勇于跟国际大厂掰手腕 HIFIMAN海菲曼出海成绩亮眼 | Hi科技

，最近十余年，随着中国智造的迅猛崛起，越来越多的中国本土音频企业开始进军海外市场。其中一些已经在国际市场上打响了不错知名度并赢得音乐发烧友的认可，其中佼佼者当属创办于2005年的HIFIMAN海菲曼。

自创办伊始，HIFIMAN海菲曼就采用直销与经销相结合的方式，积极布局海外市场，线上依托亚马逊、EBAY、SHOPZ、headphones等主流电商平台，并加码布局消费潜力不俗的东南亚B2B市场。覆盖全球音频器材消费者。

中国电子音响行业协会（CAIA）研究报告中显示，HIFIMAN海菲曼海外市场成绩不输欧美日传统大厂。据2024年美国亚马逊专业耳机市占率统计，在各价格区间内，HIFIMAN海菲曼的耳机产品均能占据一席之地。

例如在250-500美元价格区间，HIFIMAN海菲曼占比16.26%；500-1000美元价格区间，HIFIMAN海菲曼占比36.59%；1000-2000美元价格区间，HIFIMAN海菲曼占比23.44%，展现出不俗的竞争力。

在创始人边仿博士的带领下，品牌先后获得 10 次中国国际耳机展优秀 HIFI 音频（EHA）金奖、7次日本VGP金赏、2次美国CES创新奖、1次德国iF设计奖和1次德国红点设计奖等专业奖项的肯定，还多次被《时代周刊》、《福布斯杂志》、《华尔街时报》、《法兰克福邮报》等西方主流媒体报道。

同时，HIFIMAN海菲曼成立之初就确定了立足海外市场的策略，以江苏昆山为总部向外辐射，在美国、法国、荷兰、日本、韩国等地建立分公司，同时线下在全球布局销售网路，在北美、欧洲、亚太等地区发展超过100家一级代理商，建立了较为完善的营销网络。

据权威数据显示，2021年-2023年及2024年前六个月，HIFIMAN海菲曼海外收入占主营业务收入的比重分别为 72.85%、67.94%、66.26%和 61.23%，主要行销美国、西欧、日韩等经济发达、消费市场成熟的国家和地区，在全球中高端音频市场中占有很强的市场份额。

经过多年深耕，HIFIMAN海菲曼打磨出一套高保真音频品类开辟海外市场的方法论。HIFIMAN海菲曼认为，首先，必须充分了解海外文化差异，去做好用户洞察和本土化适配；然后，产品要有足够的创新力，通过不断加大的技术投入和创新精神，实现聆听体验的提升或着成本的大幅降低，来持续地保证产品的优势和竞争力；最后，也要找到适合自己类目的低成本营销方式来更好地适应当地市场。

CAIA评价道，希望中国本土涌现出更多类似HIFIMAN海菲曼这样的独角兽企业，拥有自研的核心专利技术和顶级调音技术，优良的工业设计和品控，用户群不断扩宽且粘性高，市场规模和口碑效应双双攻城拔寨，勇于跟国际传统大厂“掰手腕”，在打造品牌成为行业内头羊的同时，引领并带动更多国内厂牌推出高品质耳机，未来能促成高阶头戴式耳机领域的“群聚效应”，全面在该领域和国际传统厂牌分庭抗礼。

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