TDW2025|黄一孟：TapTap从「发现好游戏」到「帮助创作好游戏」的变革 _ 游民星空手游频道
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第七届 TapTap 开发者沙龙（TDW 2025）于 8 月 2 日至3日举办。
在 AI 技术浪潮席卷游戏行业、PC 游戏市场重新活跃的背景下，TDW 2025 聚焦于探讨这些变化为游戏创作带来的机遇与挑战，致力于帮助广大开发者降低创作门槛、提升创作效率。
本届活动延续了线下交流与线上直播相结合的方式，触达更广泛的开发者群体，为他们与 TapTap 管理团队及行业嘉宾直面问题、携手合作创造了更广阔的空间。
数千位来自海内外的开发者通过线上与线下的方式参与了 TDW 2025。心动 CEO、TapTap 联合创始人黄一孟发表了主旨演讲，并与 TapTap 核心团队一同回答了开发者们广泛关心的问题。
黄一孟表示：「过去多年，TapTap 的目标是：帮助玩家发现好游戏。但在此之后，我们希望能做得更多——帮助开发者创作好游戏。」
他认为，AI 编程已将游戏创作的门槛降至令人咋舌的低点，但复杂的开发环境配置与传统应用商店漫长的分发流程，成为了阻碍创意的最大瓶颈。TapTap 将通过大力发展小游戏平台等方式，将「创意产生-游戏上线-算法分发-玩家反馈」的整个流程极致提速，拥抱 vibe coding 时代，让更多有创意的内容创作者，有机会做出自己的第一款游戏。
同时他承诺：TapTap PC 版将继承移动端的特点：不联运、不分成、不强制接入 SDK。开发者只需提供绿色包，即可轻松上架。目前，TapTap 桌面版已接入约 130 款游戏，可对广大 PC 游戏开发者提供支持。
望尘体育 CEO 贾晓东、雷霆PC业务负责人胡江洋、《鬼谷八荒》制作人张三、天之梦发行 VP 梁庆庆、《伊瑟》美术总监朱正奕、便当游戏创始人李晗、《三角洲行动》国服宣发负责人黄子煜等嘉宾，参与 TDW 2025 首日的主题分享。
以下是黄一孟 TDW 2025 主旨演讲摘要：
大家好，好久不见。
每年，我都能借此与在座各位身处一线的游戏开发者见面和交流，分享自己一年来的感悟与想法。
就像我在前几次的开发者沙龙中也曾提到，对于 TapTap 而言，一个至关重要的原则是：我们始终对自己抱有一个警觉，决不希望 TapTap 成长为一个与开发者产生距离、朝南而坐的平台「怪物」。我们希望能够像今天这样，与所有开发者平等地坐在一起对话，并非常渴望能从大家身上得到反馈与启发，去学习和理解如何才能打造一个更优秀的、能为玩家提供更好服务的游戏平台。
心动拥有一个比较特殊的双重身份：我们不只是 TapTap 平台的经营者，同时也是游戏开发者。因此，大家在日常发行中遇到的许多问题，我们自己也同样会遇到。我相信，这让我们与开发者之间能有更多的同理心，可以更多地共情。当前在 TapTap 平台进行游戏发行和运营会面临诸多问题与挑战，TapTap 自身也有许多不足之处。但不同的是，我们愿意和大家站在一起，共同倾听、发现问题，并探讨解决方案。
每年的 TDW，对我们而言就是这样一个最重要的机会，我们也非常珍惜这样的时刻。
平台回顾：数据增长与流量分配策略
首先，我想与大家分享过去一年 TapTap 的一些变化，以及我们今年之后的一些计划和想法。
在过去的12个月里，TapTap 实现了稳健增长。作为一个体量已经较大的安卓游戏分发平台，持续增长并非易事。得益于平台自身的发展与中国游戏行业的整体成长，我们还是取得了一定的进展：
游戏总下载量提升 16%
游戏预约量提升 10%
平台 DAU 提升 11%
