新一轮的“头腾大战”，这次换到了MOBA赛道？_游戏陀螺

1月9日，沐瞳科技往国内游戏行业扔下了一则重磅炸弹，宣布旗下的MOBA手游《决胜巅峰》国服正式定档在1月23日。

市场反馈强烈但并不出人意料，游戏即将上线的消息席卷各大平台和社群，引起广泛讨论和关注。《决胜巅峰》官网的玩家预约数也在短时间内突破1000万。

事实上，从《决胜巅峰》自2023年4月份获得国内版号一来，就备受行业关注。原因很简单，这款在海外市场表现优异的MOBA手游，如今回归国服将会有怎么样的表现，能否搅动国内MOBA手游市场的格局？更直观一点，《决胜巅峰》会不会和国内顶流《王者荣耀》产生碰撞？又将会产生怎样的碰撞？

《决胜巅峰》的到来，让已经有些固化的MOBA手游赛道，在这个“春节档”热闹起来了。

《决胜巅峰》怎么敢在中国市场叫板的？

很多玩家都大概了解《决胜巅峰》国际版（简称“MLBB”）是怎样一款游戏，在海外多地区上线，尤其是东南亚，属于是全民级别的MOBA手游。

但这并不能直接说明《决胜巅峰》有能力在中国分一杯蛋糕，想在国内顶流MOBA手游里分一块蛋糕的情形并不是没有出现过，不管是背靠大IP，还是自研IP，始终没有撼动《王者荣耀》。

谈论这个问题之前，我们不妨先全面了解一下《决胜巅峰》是怎样一款游戏。

作为中国游戏出海的代表作之一，MLBB在海外市场的表现堪称亮眼。

根据《决胜巅峰》官方在发布会上公布的数据，到2024年，MLBB已经在220个国家和地区发行，注册用户总数已经突破15亿。在超过20国的App Store畅销榜上排名第一，10国Google Play畅销榜第一，目前月活能达到1.1亿。

MLBB的成功不仅体现在下载量和赛事数据上，还有电竞层面的表现。

根据电竞数据网站Esports Charts统计，在2024年12月举办的M6世界总决赛，总观看市场达到8562万个小时，这一数字不仅刷新了MLBB过往世界总决赛的赛事数据，同时也创下了移动电竞赛事的最高纪录。而此前这个纪录也是由它保持。

此外，在去年7月份举办的首届沙特电竞世界杯上，MLBB作为首个官宣项目，以超过238万的同时在线观众数，成为电竞世界杯收视率最高的项目。

这也说明一个现象，MLBB在中文社区看不见的地方，已经成长为一项顶级的全球性赛事。

这也让MLBB拿奖到手软，挑几个重点来说，游戏方面，MLBB成为唯一一个提名2024年TGA最佳电竞游戏的手游；电竞方面，MLBB在享有“电竞奥斯卡”之称的电竞奖项Esports Awards上蝉联2023年、2024年“全球最佳移动电竞游戏”奖项。

MLBB在海外市场的成功，主要源于两方面原因。

首先， 是踩中了海外移动互联网红利，在上线东南亚的2016年，该地区并不具良好的网络环境和移动设备运行大型手游，考虑到不同地区硬件的差异，MLBB通过优化性能要求，做到了适配绝大部分平价机型，早期甚至将首个版本的包体优化到100MB以内。

更重要的，是它的本土化运营策略。游戏结合了各个国家的传统文化习俗，推出了许多具有当地文化特色的英雄。例如，菲律宾的民族英雄拉普·拉普（Lapu-Lapu），印尼的金刚神。

MLBB的本土化内容不仅限于英雄设计，还包括赛事和社区活动的本地化。例如，从2019年开始，《决胜巅峰》连续三届成为东南亚运动会的正式竞赛项目。

总而言之，MLBB通过设计本土化的内容增强玩家认同感，以及对新兴市场的敏锐捕捉，让MLBB积累了庞大的用户基础。

此外，沐瞳科技在东南亚市场的成功还在于其对新兴市场的敏锐洞察。《决胜巅峰》在印尼、菲律宾、马来西亚等国家迅速站稳脚跟，成为这些地区的“国民级游戏”。通过低门槛的设备要求，沐瞳俘获了大批受众，尤其是在经济发展相对落后的地区，这种策略帮助《决胜巅峰》迅速积累了庞大的用户基础。

