京东消费观察：电竞键鼠崛起，专业玩家引领大众认知与高端技术下放 - TGBUS - 电玩巴士

在清晨的办公桌前，键盘的敲击声往往是一天的开始；在深夜的书桌上，鼠标的点击声则是游戏玩家的战斗号角。随着数字化生活方式的深入，键盘鼠标正成为人们工作、学习与娱乐中不可或缺的“亲密搭档”。

近日，京东消费及产业发展研究院联合京东采销与罗技G、雷蛇、ROG等品牌，对话2000名消费者，从使用习惯、消费趋势等多维观察键盘鼠标行业的新变化和趋势，对话结果显示：

• 键盘鼠标仍为消费者刚需：调研显示，近9成消费者将键盘鼠标视为生活必需品，60.1%的受访者认为它“是工作、娱乐离不开的标配工具”， 超九成笔记本用户额外配备键盘鼠标，63.3%的键鼠用户日均使用时长超过6小时；81.6%的用户表示键盘鼠标的使用频率有所提高。 

• 舒适体验、性能提升、外观个性化成为大众购买/换新键鼠的TOP3动因，在最具代表的办公场景中，人体工学与舒适度（61.0%）和静音表现（58.2%）成为TOP2关注因素，紧随其后的是外观设计（52.5%）与敲击手感（36.4%）。 

• 游戏玩家为键鼠主力消费人群，他们“设备更多” “换新更高频””预算更高”。 调研显示，7成以上用户拥有两把及以上主用键盘鼠标，近6成游戏玩家表示“每隔一段时间都会主动更换，体验新功能、新外观、新手感“，近5成玩家的键鼠预算集中在500元以上中高端价位。 

• 超八成深度玩家追求“高配置外设”，性能刚需（59.6%）、配置焦虑（56.3%）、仪式感体验（37.4%）成为驱动玩家升级高配置键鼠的TOP3动因。

• 游戏玩家引领行业细分，分场景使用不同外设成新常态：59.9%深度玩家会根据游戏类型更换设备，56.2%深入了解轴体、DPI、重量等技术参数，推动外设从通用向专业细分演进，形成“多设备专用化”趋势。 

• 从“游戏键鼠”到“电竞键鼠”，大众开始以“电竞配置”来定义高性能与专注态度：调研显示，75.9%的受访者听说过“电竞键盘/鼠标”，其中38.4%的人认为自己正在使用此类产品，并将其视作“追求极致性能、代表年轻与热爱的象征”；在深度玩家群体中，这一比例更是接近九成。“电竞”已不再只是竞技的代名词，而成为了一种面向所有人的性能信仰与生活方式标签。 

• 在搜索行为上，消费者对“电竞心智”的感知已经落地为真实行动：京东数据显示，在键鼠头部搜索词中，“电竞键盘”搜索量同比增长138%，“电竞鼠标”增长119%，均远高于“游戏”相关搜索词，消费者主动以“电竞”定义好产品、表达偏好，这标志着“电竞”从语义认同到行为选择的心智迁移已经完成。 

• 玩家对“理想电竞设备”的定义更为清晰：调研显示，人体工学设计（42.0%）、耐用稳定（38.1%）、极致精准与可调灵敏度（34.6%）、轻量化设计（34.3%）是玩家心中理想“电竞鼠标”的TOP4特征；而在“电竞键盘”方面，极致灵敏响应（65.1%）、手感顺滑稳定（63.2%）、可控键程（57.2%）与舒适度成为TOP要素。玩家对“高性能”的理解，正从单一参数追求转向整体手感与操作体验的全面平衡。 

• 磁轴键盘（62.5%）、轻量化鼠标（60.1%）与光轴键盘（58.3%）为玩家票选的TOP3“电竞外设”代表品类，并加速向主流市场渗透；在深度游戏玩家中，磁轴、光轴键盘渗透率接近五成，并逐步延伸至非游戏用户群体。 

• 磁轴键盘、轻量化鼠标与光轴键盘成为新一代“电竞标配”。京东数据显示，25年6月，磁轴键盘销售额同比暴增225%，千元以上高端型号同比增速更是高达410%，搜索量同比增速达148%；光轴键盘搜索量同比增速达53%，购买用户数同比增速超30%，轻量化相关产品购买用户数同比增速达34%。