这些数字表明，中国的游戏市场仍在增长，新的用户正在持续进入，开发者依然有机会获取更多的玩家。同时，市场竞争的激烈程度相较前几年有所缓和，这对坚持下来的开发者而言是有益的。
关于大家最关心的首页曝光分发，我们希望在此公开分享我们的策略。过去几年，算法推荐的占比越来越高，但其本身的质量和有效性也面临着来自玩家和开发者的诸多挑战。我们也在持续观察和权衡算法对不同层级用户行为带来的改变。
因此，我们正在持续地、重新地提升「编辑推荐」的占比。去年此时，编辑推荐在首页的曝光占比仅为 7%，但经过一年的逐步调整，目前这一比例已来到了 14%。从绝对数字来看，这对于需要支持的独立游戏或精品游戏而言，单日的推荐量已经非常可观。
编辑推荐位的规则相对简单。目前 TapTap 首页的第一个位置是 100% 保留给编辑推荐的。但是也有可能无法做到每天都找出一款值得推荐游戏，该位置也会在一个经过编辑筛选的游戏库中，结合算法进行分发。
与此同时，广告在首页的曝光占比维持在 20% 以内，这是一条我们始终坚守的红线。因此，每次开发者活动中关于「TapTap 是否商业化过重」、「不投广告是否就得不到量」的疑问，我们都可以自信地回答：不是这样的。
广告分发只占我们流量的一小部分，即便首页 20% 的曝光占比看起来不低，但首页推荐在 TapTap 全站所有分发中的占比也并非那么高。因为从站内整体的流量结构来看，首页推荐的流量仅占不到 40%，而高达 35% 的用户通过「搜索」来寻找游戏。我们为此感到自豪，因为这代表了大量玩家已将 TapTap 视为官方、可靠的游戏下载渠道。当他们知道一款游戏后，会主动打开 TapTap 进行搜索和下载。
如果大家有机会看到其他的安卓渠道的分发占比，他们的搜索占比远较我们高，所以他们的推荐分发效果更弱，他们还是靠着对于硬件平台的绑定。
此外，TapTap 还有 6.6% 的流量来自「外部唤起」，这代表了 TapTap 在外部的影响力。这部分流量代表 TapTap 的链接也许在 QQ 群中被打开，或是在合作宣传在站外的投放。每天还有不菲的下载量，来自于 TapTap 站外点击 Tap 的链接，在游戏的详情页进行下载。当然其中还有很多开发者的支持：开发者在官网上放了 TapTap 的链接，非常感谢大家。
另外，从「我的游戏」和「预约自动下载」两个入口来的流量合计超过 10%，这说明越来越多的用户习惯于在 TapTap 管理和下载自己的游戏。「预约自动下载」是最近刚刚逐步上线的功能，后续相信占比会越来越高，能够让各位在 TapTap 上做预约时，最终下载实际转化率变得更高。
排行榜则贡献了 4.3% 的分发，虽然百分比不高，但对于上榜的少数游戏来说，流量帮助是非常明显的。我们鼓励开发者将下载量引导至 TapTap，在排行榜上占有一席之地，将对游戏自身的分发带来巨大的帮助。
生态建设：付费游戏、SDK 与 REP 计划
在过去半年中，TapTap 付费游戏的各项数据增幅远超平台整体。虽然绝对数字相较商业化游戏不大，但我们希望将其作为一个独立单元来着重说明。我们始终对一次性买断制游戏抱有自己的坚持和偏爱，并坚信它是整个游戏行业不可或缺的重要组成部分。
随着版号政策的常态化，付费游戏迎来了很好的发展机会，我们愿意为此类游戏提供更多的支持与扶持。如果开发者在付费游戏的版号申请方面遇到任何困难，我们非常乐意与大家展开更紧密的合作，帮助解决环节中需要的支持。
接下来谈谈 TapTap 的 SDK. 我们清醒地认识到，过去 TapTap SDK 的历次版本更新，因兼容性和规划问题给开发者带来了许多困扰。在去年的开发者沙龙上，我们承诺将放低预期，对标 Steam SDK，回归并完善基础功能。经过一年的努力，我们相信 TapTap SDK V4 版本将为开发者提供更稳定、有效的基础功能支持，包括即将上线的云存档功能，它能为许多单机游戏提供接近联网游戏的存档体验。
