Pix Automático：助力中国游戏公司开拓巴西市场的新增长引擎 - TGBUS - 电玩巴士

中国数字游戏产业发展成熟，无论是移动游戏、MMO 还是持续更新的服务型游戏，都孕育出众多在国际市场上具有影响力的开发者。随着国内市场日趋成熟，增长空间逐渐收窄，越来越多中国游戏公司将目光投向海外市场，开启全球化扩张步伐。在众多新兴市场中，拉丁美洲，尤其是巴西，正迅速崛起为备受青睐的“出海”热土。

巴西不仅是拉美最大的经济体，也是全球游戏产业的重要阵地。根据 Newzoo 数据，巴西玩家数量已超过一亿，是全球移动游戏增长最快的市场之一。然而，对于希望在这一市场深耕的中国游戏公司而言，有一个常被忽略的现实挑战——在信用卡普及率偏低的环境下，如何实现稳定且可持续的订阅收入模式？

答案正是即将上线的 Pix Automático ——一个将重塑订阅与游戏内购变现方式的巴西本地定期支付工具。

什么是 Pix Automático？

由巴西中央银行主导、计划于 2025 年 6 月正式上线的 Pix Automático，是对巴西当前主流支付方式 Pix 的延伸与升级。根据专注于新兴市场支付的金融科技公司EBANX发布的《Beyond Borders 2025》报告显示，Pix 在巴西成年人中的普及率已超过 91%，用户可以通过手机全天候进行实时转账，已在很多日常支付场景中取代了现金。

与现有 Pix 的“即付即结”不同，Pix Automático 实现了周期性自动扣款，允许商户为用户提供订阅服务、月卡、战斗通行证等产品，用户无需信用卡或手动重复付款。该服务默认按月扣款，也支持按周、按季度、半年或年度等多种频率。

Pix Automático 的上线意义重大。在巴西，仍有超过 6000 万成年人尚未拥有信用卡，导致传统订阅服务常因支付失败而流失大量用户。而借助这一新功能，商户可以覆盖这部分“隐形用户”群体，激活长期被忽视的市场潜力，拓展更广泛的用户基础。

EBANX 产品总监 Sebastian Fantini 表示：“Pix 已成为推动数字消费的重要渠道，不仅加速了巴西社会的金融与数字普惠进程，也显著助力了商户的业务增长。对于采用 Pix 的企业来说，它正实实在在地带来财务表现的提升。”

EBANX 产品总监 Sebastian Fantini

定期支付市场规模可达 300 亿美元

根据《Beyond Borders 2025》报告预测，Pix Automático 在上线后的前两年内，有望推动高达 300 亿美元的定期支付交易总额（数据来源：Payments and Commerce Market Intelligence，PCMI）。

这意味着，过去因支付条件受限而无法订阅的数百万用户，如今将首次具备参与订阅服务的能力。对于那些依赖月度续费、定期内容更新或会员体系运营的中国游戏开发者而言，无疑是一大利好。

Pix Automático 搭建了一套无需用户手动充值、可实现大规模运营的定期支付体系，让订阅业务更加高效、普及，并具备可持续增长的动力。

为中国游戏公司带来什么机遇？

服务型游戏（Live Service）已成为当今游戏行业的主流形态，诸如 VIP 等级、可自动续订的游戏币礼包、月度皮肤更新、多人在线订阅服务等产品形态，均离不开稳定且高效的定期支付体系。在巴西，Pix 无疑是最契合这一需求的支付方式。

EBANX 内部数据显示，全球商户在接入 Pix 后，平均仅六个月时间内便实现了 16% 的营收增长，用户规模也扩大了 25%。截至目前，已有超过 3000 万名消费者通过 EBANX 使用 Pix 进行数字支付，占巴西 Pix 总用户的 20%。随着 Pix Automático 的上线，这一影响力将在订阅型服务领域进一步释放，助力更多企业实现增长。

尤其是那些此前依赖第三方平台或应用商店进入巴西市场的游戏公司，Pix Automático 为他们提供了与玩家建立直接支付关系的机会，有助于加强品牌与用户之间的连接，提升用户黏性和生命周期价值。

把握“移动先行”人群

巴西是一个典型的“移动先行”国家，而 Pix 本身就是专为移动端打造的原生支付系统。根据 Newzoo 的数据，60% 的巴西玩家通过手机进行游戏，这使得当地的支付基础设施与用户的使用习惯高度契合。

不同于中国由支付宝和微信支付主导的支付生态，巴西的 Pix 由巴西央行主导，并被各大银行和金融科技公司广泛应用，因而在当地用户中建立了极高的信任度。如今，Pix 已渗透到人们的日常生活中，从点外卖、缴纳水电费到打车出行，甚至越来越多地用于数字娱乐消费。

Pix Automático 建立在这一信任基础之上，让用户更安心地订阅服务，无需担心多扣款项或隐藏费用。而对商户来说，它也意味着更高的交易成功率与用户留存。

“尽管目前已有超过九成巴西成年人在使用 Pix，但它仍具备广阔的发展潜力。Pix Automático 的推出，标志着我们迈入了一个全新阶段——让定期数字消费真正走进千家万户。”Sebastian Fantini 表示。

先发制人的竞争优势

目前，已有不少中国游戏公司在巴西支持一次性 Pix 支付，并通过促销等方式吸引用户。但那些率先布局 Pix Automático 的企业，将在竞争日益激烈的市场中占得先机。

接入 Pix Automático 不仅能够帮助企业触达没有信用卡的“隐形用户”，还可有效提升订阅续费的成功率，建立起无需信用卡的自动扣费体系。同时，这也有助于增强用户信任与黏性，并显著降低因支付失败所带来的客服和运营成本。

通过 EBANX 提供的一站式集成服务，中国游戏公司不仅能快速接入 Pix Automático，还可以同步打通拉美和非洲的 29 个新兴市场，覆盖超过 200 种本地支付方式，例如墨西哥的 SPEI、哥伦比亚的 PSE、尼日利亚与肯尼亚的移动货币等，全面提升全球化支付能力。

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