龙年岁末特别篇丨无畏契约成长这一年_游戏陀螺

2024时光飞逝，不经意间又到过年。在过去的一年里，游戏行业依然相当热闹，虽大局未变，但也有不少“新火”给行业带来了一些波澜。

《黑神话：悟空》掀起国产全球3A热，新生力量跃跃欲试；网易暴雪复婚，旗下游戏国服重开；DNF手游上线，打破新品上线畅销榜登顶连榜记录……

这一年，有很多游戏都值得审视，不过，在岁末这个特别的时刻，我们想聊聊《无畏契约》（简称：瓦）——这款在第三季度成为腾讯旗下PC收入第一、被腾讯财报三度提及、登顶全球PC射击宝座的竞技游戏。

这是一个很有趣的案例，在曝光之初争议不断、国服上线半年还有点慢热的局势下，却在2024年，突然实现了一个大爆发，改写了全球射击游戏市场格局。

纵观过去一年，《无畏契约》的发展是多方面的，从产品到电竞、从品牌到文化、从线上到线下，《无畏契约》的大生态在各自发展又相互赋能之下，迸发出了几何式加速增长的势能，发展速度也超出了很多人的想象。

也许，我们可以通过一些关键词，来重温一下《无畏契约》在过去一年的发展。

EDG夺冠——三年筑底 厚积薄发

谈到《无畏契约》在2024年的大事记，首先绕不开的自然是EDG战队夺得2024无畏契约全球冠军赛总冠军，这是VCT CN赛区第一年成立便取得的成绩，用“奇迹”来形容也不为过。

关于无畏契约电竞有两个值得研究的课题。

一个是VCT CN赛区成立的意义，标志着无畏契约电竞从此补齐全球职业电竞版图，真正开始迈入国际化全面发展阶段。

这份意义并非只针对无畏契约电竞本身，而是对于全球射击游戏市场都意义非凡，长久以来，PC FPS市场一直处于一个国内火和国外火并非同一产品的尴尬境地，这也导致在FPS电子竞技赛事方面，缺少一个如英雄联盟这样拥有超量级全球影响力的国际赛事。

如今，无畏契约电竞版图的完善解决了这一问题，从观赛热度数据方面，无畏契约电竞已经成为FPS全球第一，而作为一个“年轻的”国际赛事，无畏契约电竞在用户规模、生态产值以及商业化层面显然还有极高且长远的增量空间。

另一个课题则是CN赛区夺冠的原因，在很多人的眼中，一个晚于其他赛区数年成立的新赛区，竟然能在第一年就能夺冠，这似乎是一件不可思议的事情。

但如果你真的关注国内无畏契约电竞的发展，就能得到一个结论：意料之外，情理之中。

虽然CN赛区是第一年成立，但这已经是国内战队第三年参与无畏契约的国际赛。在《无畏契约》诞生之初，拳头游戏布局国际赛事体系的时候，国内就已经有资本和俱乐部敏锐的嗅到了瓦电竞的潜力，开始进行投资与规划，挖掘培养了一批颇具天分的职业选手，并搭建了包括教练、分析师等完善的后备团队。

今年你看到的实力强劲战队，其实都已经身经百战，是一个“成熟”的队伍了。

在打好地基之后，CN赛区的成立更像是一个催化剂，加速了国内战队整体职业化和竞技水平的提升，虽然在之前的大师赛并未有明显突破，但终究是在8月迎来了夺冠的硕果。

在恭喜CN赛区取得荣誉之外，也不得不佩服早期资本拥有的魄力与眼光，显然，伴随着无畏契约电竞的成长，这份蛋糕未来还会更大。

我知道你为了什么而来——用潮流与年轻人对话

这是在无畏契约上海大师赛期间，官方在上海虹桥机场投放的一条广告语，有趣的是，选手或者是玩家，不同身份的人看到这个文案，会有截然不同的感受，这引发了玩家在抖音等内容平台的热议，甚至开始用自己的方式去讲“小故事”。

很多时候，一个游戏或者说一个产品的品牌主张，决定了目标人群对你的认同感。在这个方面，《无畏契约》像一个时尚的少年，“潮流”与“年轻”是它的标签。

在无畏契约上海大师赛期间，官方在上海INS新乐园这个年轻人聚集最多的地方举办了一场“无畏契约夜市派对”，除了新潮酷炫的户外互动装置之外，它还在场馆内进行了一场音乐会。