同时，V4 版本也整合了最新的 REP（资源置换计划） 功能。我们推出 REP 的初衷，是希望以一种简单清晰的方式，量化并回报每一款游戏为 TapTap 带来的价值。过去的 REP 系统因操作复杂而使用不便，新版将大幅简化流程：开发者只需接入 TapTap SDK，后续游戏产生的每一次有效安装（无论是新用户还是回流用户），系统都将基于算法自动计算其贡献价值，并反馈给开发者。
当然我们还是鼓励开发者在 TapTap 做独家，开发者在其他媒体宣传 TapTap 和游戏作品，最终一定会产生结果，就是在 TapTap 完成了这个游戏的安装，并且通过 SDK 我们知道本次安装或用户登录，是新用户、回流用户还是现有 TapTap 用户。我们对这个链路会有判断和监测，再把信息反馈给开发者。
TapTap 每年已有可观的收入，我们非常希望能与开发者分享其中的利益。REP 系统是我们在这方面的重要探索。目前，它主要用于兑换站内广告资源。未来条件成熟时，我们不排除通过 REP 在商业化上直接为开发者提供帮助，但对于一些有创意的游戏来说，或许就能支持他们进行更多的尝试。
新功能与新方向
我们今年将着重推出「游戏大版本更新」这一新特性。我们观察到，如今许多持续运营的长青游戏，其单个大版本更新的投入已不亚于一款新游戏的研发。然而，TapTap 过去对于新版本的预热、推广、转化流程做得不够好。
因此，我们将为持续更新的游戏提供一套完整的服务流程，仿照新游戏上线，推出「新版本预告」、「前瞻直播」、「新版本预约」及「新版本预约排行榜」等功能。TapTap 已具备直播能力，我们自己的经验也证明，一场有效的前瞻直播能对游戏的在线数据产生立竿见影的提升。我们希望通过这套体系，帮助老游戏通过持续更新获得越来越好的成绩。
另一个重点方向，是 TapTap 桌面版 (PC). 我们今年4月已经上线，在此想花些时间分享我们做这件事的原因。最重要的一点是，近年来中国 PC 玩家的增幅远超手游，大量核心玩家聚集在 PC 平台。心动自研的多款游戏，PC 端的收入已超过移动端，这让我们切身感受到了 PC 平台的重要性。
我们做 TapTap PC 版的初衷，最基础是要为心动自研游戏提供服务，同时也因为心动自研游戏已有一定量的 PC 用户，我们可以把这些用户重新聚集起来，为后续要上 TapTap PC 版的游戏去提供帮助。从国内 PC 游戏分发的现状看，Steam 肯定有绝对竞争优势，但也有它自身的问题：仍然有 30% 的分成，导致很多特别是长期服务的游戏并不愿意上线 Steam. 另外，Steam 用户的圈层相对比较固定，对于服务型游戏或者相对轻度的游戏，接受程度不同。而对于 TapTap 来说，在这方面有核心优势，我们的用户就是手机 TapTap 的核心玩家，更自然地愿意接受这些跨平台的 PC 游戏。
TapTap 桌面版致力于为玩家提供完善、流畅的下载、安装、管理体验。它将继承手机版的特点：不联运、不分成、不强制接入 SDK。开发者只需提供绿色包，即可轻松上架。目前，TapTap 桌面版已具有一定规模的用户。这个体量对于一款新游戏的预热和测试，已能提供充足的支持。我们鼓励开发者重视 PC 平台，不要放弃这个重要的增量市场。同时，我们也愿意与 Steam 生态共存，即便游戏最终在 Steam 发售，TapTap 也愿意在宣发、预约、测试等环节提供帮助。
未来探索：小游戏与 vibe coding