键鼠仍为9成消费者标配工具，超六成用户日均使用时长超6小时

调研显示，键盘鼠标仍旧是消费者认知中的标配工具——近9成消费者将键盘鼠标视为生活必需品，其中，60.1%的受访者认为它非常重要，“是工作、娱乐离不开的标配工具”，近3成人表示其在工作和学习中高频使用。

在渗透率上，调研用户中，即便是对键盘鼠标非强需求的笔记本用户（占比70.7%），也仍有九成会额外配备键鼠外设。而在使用频率上，63.3%的用户日均使用时长超6小时，28.6%使用2-6小时，两者合计超九成，81.6%的用户更表示“比过去更频繁地使用键盘鼠标”。

这一现象的背后，是数字化办公和多样化PC娱乐场景的深度渗透：83.9%的用户将外设用于办公或学习（文档处理、数据统计等高频场景），65.8%用于游戏娱乐（PC电竞、单机游戏等），42.0%用于视频图片处理，39.8%用于日常上网。在键鼠“保有量”上，40.2%的用户拥有两把键盘，45.3%拥有两只鼠标，14.6%拥有三把及以上键盘，15.6%拥有三只及以上鼠标。

从事新媒体运营的小林就是典型代表，她家里放着一把青轴机械键盘，“青轴的敲击反馈特别清晰，晚上写文案时听着按键声很有灵感”；在公司她则会用薄膜键盘，“办公室需要安静，这种键盘好看声音也小，不会打扰同事”；鼠标也准备了两个，无线鼠标带出门见客户时用，有线鼠标留在家里剪视频。

持续的高频化使用，让越来越多消费者也开始给予键鼠更多的关注。45.4%的受访者表示“键盘鼠标的使用体验会直接影响效率与心情 ，在日常办公或使用电脑时会有升级/换新的需求“，41.0%的受访者表示每隔一段时间都会主动更换。键盘鼠标在大众消费者生活中的刚需地位依然稳固，当大众用户普遍形成高频使用与主动升级的习惯后，不同使用场景与人群间的差异化需求，也开始推动外设向更细分、更专业的方向演进。

多设备并用、高频换新、预算更高，游戏玩家成键鼠市场核心引擎

调研显示，从购买动因来看，大众人群购买/升级键鼠的核心目的集中在三方面：追求更舒适的体验（49.8%）是首要因素，希望操作更顺手、打字省力、减轻手腕疲劳；其次是提升性能表现（45.1%），追求更快响应与更高精准度；同时，外观与个性化（34.2%）成为不少用户的加分项，细分到最常见的办公场景，用户对键鼠的关注更显务实——人体工学与舒适度（61.0%）和静音表现（58.2%）并列前二，其次是外观设计（52.5%）与敲击手感（36.4%）。

而在键鼠的另一关键场景——游戏领域，玩家群体展现出极强的消费活力。本轮调研中，42%的键鼠消费者自认为“深度游戏玩家“，其消费特征显著区别于大众用户，呈现出鲜明的“高价值”倾向，具体表现为设备持有量更多、换新频率更高、支付意愿更强。

调研显示，7成以上用户拥有两把及以上主用键盘鼠标，其中，近5成用户拥有两把键盘与两只鼠标，超2成玩家拥有三把及以上键盘和三只及以上鼠标。

与大众消费者“出现明显性能问题/坏了才换”（占比58.0%）的习惯不同，深度玩家普遍具备主动升级意识。调研显示，在换新频率上，近6成玩家表示“每隔一段时间都会主动更换，体验新功能、新外观、新手感“，这一比例远超全体人群的41%。而在高频换新与场景细分的背后，是相比大众消费者更强的付费意愿。调研显示，32.4%的深度玩家愿为鼠标投入300–500元，28.4%投入500–1000元，19.7%投入1000元以上；键盘的消费预算结构也几乎相同。换言之，近5成玩家的键鼠预算集中在500元以上中高端价位。

“性能敏感”、“配置焦虑“”仪式感体验“成玩家升级键鼠配置TOP3动因

在为游戏购买键盘鼠标时，高配置成为大多数玩家的标配，也成为他们判断体验好坏的基准。调研显示，超八成玩家追求高配置外设装备，其中46.60%的玩家认为“键盘是我高频用的核心装备，配置到位才能提升日常幸福感 ” 40.10%的玩家表示“游戏是我的精神充电站，设备上不能亏待自己，该花就花 ”。

