逆水寒x小红书搭台“逆的穿搭局”，解锁游戏穿搭新范式 - TGBUS - 电玩巴士

**游戏这件事，小红书真的玩很大！**在去年的china joy上，小红书官方公布的平台月活达到3.3亿，其中游戏玩家超过1.1亿，游戏笔记增速同比增长88%，游戏笔记曝光增速同比增长超149%。

小红书接住了近年多款游戏爆火带来的泼天富贵，因其独有的兴趣社区生态，不仅成为了玩家们分享游戏心得、交流游戏体验的“线上客厅”，也成为了游戏品牌方不可忽视的获取用户反馈、积极建立玩家情感连接的真实场域。

在小红书，游戏垂类社区，可以说是一片欣欣向荣，在当前各类手游营销日趋激烈的背景下，逆水寒手游结合小红书平台的种草属性，将小红书大热的时尚垂类内容与逆水寒染色玩法相结合，寻求了传统游戏赛道的破圈之路。

逆水寒携手小红书IP「新风向制造局」联合打造**#逆的穿搭真好看** 传播话题，调动自身玩家晒出以逆水寒时装为主题的时尚潮流穿搭的灵感，捏脸+换装+江湖世界打卡拍照，帮助小红书用户一下子get到游戏的独特玩法。年轻又有范的游戏穿搭风格甚至吸引到不少时尚博主亲自下场，一场游戏内外的穿搭秀场即将启幕。

游戏x穿搭 你在小红书当种草博主

搜索“逆水寒服装推荐”，小红书平台根据用户的真实经验列举了墨隐、赤狐等十大热门服饰。逆水寒游戏体验的核心之一就是，通过自由的服饰搭配提升角色形象，提高玩家的感官刺激。

此次活动游戏玩家、时尚博主和国风爱好者纷纷入场，卷入了时尚、游戏、国风和汉服等多维赛道，围绕这“游戏+穿搭”的核心点，通过“游戏”分享构建了一种创新的穿搭范式，也让游戏的主角“你”在小红书当了一回种草博主。

圈层融合：小红书博主@****容瑕分享了自己在小红书平台发布的“我在逆水寒穿兰若庭”。兰若庭本身作为高知名度的汉服品牌，博主二创该品牌的明星产品“此间春色”，并发布在小红书平台。该条图文吸引了不少汉服同好和古风爱好者，纷纷感叹“爷青回”、“时代的眼泪”，汉服、国风和游戏也碰撞出了不一样的化学反应。玩家从游戏穿搭中汲取到的穿搭思路，直接上演“游戏穿搭走进现实”。

次元破壁：@花枝崽崽 分享了自己逆水寒红楼梦越剧联动，还原主角人物宝黛的服饰搭配，达到在逆水寒中继续看剧的一种延长体验，一举打破游戏圈和影视剧的次元壁。@kik是桔梗“逆水寒绝美副本时装”，分享逆水寒零氪穿搭。

话题一经上线，就卷入大量新旧玩家的关注和参与，跟着**#****逆的穿搭真好看**话题参与分享穿搭，在小红书的游戏圈层中形成了活跃的讨论氛围。大量创作者从自身玩家体验出发，展现了逆水寒手游中的高自由度，衍生了多种不同形态的内容二创，如“游戏+古风”、“游戏+影视”等创新组合，深化用户逆水寒IP的情感认知。而游戏中那个北宋江湖也进一步扩展延伸，玩家们的绝妙创意也足以让其在三次元世界激荡起涟漪。

穿和搭是两回事**，**玩法基础，穿搭就不基础

在小红书上提问：你为什么喜欢逆水寒。其中有许多用户频繁提及的关键字:捏脸，搭配衣服。逆水寒的高自由度极大包容和鼓励了玩家的创造力和想象力。

一位逆水寒玩家在自己的小红书分享：给自己的主控一点点捏脸，搭配衣服，操控她在游戏里乱跑乱跳，感觉另一个自己活生生的生活在了游戏的世界里。

“你装扮的每一个‘自己’****，都是自我理想化的投射”，爱让胆怯者勇敢，同时让内敛者热情。玩家们在游戏中精心打扮的主控，都是让现实中每一个不那么自信、不那么勇敢的自己站在了舞台上，享受属于自己的聚光灯时刻。

对玩家来说，游戏中的角色是理想化的自我形象，而“我”通过给角色捏脸、不同的穿搭，都为了将更好的自我呈现出来。在小红书中分享穿搭，是在另一个内容生态领域将自我呈现变成“自我展览”，大方展现自己的穿搭，表演出理想的自我。此间江湖，任我穿搭，任我闯荡**。**玩家们通过主控，积极探索这个快意恩仇的江湖世界。

