这个“战了20年”的经典IP，居然把DeepSeek玩得这么花？_游戏陀螺

在今天，游戏接入AI，似乎快成了各大产品下一个拉开差距的竞争点。

相关应用落地比较早的，自然还是腾讯和网易这样的头部厂商。据此前的报道，腾讯的《和平精英》、网易的《逆水寒》手游，都已经乘着DeepSeek大火的风率先接入了相关功能。

实际上除了腾讯和网易，巨人网络、恺英网络等一批沪圈大厂也早已在布局AI，并且相关应用已经落地。

拿具有代表性的巨人网络来说，如果你此前对这家厂商有所关注，会发现他们早在2022年就建立了AI实验室，并已完成游戏AI大模型GiantGPT的备案。

经过两年多的技术积累，如今这家厂商的新动作也备受关注。

比如3月14日，巨人网络旗下社交推理游戏《太空杀》宣布接入DeepSeek，首创了基于DeepSeek打造的原生游戏玩法“内鬼挑战”。

再比如，巨人网络的旗舰产品《原始征途》——这款可能大多数人都没想到的怀旧系产品——同样也在MMO赛道抢跑，率先接入了以DeepSeek为基础的AI功能，在“AI+游戏”的探索上又进一步。

征途+DS，率先加码长线游戏未来标配

在最近的二周年版本中，《原始征途》更新了一个重要的功能叫做“AI小师妹”。这是一个由大模型驱动的拟人化问答系统，具备极强的角色扮演能力，有人设、有情绪，能够充分理解玩家语义、并以高度拟人化的口语表达解答游戏内问题。

用玩家调侃的话语来说，我们家“AI小师妹”，上知天文下知地理，能炒菜懂生物，可陪聊会解闷。文能解答征途百科知识，甚至语音沟通耐心解决游戏问题，武能指挥打国战、挑选装备配置，定制作战策略，是我们的“军师”，也是“挚友”。

与市面上多数机械化的AI问答系统不同，“AI小师妹”不仅知识渊博而且灵动独特。她有个性，会撒娇会害羞，会根据玩家的需求做出相应的反馈，能给予“高阶层”的情感陪伴。例如在玩家提出“一起寻找月老”时，她也会慌乱无措又坚定地与玩家沟通。

而当玩家问起游戏相关知识，“小师妹”又能再从庞大的《原始征途》游戏知识库中为玩家提取最有价值的信息，甚至根据玩家账号特性量身定制，实实在在提出变强指引。

在陀螺君看来，受限于当前AI技术以及数据投喂情况，处于测试阶段的AI小师妹仍具备提升空间，但其现有功能已相当丰富。未来，随着技术迭代和庞大的征途玩家的对话数据投喂，后续的智能化程度将更高，更能理解玩家需求和偏好。

实机体验下来，可以肯定的是，像《原始征途》这类奔着长线运营的产品，越早接入的好处不言而喻。一方面“AI+”可以尽早陪伴玩家成长；另一方面，它的“养成”反馈也十分及时，将不断反哺新老用户体验。而这一迭代未来或将成为有内容深度游戏的标配。

当然，AI时代，“小师妹”仅仅只是征途IP在AI布局上的一个开始。

去年，征途IP赛道负责人赵剑枫就曾透露过“AI队友”概念。在官方的规划里，“AI队友”，不再是以往我们理解的下副本中仅起到组队作用的人机，而是像玩家的一个“数字分身”，玩家下线之后AI队友就会接替其上线，可以跟好友一起下副本，并在这个过程中给其他在线玩家提供情绪价值。

除此之外，陀螺君也了解到，他们对于AI技术在游戏内的应用有诸多展望，比如国战玩法、引擎的物理模拟、地图生成、音乐创作和AI NPC等各个方面。

眼下，游戏行业无论是上市公司还是中小厂商都在探索AI新课题，AI对品类的进化到底有多少帮助，真正的AI游戏何时到来，会给行业造成怎样的冲击均未可知。但在这一阶段，大小厂商的共识都是必须加入。

上线两年热度依旧，《原始征途》做对了什么？

不止在AI领域反应迅猛，《原始征途》今年在小游戏赛道的表现也相当亮眼。

微信小游戏畅销榜数据显示，今年正式版上线后**，《原始征途》一度挺进小游戏畅销榜Top10，**在开拓新用户渠道上，这个经典IP产品显然有着超市场预期的表现。

究其背后原因，在于他们迅速抓住了“短剧”风口。

在《原始征途》二周年宣发中，官方结合了当下大热的短剧情景短片形式，围绕周年版本内容，配合游戏内活动，以时下讨论度极高、具备吸量价值的“哪吒”制作了单元情景短片。

同时他们还邀请了出演多部爆款短剧的演员孙樾作为“明星玩伴”。身为“爽剧一哥”的孙樾拥有一大批追求反差、逆袭等爽感的受众。而这群受众与热爱国战、追求战力排名的征途IP玩家们，俨然有着不低的重合度。

