月收入破1000万美元！2025年休闲SLG爆款已预定？_游戏陀螺

在移动游戏出海领域，SLG品类一直都是属于“明星”级别存在，其流行的要素也在不断发生进化。

回顾2024年SLG风云产品，非点点互动的《Whiteout Survival》和元趣旗下的《Last War: Survival》莫属。这两款产品的一个核心共同点是都是休闲向SLG。

2025年，或将有另外一款“新SLG”加入到这个阵营中。这款游戏就是被传同样出自元趣旗下的《Dark War Survival》。根据Sensor Tower最新发布的11月游戏出海收入榜，《Dark War Survival》首次上榜，并位列第25名。

上线3个月，月收入破1000万美元

《Dark War Survival》为何有可能成为与《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》并肩的新休闲向SLG爆款？因为这三款产品的前期成长路径类似，月收入增速大多数超100%增长，且短期内就突破1000万美金。

先看《Last War: Survival》。该游戏2022年开测，到2023年底才发力。根据AppMagic的数据显示，2023年11月，该游戏收入仅200多万美元，到12月就超过1000万美元，并开启高速上涨通道，到如今月收入已破亿美元，11月已经超过1.2亿美元。

再看《Whiteout Survival》。该游戏从2023年2月不足百万美元收入，到3月直接涨至超650万美元，再到4月直接再翻倍超1200万美元。如今该游戏同样月收入过亿美元，11月达到1.1亿美元。

《Dark War Survival》收入增速模式类似：iOS端于今年9月上线（android版本更早上线用于测试），随后开启了其快速增长时期，上线当收入180万美元，10月上涨至350万美元左右，到11月已经达到近800万美元，12月截至25日，收入已超1000万美元。

SLG是一个严重依赖买量的品类。发行商一般会在关键数据达标后方会进行大推。可以说，新品开局表现基本就定了结局。《Dark War Survival》目前已经有了一个很好的开局。

沉浸式体验，SLG休闲化设计的新风向

《Dark War Survival》被称作是《Whiteout Survival》like产品，这从其名字可知一二，一黑一白彰显不同的艺术风格。

具体来看，两款游戏都是以“末日”为主题，《Whiteout Survival》主打冰雪覆盖，在极寒天气中与凶猛的野兽和暴徒厮杀，重建家园；《Dark War Survival》则是以末日生存为主，讲述的是幸存者与僵尸的生存对抗。

此外，两者营地都是围绕中央建筑进行扩张，《Whiteout Survival》取名叫“熔炉”，《Dark War Survival》则叫“篝火”。

《Whiteout Survival》（左）和《Dark War Survival》（右）

可以说，《Whiteout Survival》以独特的冰雪题材撬开了市场突破口，而《Dark War Survival》初体验下来，则感受到浓烈的末日氛围感，或者说沉浸感拉满。

首先，该游戏的一大特色是设置了昼夜交替系统。白天丧尸会躲在丛林中，玩家有时间建设、修复、分配居民任务等，到了晚上，丧尸出没，一波又一波丧尸将会进攻营地，玩家要做好防守和进攻，由此营造出紧张的末日气氛。

因为丧尸怕火、怕光，所以篝火、昼夜交替系统，以及丧尸三者的设计就变合情合理，让玩家在体验的时候，不会感觉突兀。

特别是游戏充满了很多细节设计，让玩家更能沉浸其中，比如情感饱满的角色配音、末日氛围感的背景音乐，以及生动的过场小动画，如幸存者吃到第一餐饭非常难吃，以此凸显幸存者艰难的生存条件等。这些都是让剧情流更为顺畅。

再来，《Dark War Survival》放弃了《Last War: Survival》近似超休闲玩法的“数字门”休闲关卡模式，而是回归到传统的英雄战斗模式，仅保留了纵向射击玩法。这些设计不仅给用户带来刺激紧张的体验，也与末日生存的氛围更为贴切，从而能更好地让用户沉浸其中。

此外，居民管理系统也为游戏增添了乐趣。玩家需要根据不同居民的不同特性分配他们的工作，比如有些居民擅长修理设备但体力消耗快，有些容易情绪崩溃但擅长长时间工作等。玩家需要合理安排，保证居民愉悦的心情。

整体而言，游戏初体验能让玩家拥有很好的代入感和沉浸感，助其进入到心流状态。当然，从底层架构来看，这些休闲向SLG都是COK-like+的模式，前期注重模拟经营，用轻度的玩法吸引用户留住用户，后期发展成为COK-like模式，让用户长期留在游戏中，为之付费，成为忠诚玩法。

可以说，休闲向SLG既保留了传统4X SLG长生命周期和强营收能力的优点，又一定程度解决了其获客成本过高的问题。

旧元素新组合是休闲向SLG的破局点

从早前的《口袋奇兵》到《Whiteout Survival》《Last War: Survival》，再到如今的《Dark War Survival》，都在一次次证明休闲向SLG的潜能。

不可否认，传统4X SLG游戏在当今策略市场依然扮演着重要角色，不过大部分都是“老”产品。

一方面，传统4X SLG的研发和营销成本都已经达到了一个让大部分厂商都无法承受的高度，“新品”出产率和成功率都在在持续走低；

另一方面，用户碎片化时间增加，游戏游玩需求在变化。

随着用户耐心降低，焦虑增加，对于那种“长发育、爽一时”的游玩体验，变得抵触，玩家希望得到的是轻松且及时的反馈。

众所周知，中重度游戏往中轻度过度，轻度往中度发展，早已是一大趋势。如今SLG轻度化方向持续产出爆款，也让这一赛道增加了更多关注。

《口袋奇兵》是最早将休闲向SLG打响的产品，《Whiteout Survival》则是通过题材创新破局，《Last War: Survival》则使用了“数字门”实现破圈，如今《Dark War Survival》则在末日生存这一艺术风格的氛围感中，做到了更深入的沉浸式体验。

当然，在存量竞争下，任何一个赛道都不再是粗糙的产品能突围的。

以《Dark War Survival》为例，据了解，该游戏Android从2023年底上架，今年1月初更名为《Dark War Survival》，并随之开启多次调优测试，到9月iOS版本正式上线，总测试时长至少达到了10个月。

另外，休闲向SLG获取用户的逻辑不变，依然是依赖于买量。因此，市场经验和专业度是一款SLG能否突围的一大关键要素。

《Dark War Survival》的背后厂商本身在SLG赛道就有成功经验，这能助其在产品测试、上线后营销和运营，都能避免走弯路，比如放弃热度过高的“数字门”，又比如营销初期素材注重题材和核心玩法的展示等等，这些看似“简单操作”的背后都是基于对市场的充分了解。

简单而言，破局的点在于，在一个“新”赛道上，将旧赛道已被验证的成功元素经过专业的重新包装，给到用户既熟悉又有新意的丝滑体验。

注：文中引自AppMagic的收入指的是扣除平台费和税费后的数据。