大厂暗战升级！从产品矩阵分析《鹅鸭杀》IP代理的终极归属_游戏陀螺

派对游戏历史悠久，是PC市场的大品类，这几年移动市场的增速也不容小觑。

根据data.ai发布移动游戏市场报告，派对游戏2023年用户支出超过32亿美元，同比上涨84%。大厂重点布局的移动端产品陆续上线，用户留存问题被攻克，畅销榜收入长青的作品也有了派对游戏的一席之地。

到2024年，派对游戏在移动端的竞争更激烈了。2023年末腾讯携《元梦之星》强势宣发入场，网易进入长线运营的《蛋仔派对》，2024年营销费用超额支出，两款游戏的对外产品营销和买量不断，游戏内IP联动合作每周都有新动态。

再加上鹰角投资的液态喵自研《萌宠拆拆乐》6月上线，心动自研《心动小镇》7月上线，潮玩上市公司泡泡玛特6月推出《梦想家园》，莉莉丝《生活派对》暑期开启不删档测试，鹰角《泡姆泡姆》10月上PC试玩，以及米哈游等在研数款产品的消息传出，派对游戏2024年在移动市场的“两超多强”局面，就这样持续到了2025年。

　　

2025年2月游戏畅销榜，《元梦之星》和《蛋仔派对》国内多个平台排名都稳定在前20位，部分平台挺进前十。春节后，两款产品的正面较量还在继续，但国内游戏厂商派对游戏的竞争局面，因为今天登顶抖音 、B站、微博游戏等各大平台的一条视频，被提前推向了一个新的转折点。

3月18日，《鹅鸭杀》开发商Gaggle Studios创始人Shawn发布视频，官宣“将以一个全新的方式将鹅鸭杀带回中国，目前正在与一家值得信赖的中国公司建立深入到合作关系，并将在不久后带来最新消息”。

　　

这条30秒视频像一个深水炸弹，在互联网各大平台迅速发酵，窜上热搜榜。“《鹅鸭杀》国服？”“哪家中国公司？”“‘全新的方式’是加入新玩法的PC国服？还是《鹅鸭杀手游》”……各游戏行业群，都在讨论《鹅鸭杀》国服内容和代理。

　暗流涌动，大厂派对游戏竞争进入下一阶段

国内厂商扎堆重点布局派对游戏是在2020年和2021年。

那时候，腾讯国内和任天堂合作引进《超级马力欧派对》，对外投资了腾云摘星，《元梦之星》立项，国外完成对《疯狂：赛车王者》开发商母公司Sumo Group的收购；网易自研《蛋仔派对》项目在开发中；前脸萌创始人郭列成立船岛游戏开发《派对搭啦碰》；莉莉丝2019年立项的《生活派对》项目开发接近尾声。

到去年，这些产品都已上线或进入上线前测试，国内派对游戏移动市场的第一轮较量有了结果。腾讯《元梦之星》上线不到1个月注册用户超8000万，同期网易《蛋仔派对》春节日活用户破4000万，两款产品在下载榜和畅销榜开启了长达一年的相互追赶。

同一类型出了两个爆款，其他厂商开始改变产品路线。

莉莉丝2024年11月关闭《生活派对》测试，点点互动在海外上线《Livetopia：Party!》，《派对搭啦碰》9月结束测试后船岛调整为小游戏在国内上线。《Livetopia：Party!》与《蛋仔派对》在印尼等海外区域市场交锋，巨人网络、微派也都把主要的市场投入放在了海外。

目前移动市场的派对游戏主要分为“平台型”和“内容玩法型”两种。这也是为什么，《蛋仔派对》和《元梦之星》是彼此唯一竞争对手的核心原因，两者都属于平台型派对游戏，经过一段时间的运营沉淀，两款游戏都在“平台”与“UGC”生态两方面构建了高竞争壁垒，这是侧重玩法内容创新的派对游戏所不能撼动的。在PC端爆火的《鹅鸭杀》和《星派对Party》等，都属于玩法不断创新的“内容玩法型”产品。

腾讯和网易各有一款平台型产品在派对游戏站稳脚跟后，又把目光聚焦到了重玩法创新的派对游戏。所以，网易会在2023年复活《Who is The Lucky Hero?》这款玩法新颖又富有UGC畅想的产品，在海外上线。

派对游戏在PC端展现出来的旺盛生命力，以及在全球移动市场表现出来的高速增长规模，成为了大厂和独游团队都想涉足的潜力品类。鹰角去年就已拿到版号的《泡姆泡姆》可能会在今年开启大规模测试或上线。新一轮的派对游戏产品储备竞赛，又到了一个关键的时间点，立项、代理之争，也会随之展开。