Grabbitz被邀请到场，一首《Die For You》引炸全场，在这样的氛围下，你能想象到这是一群游戏玩家的聚会吗？

就在几天前，我刷到了无畏契约的新春宣传片，讲述的是付航“回忆当网管的时光，曾在网吧教一个叫小康（ZmjjKK）的少年打游戏，没想到教出个世界冠军”的故事。这个在游戏圈流传已久的“网吧教世界冠军打游戏”经典梗，真的被“演”出来了。

这个片子非常有趣，有不少业内同行转发并给予了很高的评价，不过称之为品质高并非只是故事好玩，而是在这样一个故事下，很恰当的传递了“不要害怕失败，每一个人都要有开新局的勇气”精神理念。

付航说：“我的上一局里可能没有那么成功，但我相信只要开启下一局，就总有机会赢回来。”这句话从他这里讲出来很有打动力，因为他的人生是这样的。

在片子的最后，官方还发布了一个游戏数据——“在2024年，有5083场对局是从0-12绝地翻盘。”原来，有很多玩家也是这样的。

与其说《无畏契约》懂得如何与玩家沟通，不如说是它潮流年轻的风格以及价值观更容易和年轻人产生共鸣。

所以它才懂得——我知道你为了什么而来。

相聚真实世界——重新看见线下力量

你有多久没有参加线下活动了？

似乎在近几年，大部分宣传推广都放在了线上，线下内容相比之前少了很多。但如果你和朋友一起在线下看过比赛，一定会更享受很多人聚集在一起的那种氛围和热闹。而线下的玩家，也往往能体现出和线上不同的一面。

抛开小型活动不算，无畏契约在今年举办了四场大型线下派对活动。比如上海的无畏契约夜市派对和ChinaJoy超级大展台，武汉的日落之城篮球派对以及成都的无畏契约年终派对。

《无畏契约》像一个酷爱交友的旅行少年在不同地方把玩家聚集在一起，仿佛在说：“聚一下吧，在一起玩才更有趣。”

线下活动还有营销价值吗？这份怀疑是很多产品不敢轻易去尝试大型线下活动的原因。但其实，当初很多人看到CJ期间无畏契约展台密密麻麻的人，一度引发封馆的现象才意识到：原来瓦已经这么火了？

在无畏契约夜市派对里，仅仅是因为官方发起了一个“dresscode”的邀请，就会有玩家穿着非常专业的COS服装来现场玩，甚至还有一些整活的玩家成为全场亮点。

还有日落之城篮球派对，一众大学生挤满围观“徐静雨单挑郭艾伦”，现场拍了两人大量单挑素材在网上传播，登顶抖音热榜TOP1、B站热门并席卷虎扑NBA社区；成都的年终派对，当地和外地赶来的玩家在东郊记忆参加完活动后，就地摆出刚刚赢下的瓦麻将聚众开打……

线下活动的意义在于，它打破了屏幕的隔阂，让游戏文化和游戏社交出现在你身边的真实世界。当你来到这里，看到很多人相聚在一起看比赛、一起玩、一起听歌，也会不由自主的加入成为其中的一员，和朋友一起相聚的快乐往往是最真实和打动人。

对于瓦本身来说，线下提供了一个平台，能看到瓦玩家真实、潮流的一面，也能够基于游戏元素本身的延展，与其他圈子真正融合。

让游戏走进玩家的生活里，这是一个长远但很正确的事情。

文化碰撞的魅力——破圈与共荣

唱、跳、Rap、篮球，这样一个互联网传奇的“梗”，今年在瓦的身上实现了……

比如林俊杰合作歌曲《绝不绝》，全球冠军赛主题曲《superpower》打造的“瓦舞挑战”，与GAI合作的无畏契约上海大师赛应援曲《还是要狂》，以及在成都打造的日落之城篮球派对邀请郭艾伦等篮球领域名人参与活动。

看起来有些离奇，但冥冥之中似乎又有那么一些道理。

很多游戏都在做破圈的事儿，希望让游戏可以触达本身垂直圈层之外的人群，从而有机会获得新的用户。这一般需要解决两个问题：外圈层的用户触达和吸引用户转化。

跨界是一个很常见的形式，比如明星合作、品牌合作以及地域合作等，在跨界的模式下，其实信息触达并不难，而真正需要思考的是用什么样的方式和内容去与新圈层的用户交流，让对方接纳。