在高配外设的消费决策中，玩家的动机远不止于“想要更好用”，而是由三种更深层的动因驱动：性能敏感、配置焦虑与仪式感体验。当被问及“在玩电脑游戏时，什么最能代表你对键鼠性能需求的想法”时，59.6%的玩家表示“对设备的性能非常敏感，延迟、精度、触发点都要精准到位，只要出现一点不跟手，就会影响我的发挥”；56.3%的玩家希望“外设配置尽量拉满，哪怕功能未必能完全用得上，但功能拉满才安心，不能被配置“拖后腿””；37.4%的玩家认为“整套高配设备是一种仪式感”，看着就很开心，也能让自己迅速进入“玩家模式”。在玩家们看来，性能意味着掌控感，配置是自己的底气，而仪式感则是进入状态的信号，也能带来更多情绪价值。

“打游戏不怕输，就怕输得不明不白”——在这群玩家眼中，最恼人的不是对手太强，而是设备“掉链子”。延迟一帧、卡顿八秒，足以让胜负天平瞬间倾斜。这种对体验掌控感的极致追求，正是高配产品不断迭代的根源。

高认知驱动键鼠场景细分化，超6成玩家为不同游戏配置专属设备

对键盘鼠标的高频使用和高性能需求让玩家们逐渐形成了更清晰的设备意识，他们对不同设备的性能更加敏感，也更懂得区分差异。调研显示，56.2%的玩家对轴体、DPI、重量、触发速度等参数“非常了解甚至做过研究”，40.6%的游戏玩家表示能够区分不同键盘鼠标的类型。

与此同时，59.9%受访者表示会根据游戏类型选择最匹配的设备，并认为这是“基本操作”。玩家开始为不同用途配置专属设备——一把主战键盘、一只竞速鼠标、一组便携备用设备。这种场景细分需求，推动玩家们从一设备通用转向多设备专精，也带动着外设市场向品类细分方向的发展。

程序员阿汤属于这类人群的典型代表，平时最常打《无畏契约》，手速和瞄准稳定是决定胜负的关键。为了让操作更贴手，他换上了一只不到60克的轻量化电竞鼠标，“轻一点，手腕灵活得多，甩枪更顺”。但到了周末打《魔兽世界》时，他又会换成带有多侧键的功能型鼠标，用来绑定技能与宏指令。对他来说，设备不是“能用”或“好用”的问题，而是“是否精准匹配场景”的问题——每个游戏都有自己的节奏和节拍，而外设的重量、按键位置与反馈，就是他和游戏保持节奏一致的方式。

从语义变化到心智迁移，“电竞”成为大众心中性能和态度的代表

类似程序员阿汤这样的玩家不在少数，在更广的层面，这种更清晰的设备意识、对专业化的追逐，正从个人经验向大众语言迁移，并逐渐影响大众，成为一种新的文化表达。

一个有趣的现象是，在早些年，玩家们谈论的是“游戏键盘”“游戏鼠标”，这些词指向的更多是功能层面的区别；而如今，越来越多的消费者开始主动使用“电竞”一词定义自己的设备。

语言学家维特根斯坦说：“语言的边界就是我世界的边界”，用词的变化往往比数据更能揭示心智的演进——当“电竞”一词从职业赛事的语境走入日常购物场景，它所代表的含义已经发生了转变：不再局限于竞技，而成为高性能、专注与沉浸体验的代名词。

调研数据印证了这一微妙的语义变化。超过七成（75.9%）的受访者表示听说过“电竞键盘”或“电竞鼠标”，其中38.4%认为自己已在使用，并表示它象征着对性能的极致以及年轻、热爱的生活态度；在深度游戏玩家群体中，这一比例更是接近九成。可见，“电竞”正从品牌制造的营销概念，转化为用户主动选择、主动认同的标签。