图来源小红书-莹莹不过人间

逆水寒手游发布以来，在小红书上也展现了蓬勃向上的内容生命力。#逆的穿搭真好看上线后，一跃成为小红书前排热门话题，在小红书平台引发了新老玩家的热议。用户评论中频频出现“爷青回”等词。#逆的穿搭真好看在话题推荐中强势推出，有效承接了来自逆水寒游戏、国风、穿搭等几个领域流量涌入，通过联合优质博主的联动，迅速引起了站内逆水寒粉丝关注。

小红书博主**@栗子是小芽** 通过分享免费配饰暗锚心潮、迷迭香·黑、羽如烟·玄、眠羊苍山·雾、玄狐游踪，搭配出赫本风小礼帽。

小红书博主**@****乌恩温**将逆水寒非遗苏绣联动时装制作出来，融合了非遗苏绣、国风变装等元素，拍了一组国风大片。

每一个精彩穿搭背后，都是博主将理想中的一部分自我展现出来。用户的点赞和共鸣，也正是这场携手的余潮，让玩家共赴了一场关于热爱的盛大记忆。

KOC撬动百万流量  素人种草成就真实口碑

《逆水寒》手游玩家会自发制作视频，在平台上自发的发布创作视频和图文笔记，这已成为玩家们的游戏日常。在小红书**#逆的穿搭真好看**话题下，各类关于逆水寒游戏穿搭的传播创意井喷。UGC创作数量越多，玩家就越活跃；而高活跃度也成就了《逆水寒》在“游戏×穿搭”的不可替代性。

**“真实是口碑的护城河”，**在小红书平台，具有相当大一部分普通用户的真实笔记，扛起来了《逆水寒》在游戏赛道的口碑大旗。素人用户的二创穿搭笔记，巧妙引入了变装、主题COS等创作，鼓励了不同用户群体的大胆创作，覆盖了不同的二次元圈层。从“逆水寒免氪穿搭”到“大宋古风ootd”，从“逆水寒基础款”到逆水寒现代装”，小红书平台中的逆水寒玩家的穿搭玩法一直在悄然进化，并且不断赋予游戏更多新鲜感。

在私域运营层面，采用跨渠道联动的方式，有效游戏社群资源话题加速传播。推动了UGC线上、线下全线参与，这一举措进一步密切了逆水寒品牌和玩家直接的链接，助推话题#逆的穿搭真好看曝光度增加。

江湖之外的遇见，是命中注定的二次相逢。

 逆水寒作为一款武侠类角色扮演游戏，从传统文化的的母题之中进行叙事再现。玩家通过游戏获得身处江湖之中的沉浸式互动体验。每一位玩家都将自己生命中一段珍贵时光交付给逆水寒，共同成全了这快意恩仇的江湖世界。逆水寒与小红书的这次联动，也让我们看到那些在小红平台发布二创视频的普通玩家，他们的内容也同样具有强大的感染力。

“大宋一周古风ootd”、“古风零氪穿搭MVP”、“逆水寒现代装ootd” 、“在逆水寒梦回大唐”等等，每一个话题下发布的每一篇内容，都是一颗炽热鲜活的心在跳动。而在小红书发布，是玩家将自己对生活和游戏的表白尽情书写展现，让全世界倾听这一场关于逆水寒与热爱的心事。

打破次元壁，或许曾是每一个玩家期待已久的奇迹。这次小红书与逆水寒的联动，其实也让我们窥见一种充满爱与希望的视角。那些华美的服饰和精妙的穿搭，也不再是程序员写下的一串代码。看到“你”（游戏角色）穿着漂亮的衣服，自由穿行在江湖世界里，我的心情因你而澎湃，借由“你”，我看到了不一样的风景。突破次元的拥抱，我希望有一天“你”可以真实触及到我的温度。

**这是一场没有提前说好的相逢，初心指向相同的热爱。**技术铸骨，而玩家则赋予这个江湖世界灵魂。“游戏×穿搭”新趋势的流行，将游戏转化为多样鲜活的玩法，这背后是游戏和玩家的双向奔赴。

种草是小红书的生命，而落点锚定在玩家的卷入**。**这次的手游＋穿搭的跨界合作将逆水寒的游戏核心巧妙传递。以“穿搭分享”为支点，在小红书“人人都是分享家”的生态氛围之中，以线上游戏人物穿搭为主的主题营销，是一场“穿搭种草——玩家共鸣——突破次元”的全新路径尝试。小红书作为兴趣社区，给玩家提高了自由生长创作的场域，以多元场景打破了次元壁，逆水寒不止步于线上的江湖世界，而是一场能够引起玩家心跳共振的古风狂欢。而我们也期待未来会有更多类似此次携手的跨界合作，让江湖不止于逆水寒，分享不止于小红书。

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