可预见的是，未来几年派对游戏市场在移动端的竞争会越来越激烈，市场在等待的，是谁先出爆款，谁就可能“偷家”成功。

　　爆款回归，《鹅鸭杀》再掀大厂派对游戏之争

《鹅鸭杀》开发商在这个时间宣布中国市场回归的消息，无疑是把本来处于水面之下的厂商新一轮派对游戏竞备赛，摆上了桌。

如果这款产品的代理权还没落定，注定会成为大厂争相抢夺的目标产品。

《鹅鸭杀》已具备IP流量效应，回归重启会有一大波玩家回流和游戏主播关注。今日官宣回归消息，迅速窜上各大平台热搜榜，就是最好的证明。

游戏已经在社交平台的沉淀了高话题和曝光，抖音《鹅鸭杀》累计话题近50亿播放、微博累计热搜60+、B站百万播放以上视频20+，随着产品正式进入中国市场，这些积累的素材和话题还会被重新提及。

和当下派对游戏对应的巨额营销支出用不同，《鹅鸭杀》2022年和2023年在中国市场的爆火出圈，核心原因是PDD、大司马、一条小团团等头部游戏主播自来水式组队玩游戏带起的全网热潮。

2023年1月，SteamDB数据显示，游戏在线玩家中90%都是中国玩家，而在这个月，游戏的月在线玩家峰值达到了70万。在国服仍然没有上线的今天，也有不少游戏主播在抖音等平台分享游戏内容。

　　

再来，是《鹅鸭杀》自带的社交玩法和UGC造梗话题属性。游戏有狼人杀的勾引心斗角，也设有搅局中立职业，游戏里的大部分玩家都会带着任务，“全员坏人”玩法设定让玩儿这款游戏的玩家，没有一个“好人”，看热闹的都得揣着坏心思。这种心怀鬼胎的取胜方式，玩儿的人会觉得好笑，看的人更是。强社交共鸣感的游戏感受，在内容分享更盛行的情况下，国服正式上线会引爆更多游戏主播的推动。

玩法能给玩家带来解压又有趣的体验，产品又是自带流量的商业长尾游戏，《鹅鸭杀》国内会再掀代理权之争。

这款国内迟到两年的派对游戏，早在2023年，就因为代理权的猜测和动态，频频登上微博热搜。这其中，就包括了玩家希望游戏能被腾讯代理猜测，猜测《鹅鸭杀》开发团队被腾讯收购传闻，以及登上热榜的开发商回应。这些关于游戏国内上线进度的讨论和猜测，到今天也是玩家关注的焦点。

　　

　　

这些细节，都在说明玩家对《鹅鸭杀》的期待，也是《鹅鸭杀》成为一个兼备话题和流量的IP产品证明。它注定会给当下国内派对游戏市场的竞争格局带来改变。

　　《鹅鸭杀》IP代理的终极归属，会是谁？

结合2月份第三方报告给出的预估，国内手游排行榜收入Top100榜单，《元梦之星》的排名暂时输给了《蛋仔派对》。从上线运营时间这个角度看，《蛋仔派对》领先了约2年，首发性优势让它在“平台型”派对游戏领域有更深的底蕴积累和爆发优势。比如，2023年12月《元梦之星》上线不到一周，《蛋仔派对》就对外官宣累计注册用户突破了5亿大关。

经过2024这一年多的运营沉淀，《元梦之星》派对乐园长尾运营思路越来越清晰，两款游戏的用户数和收入差距缩小。

从现状看，腾讯在“平台型”派对游戏赛道失去了首发优势，似乎更需要一款高爆发性的产品，来拿下“内容玩法型”派对游戏赛道的首发优势。从网易这个角度，《蛋仔派对》带来的用户和收入惊喜，也没有理由让公司错过《鹅鸭杀》这样一个“预定爆款”，来补充“内容玩法型”派对游戏产品矩阵。

腾讯网易的派对游戏之争已经从上线产品的1V1竞争，发展到新品储备的桌下较劲。

除了腾讯，在国内派对游戏第一回合竞争“按下暂停键”的公司不在少数。莉莉丝对派对游戏这个赛道对认可，鹰角对派对游戏的投资和布局，巨人在社交派对游戏领域的沉淀，点点互动海外转国内的可能……目前国内“两超多强”局面下，派对游戏带给腾讯和网易的回报，都是游戏厂商竞代《鹅鸭杀》的理由。这让《鹅鸭杀》2025年的国服代理之争，远比2023年的玩家猜测，更为扑所迷离。

所以，在众多可能里，会有可能是米哈游吗？从近日一张米哈游释出的招聘信息来看，米哈游的新品储备，也不拘泥于传统二次元品类了。

目前米哈游至少有5款不同题材的项目正在预研阶段，分别是现代都市、写实奇幻、动物拟人、崩坏IP新作以及一款欧美卡通画风产品。其中，“动物拟人”风格项目所涉关键词，包括社交、生活模拟、UGC等，与此前拿到版号的《星布谷地》，一款主打社交的动森like游戏较为吻合。虽然这些关键词与派对游戏较远，但也明确了米哈游品类外拓的计划。

　　

从Gaggle Studios创始人Shawn官宣的信息，并不能准确地知道这款产品国服上线的具体产品内容和平台。只能说，等了两年，#鹅鸭杀正在寻找国内代理商#的讨论，终于要有结果了。不管谁拿下《鹅鸭杀》的国服代理，派对游戏市场都将有他一席。

派对游戏“三超多强”的局面，要来了。