广告式的纯资源联动宣发并不是一个很高效的形式，因为对于外圈层的人来说，如果对你比较陌生，一般很难因为只是看到你就加入。需要和目标圈层的文化做好融合，去创造对方喜欢的内容才更有可能打动对方。

就比如无畏契约和篮球，猛一看有啥关系？但瓦的官方通过一场包含了电竞比赛与篮球比赛的线下活动，吸引到了像超级草根、野狗军团等在年轻人中人气很高的篮球团体参与，还上演了一场堪称史诗级名场面的“徐静雨大战郭艾伦”，两人在篮球场和电竞舞台的对决笑点拉满，段子梗图不断，在各个社交平台引发热议。

这样的形式打破两个圈层的隔阂，让喜欢篮球的年轻人可以在瓦的话语场里看到自己喜欢的东西，自然也会对《无畏契约》产生好感。

《无畏契约》基因很年轻也很开放，具有包容性，所以它能够和其他圈层年轻人喜欢的文化进行结合。要讲好一个故事、做好一个内容，并不是一件容易的事情。但至少在过去的一年里，《无畏契约》做的这一切都相当出彩。

神中神——游戏文化创造力

一个游戏的繁荣，其实也是生态的繁荣，而生态的繁荣，则意味着在这个游戏生态里，有着足够的游戏文化衍生创造力。

过去一年，在无畏契约的玩家社区里，诞生了像“神中神”“这我学集贸啊”“瓦学”等很多有趣的梗文化。

故事要从一个“神中神”的梗说起，这是一个源于近战武器皮肤“神罚军刀”衍生出来的经典梗。

当初，这款皮肤由于无特效但定位橙色武器一度风评不佳，玩家就以“神中神”来加以反讽，还二创了不少表情包、梗图，甚至以此来骗萌新购买入坑，乐此不疲。

有意思的是，在神中神还是社区内玩家聊天的一个谈资时，突然某一天，官方下场接梗，为“神罚军刀”和“神中神”赋予了新的含义。

那天，国服官方网罗了数十位知名主播，开启了一个名为“一千零一夜”的夜市（游戏内可翻出过往上架皮肤并给予折扣的特殊商店）翻牌活动，玩家前往各主播的直播间参与活动，由主播代为“翻牌”，若其中出现了“神罚军刀”，则主播将会为玩家买下当期夜市所有皮肤。

于是一夜之间，人人都期望自己能在夜市里翻出“神罚军刀”，昔日的“神中神”也从单纯的玩梗反讽几乎变成了由衷的夸奖，由此也让这个无意中诞生的热梗具有了更强的生命力，穿透到圈外。

当你想评判一个事物好坏的时候，不论是极好还是极不好，都可以用“神中神”来评判，真实情况，就需要自己来判断了。

“神中神”的故事，是《无畏契约》玩家在日常社区生活中创造的一个梗。而无畏契约的玩家，热衷于在各种场合之下整活造梗，像前文提到的机场广告小故事、夜市派对整活COS，其实都是这些年轻的玩家用自己的方式创造与游戏有关的文化。现如今，很多流行的梗都源于瓦，从某种意义上讲，无畏契约已经成为很多年轻人的造梗机器。

正是由于这种颇有些乐子人精神的氛围，才使得《无畏契约》的社区氛围在很大程度上消解了一款竞技游戏较为硬核和残酷的一面。

不论玩家还是创作者，能够有充足的创造力并乐于在社区中创造有趣的游戏文化，本身就代表着他们对于这款游戏有极强的认同感和粘性，而这些被创造出来的文化，也能够进一步提升游戏社区的丰富性和活力，实现循环效应，这对于游戏来说是一件非常珍贵的东西。

审视《无畏契约》并非只因为其产品数据上成为第一的成绩，而是在这背后可以看到对于一款游戏来说，哪些是正确且有意义的事情。不论难还是易，正确的事情都应该坚持下去。

国服上线一年有余，仍可以看做是游戏圈的“新人”，现在的《无畏契约》依然保持着极强的生态活力和成长潜力，不论是产品、电竞、社区、直播亦或是IP，每一个细分生态都有很强的增长空间。

成为第一只是一个新的开始，更值得期待的是这款游戏还能让射击游戏走向怎样的新高度。

也许，我们可以一起见证“竞技双雄 无畏联盟”的新格局。