这一语言上的迁移，同样体现在消费者的实际行为中。从京东25年6月的数据表现上，“电竞键盘”与“电竞鼠标”的搜索量同比增幅（138% / 119%），远超传统的“游戏”关键词增速（18% / 23%）。越来越多的消费者主动在搜索框中输入“电竞”，不只是为了找到一款能用的设备，而是为了找到一套能让自己“像玩家一样使用”的装备。这场从语义到行为的变化，正在重塑整个外设市场的叙事方式。

在这一语境下，玩家们对于理想的“电竞设备”的需求和定义也愈发重要，正在反向定义行业标准：从调研结果看，人体工学设计（42.0%）、耐用稳定（38.1%）、极致精准与可调灵敏度（34.6%）、轻量化设计（34.3%）是玩家心中理想“电竞鼠标”的四大核心特征——既要握感贴合、响应迅速，又要能承受高强度操作的稳定输出。

而在“电竞键盘”的必备要素上，玩家的关注则更集中于操作体验本身：触发灵敏、响应迅速（65.1%）位列首位，其次是手感顺滑稳定（63.2%）与精准可控，行程可调整（57.2%）等。

磁轴键盘、光轴键盘、轻量化鼠标成“电竞外设”三大关键趋势

在心智升级与行业进化的共同作用下，玩家心中的“理想电竞设备”正在被具象化为更能满足细分需求的品类。调研显示，磁轴键盘（62.5%）、轻量化鼠标（60.1%）、光轴键盘（58.3%）成为玩家心中最受到欢迎的“理想电竞外设”。它们共同指向同一个方向：让“指令”更快变成“行动”，让体验更接近“心随手动”。

除了上述三大主流趋势外，多功能鼠标（40.3%）与稳定耐用的机械键盘（31.6%）也位列玩家关注榜单前列。前者通过保留更多侧键与配置空间，为不同游戏场景提供了更多适配性；后者则凭借扎实手感与节奏反馈，成为“高频敲击下的稳定感来源”。

调研显示，在深度游戏玩家中，这些品类的普及率已经相当高——以键盘品类为例，除主流机械轴键盘外（78.4%），49.6% 的玩家已经在使用磁轴键盘，46.1%玩家目前已在使用光轴键盘。 京东客观消费数据进一步验证了这一趋势——2025年6月为例，磁轴键盘销售额同比增长225%，光轴键盘搜索量增长53%，用户数增长30%，轻量化鼠标同比增长34%，其中1000元以上高端磁轴键盘销售额增长更是超过410%。磁轴带来的顺滑触发、光轴的高速反馈、轻量化鼠标的精准操控，满足了消费者对理想电竞外设的需求，正在成为消费者衡量“电竞感”的直观指标，也标志着外设行业进入“以体验为核心”的新周期。

更值得注意的是，这种“电竞化外设”的消费逻辑，正从核心玩家圈层扩散至更广泛的人群。以“磁轴键盘”和“光轴键盘”为例，这两个由深度玩家们认定的“电竞外设”，也已经成为了23.4%和13.2%的非游戏玩家目前的在用机型。另外，57.10%的轻度游戏玩家和22.70%的纯办公用户表示，“目前办公使用的已经是电竞鼠标，性能更好，功能更丰富，完全可以满足办公场景”。在深度玩家的引领下，“电竞”这一概念正在脱离“职业”与“比赛”的语境，演变为一种更具普适性的品质标准，其代表的“专业级”体验，正成为大众消费者选择高效、可靠外设的重要依据。

京东采销X ROG对话磁轴键盘消费趋势

快速响应、键程自定义、手感定制及设备兼容性成头部关注因素

ROG品牌表示，从游戏场景与输入体验出发，如今的玩家不仅追求键盘的响应速度，更注重个性化的手感定制。ROG基于对电竞趋势的深度洞察，陆续推出三款磁轴键盘——以紧凑布局与稳定手感为理念的“魔导士”；融合分离式结构与高精度键程，支持个性化操作的“影魔”；以及最新推出的凭借98键精炼布局与可靠无线连接，打破自定义边界的“夜魔98HE”。ROG致力于通过创新磁轴技术与玩家真实反馈深度融合，持续推动磁轴装备进入客制化时代。