这些成绩，或许正是《决胜巅峰》上线国服的底气所在。

MOBA手游一哥和挑战者们

想要谈论国内MOBA手游市场，无论如何都绕不过《王者荣耀》。

自2015年上线以来，《王者荣耀》就一直是各大应用商店畅销榜的T1级产品，到了2016年度，《王者荣耀》就已经成为国民游戏，形成了一股无法被轻易撼动的文化现象。

根据Appmagic平台最新发布的2024年全球手游收入显示，《王者荣耀》凭借全球18.67亿美元的收入登顶榜首。不过据Appmagic分析，《王者荣耀》2024年的大部分收入主要来自国内市场，达到18.4亿美元，海外收入相对薄弱。

在过去的近十年时间，国内MOBA手游赛道并不是没有出现过挑战者。

例如在2020年上线的《曙光英雄》，上线后一直不温不火，一直处于“小众MOBA手游”的范畴。《曙光英雄》最出圈的一次，是在2023年8月份，《王者荣耀》因皮肤外观价格受到玩家群体争议，《曙光英雄》则针对性地制定营销活动和投放，吸引了一波流量。但从结果来看，并没有对《王者荣耀》产生实质性影响，《曙光英雄》的热度也仅仅维持了一个月。

网易也曾试图进军MOBA手游市场，并先后推出《决战！平安京》、《漫威超级战争》和《非人学院》等产品，除了凭借IP人气和游戏品质获得一票忠实玩家的《决战！平安京》之外，但其他游戏在市场份额上并未取得太大突破。

在国内MOBA手游市场，并不是说哪个厂商愿意砸钱、探索MOBA手游的一些新玩法，长线运营就能在MOBA手游市场获得机会。《王者荣耀》凭借抢先布局、社交渠道、塑造文化现象等一系列方式，构建了一个看上去牢不可破的生态。

《王者荣耀》所面临的主要挑战，是游戏出海。某种程度上来说，《决胜巅峰》、《王者荣耀》以及其他一众MOBA手游的面对的问题是一样的，在来晚的情况下，如何在固化的市场分一杯羹。

显然，《决胜巅峰》仅靠海外市场的口碑是远远不够的。

MOBA圈史上最大福利？沐瞳的国服野心

从这次发布会所公布的内容来看，《决胜巅峰》为这次进军国服做足了准备。

想要说服玩家进入游戏，自然要考虑到要让玩家被什么所吸引，以及玩家的跨平台损耗。发布会上，《决胜巅峰》宣布开启“MOBA圈百亿补贴”，帮助玩家更快体验到游戏的核心乐趣。

简单来说，在首个赛季玩家将免费获得超70个英雄以及130多个皮肤，价值换算下来大概是1万人民币，他们表示这将是MOBA史上“最大”福利组合。同时推出推出“打排位领工资”机制，玩家打到大师段位就能领取对应现金福利，全年奖金池5000万人民币。‍

其次，《决胜巅峰》选择了擅长的本土化打法，宣布推出国风版本，上线国风新地图“神都”以及国风角色“武则天”。此外，还将在国服上线与SNK联动的八神庵、莉安娜等经典角色的皮肤。

显然，《决胜巅峰》也很了解MOBA手游市场的现状，这次的大手笔，就是为了凭借这次机会获得足够大的市场。不过，《决胜巅峰》的动作不止于此。

首先，在底层玩法逻辑相同的情况下，尽可能打出差异化。例如，游戏中的100多位英雄，采用了27种技能机制，官方表示这远超行业平均水平。另外，数据显示世界赛的英雄登场率为66.4%，这也说明了游戏在平衡性上的表现。

《决胜巅峰》还推出了“败方MVP不掉星”机制，《决胜巅峰》还承诺杜绝“匹配操控”或“连胜安排连败”等现象，甚至是打通全球数据开启“全球英雄排行榜”，让中国玩家与海外玩家竞争，解决MOBA游戏玩家的需求和痛点。

其次，是《决胜巅峰》与抖音的联动。

这是很关键的一步，在中国手游市场，尤其是竞技手游，通常和社交有着强绑定，塑造“组队开黑”的文化氛围，让游戏成为年轻人生活的一部分。

《决胜巅峰》正是希望通过与抖音的合作，打通玩家在游戏内外的社交链路，同时凭借抖音平台打造游戏的内容生态。例如游戏中玩家还可以截取精彩瞬间并一键上传抖音，玩家在游戏中也会有抖音的专属达人标识。玩家甚至可以在抖音的直播间一键上车与主播开黑。

不得不提的还有《决胜巅峰》的国内电竞生态，简而言之，中国赛区将正式纳入全球电竞版图，站上世界舞台。《决胜巅峰》第三项世界性赛事也将永久落地中国。

从发布会公布的一系列内容来看，沐瞳的野心不可谓不大，至于《决胜巅峰》能在市场上掀起多大的波澜，目前还难以定论。

不过，沉寂多年的MOBA手游赛道，在今年的春节档必然会迎来一场激烈的竞争。