Gaggle Studios携手金山回归中国市场，2次官宣动态，都在话题、关注度、流量三方面，证明了《鹅鸭杀手游》热度与《蛋仔派对》《元梦之星》比肩。

派对游戏的运营是一个持久战，IP在走红2年后才在国内有了上线动态，也的确给游戏发行和运营增加了难度。如何让游戏保持一个持久热度？怎么增加玩家的粘性？怎么建立玩家生态壁垒？围绕游戏上线前和上线后的系列重要节点，都需要擅长创新营销和IP长线化运营的团队。

“两超”在前，国内派对游戏的竞争，已是内容流量和IP化运营的多方竞技，《鹅鸭杀》开发商携手金山，既是强强联合，也是双方对“鹅鸭杀”这个IP的看重。期待《鹅鸭杀手游》给行业带来更多经典的创新运营案例。