“爽剧一哥”孙樾

从物料上看，《原始征途》此次二周年宣发的重点圈定了两大关键流量群体，科技圈和短剧圈。前者有着长期积累下来的稳定男性用户群，而后者虽然兴起晚，但市场用户增长速度令人咋舌。

《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年微短剧用户规模已经达到5.76亿，占整体网民的52.4%，且短剧用户的一种重点类型就是下沉市场男性群体。

与此同时，2024微信小游戏开发者大会上就有数据指出，微信小游戏目前MAU超过5亿，其中55%都是男性，三线及以下城市的用户占比达到了一半。

如果把两组数据结合起来看就会发现，两者的用户重叠属性很高，现在市场上也存在着一种类似“短剧筛用户，小游戏从短剧受众中洗用户”的奇特现象。

因此，《原始征途》锚定“短剧”及其背后庞大用户市场，在二者天然用户属性契合之下，带来了迅速起量的效果。

“短剧+游戏”吸量也是过去一年的重点趋势，它为内容创作者提供了全新的叙事平台，也以极快速度席卷用户，没有人敢忽视它的价值，而如今腾讯、网易、三七和巨人网络等厂商都在加码。

在今天，游戏产品对用户注意力的竞争早已跨越了游戏圈层，不管是短视频、直播还是短剧，都在争抢用户有限的注意力。

除了紧抓热点风口，《原始征途》同样没有忽视长期流量阵地短视频，持续投入优质主播及视频内容，结合抖音平台数据来看，游戏单话题视频播放量最高超过2亿次。

还有在“游戏+直播”板块的投入，今年1月《原始征途》曾在抖音连开两天全民狂欢直播晚会，用大量节目和活动为玩家打造欢快氛围。而在游戏上线二周年的今天，《原始征途》则采用了“综艺+游戏”的直播风格，大手笔拿出1亿福利与玩家共庆，更加掀起了玩家群体的狂欢热潮。

征途IP在拥抱流行趋势上速度不可谓不快，而透过对多种新兴传播形式的挖掘，也让他们一直位处市场前沿，可以顺势抓住更多流量眼球。

与玩家共创“征途”

对外拥抱趋势为游戏持续注入“新活水”，对内产品层面的迭代则是《原始征途》留存用户的根基。

这次二周年版本除了上述提到的“AI小师妹”的加入，还对多个职业展开了长线焕新计划，同时也继续强调在多项玩法内容上的减负，多项更新充分考虑了各种类型的玩家的游戏体验。

需要指出的是，《原始征途》产品的迭代思路至关重要的一点是“与玩家在一起”，重视用户的看法和建议。

在二周年之际，巨人网络陆续开启了园区邀请会和策划见面会等活动，以此更好地倾听到玩家的声音，从而在产品端做出更多有效的进步。比如据团队的反馈，这次二周年见面会上他们整合了线下玩家提出的56条建议，当场就采纳了其中30条。

征途IP赛道负责人赵剑枫及《原始征途》主创代表

不仅如此，为了进一步体现“与玩家共创征途”的游戏开发理念，以及项目组希望与玩家共同进步的诚意，此次见面会《原始征途》还邀请线下玩家一同录制了一首游戏二周年主题曲MV，作为一份共同的特别回忆收录在了QQ音乐中保存。

实际上对征途老玩家来说，这种事例并不算陌生，《原始征途》项目组一直以来都花了相当大的资源去建立与玩家群体沟通的桥梁。比如每年重磅的“征途嘉年华”都会在线上和线下同步举办，成了征途玩家一年一度的盛会。除此之外，项目组还会在全年每个季度前往不同城市，组织游戏策划与玩家面对面交流的线下活动。

2024年的征途嘉年华

可以说，忠实的征途玩家是《原始征途》乃至这个IP的灵魂所在，通过不断主动靠近玩家，这款产品也找到了在竞争激烈的市场立足的正确方向。

结语

总的来说，上线两年以来《原始征途》没有靠情怀“躺平”，而是始终站在行业的一线不断探索产品的可能性。

一方面他们与时俱进，不断在AI应用、“游戏+短剧”等新兴赛道开拓新的内容形式，时刻吸引着玩家的注意力。另一方面，不管是《原始征途》还是这个庞大的IP，都花费了大量时间和人力成本主动贴近玩家，让项目组能深入到征途玩家群体中了解他们的真实需求，从而不断提升产品的游戏体验。

大概也正是这些举措，他们才会一直走在行业的前列，能够让产品在两周年之际依然保持着IP、游戏与玩家社区持续的活力，逐渐建立起新的护城河。