京东采销指出，磁轴键盘消费者的决策重点已从关注轴体类型转向实际体验，尤其关注快速响应、键程自定义与设备兼容性。用户高度依赖专业评测、用户口碑与品牌技术实力，愿为领先科技和品质支付溢价。随着国内电竞生态成熟与用户需求细分，该市场呈现快速成长，以ROG为代表的头部品牌有望凭借技术积淀和产品创新引领新增长，开拓高端外设新格局。

京东采销X雷蛇对话光轴键盘消费趋势

性能与体验双重驱动，低延迟+精准手感+整体性能成核心竞争力

雷蛇品牌表示，从竞技游戏发展与职业选手实战需求出发，如今的玩家不仅追求键盘的硬核性能，更看重性能与体验的双重极致。雷蛇基于对电竞装备革新趋势的洞察，推出猎魂光蛛V3专业版8KHz系列模拟光轴电竞键盘，针对职业赛事核心诉求，对延迟表现、按键手感及整体性能进行精细调校，精准匹配竞技游戏需求。雷蛇以技术创新回应玩家需求，推动电竞装备从“性能竞争”迈向“性能与体验同台进阶”的阶段，为职业选手与普通玩家带来兼具竞争力的专业装备。

京东采销指出，当前电竞键盘消费市场呈现出显著的升级趋势。消费者决策逻辑已从早期的“有个炫酷灯效即可“，转向对产品综合性能的深度考量，包括性能、操作手感及与游戏场景的适配性。对装备要求较高的玩家群体，在选购过程中会投入更多心力，更倾向参考专业测评与真实用户反馈。国内电竞环境越来越成熟，玩家也更懂行的当下，键盘市场竞争维度已从单纯的性能比拼，进入"性能+体验"的新阶段。以雷蛇为代表的头部品牌凭借技术创新与产品精准定位，有望引领这一转型趋势，推动高端电竞外设市场打开更广阔的增长空间。

京东采销X罗技G品牌对话外设轻量化消费趋势

追求极致体验与操控自由，外设轻量化成电竞新风向

罗技G品牌认为: 技术创新与用户共创成为驱动外设行业升级的核心动力。在罗技G，技术与工艺的持续强化是立足的根本，“为用户而创新”是前进的基因。不管是与职业选手共创的 PRO 系列装备，还是与消费者深度共研的 G316 系列键盘，再到标志性的 G502、G304 与 GPW 系列，每一款产品都凝结着用户共创的成果。即将推出的 HITS 微动技术，将在轻量化趋势下实现点击手感的全新突破，让轻盈与精准兼得——它不仅是技术的再突破，更是对点击体验的重新定义。

京东采销表示: 消费者在选购电竞外设时，对长时间游戏下的手部舒适度与疲劳感的体验尤为关注。他们愿意为“减重不减质”的优质产品支付溢价。同时，无线技术与续航能力的同步提升，进一步强化了轻量化外设的吸引力。我们看到，兼具轻盈手感、可靠性能和高端品牌信誉的产品，正持续引领着外设市场的消费升级。

这场由深度游戏玩家推动的变革，最终将如何把“专业级”体验，变为大众消费者的“日常级”标配？京东键鼠采销负责人表示，电竞键鼠的核心受众——专业游戏玩家群体正成为键鼠行业趋势的风向标。他们是最早体验、最频繁购买、最积极分享的一群人——无论在功能定义、设计审美，还是对“好用“、“高配”的标准认知，普通消费者都在通过视频评测、社区讨论、直播推荐等渠道，直接或间接地受到这些玩家的影响。

另一方面，在电竞键鼠的牵引下，行业也正迎来一次“自上而下”的专业化升级。以鼠标与键盘为例，电竞鼠标的3395传感器曾是高端旗舰的标配，如今已成为游戏鼠标的“性价比配置”；磁轴键盘最初比拼的是“0.1毫秒响应”的上限，如今各大品牌开始强调“真0.01毫秒”的稳定性与精准度。许多源自电竞场景的技术创新——如磁轴结构、轻量化设计、可调DPI与键程优化等——正加速下沉至大众市场。

当专业玩家的极致体验被验证之后，这些“高配”功能往往会成为下一代主流产品的基础配置。从专业玩家的极致追求出发，行业正形成一条清晰的“技术下放路径”——让专业装备的标准不断重塑大众消费体验。

键鼠行业正从“为少数人打造”走向“影响每一个使用者”，完成从性能革新到大众普及的循环。

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