最后，聊一下 TapTap 的小游戏。在聊之前，我想先解释我们为什么要做小游戏。我们内部经过仔细探讨后，得出一个非常确定的结论：我们做小游戏，不是因为微信小游戏火了，也不是要将那些产品搬运过来。我们的初衷，始终是为玩家寻找好游戏。
TapTap 做小游戏的核心目标是 「降低游戏分发和创作的门槛」。一方面，小游戏能有效绕过当前安卓系统对 APK 安装、更新的诸多阻碍，为玩家提供更顺畅的体验。另一方面，基于沙盒容器，我们可以为小游戏原生提供实名认证、防沉迷等基础服务，让开发者能更专注于游戏研发本身，而不是被冰山之下的无数繁杂事务所困扰。
我前两天在网上看到了一个梗图，是说一个游戏从零到上线，时间都去哪儿了，大家梦想做一个游戏的时候，全部时间 All-in 策划、美术、研发。其实冰山下还有无数的深坑，有无数的问题要解决、克服，并不能只专注于游戏研发本身，而不得去做很多自己不擅长，也不感兴趣的领域。这就是我们为什么要去做小游戏，为什么要去做 SDK，为什么做商业化的尝试，所有都是围绕这个点，希望将来有一天大家在 Tap 上做游戏，尽量少考虑其他东西，只考虑我想做一个怎样好玩的游戏，只要这个游戏做出来了，玩家玩到了，就能够有正向的反馈，就能够去做更好的产品，这是我们的愿景。
这引出了另一个话题：vibe coding 游戏。这是今年诞生的一个新概念，我不知道在座各位是否有人尝试过用 AI 去做一款游戏。
从去年年底开始，我在此过程中不断接触和学习，对于目前 AI 在游戏创作上所能给予的帮助，我深感震撼。同时我也有一个观察：AI 编程已将游戏创作的门槛降至令人咋舌的低点，但 99% 的人仍未迈出尝试的第一步。这些没有尝试过的人并未意识到，利用 AI 快速实现一个游戏原型、进行玩法测试，在技术上已完全可行。那为什么 99% 的人会被卡在「第一步」和「最后一步」呢？
所谓的「第一步」，是复杂的开发环境配置，例如打开代码编辑器、进行编译，乃至应对应用商店的提交流程。而「最后一步」，则是将完成的游戏分发出去。一个产品如果只是停留在本地，就无法获得来自朋友或其他人的正向反馈，也就失去了迭代、调整和被发现的机会。
即便一个用5分钟由 AI 生成的、看似粗糙的游戏，也可能蕴含着闪光的亮点。只要能捕捉到这一丝灵感，通过与 AI 的再次对话将其变为现实，游戏就能得到改进，也是其未来能为游戏研发带来巨大帮助的核心价值。
在此背景下，我们之所以要大力发展小游戏，一个重要原因在于：传统的应用商店模式，已无法适应 AI 编程时代的需求。如今，借助 AI，一款可运行的游戏原型可能在几分钟内就能完成。但若想将其上架，开发者则需要面对购买开发者账号、提交应用、等待审核等一系列漫长的流程，其耗费的时间远超游戏创作本身。
一个用几分钟做出的游戏必然是不完善的，但关键在于能否被玩到并获得反馈。前段时间我曾带着我儿子用 AI 做游戏，我深刻体会到，维系创作激情的关键，在于能让他的作品在手机或 PC 上跑起来，能被小伙伴们玩到，并根据他们的反馈进行调整优化。这种远超传统编程速度的快速迭代，正是 vibe coding 的最大魅力。要实现这种流畅的体验，传统的应用商店模式是行不通的。
而 TapTap 的小游戏平台，则有机会实现这一目标。我们的方向，就是将「创意产生-游戏上线-算法分发-玩家反馈」的整个流程极致提速，并让创作者能看到玩家的即时反馈，从而快速调整，共同探讨如何让游戏变得更好玩。
在过去，应用商店尚能以人工编辑推荐的方式来处理每年有限的新游戏。但可以预见，当未来游戏制作成本极大降低，每日诞生的新内容成千上万时，人工推荐将难以为继，必须依靠 AI 算法进行分发。这恰恰是 TapTap 的擅长之处，我们当前所缺的，正是游戏内容。每天有数百万玩家来到 TapTap，但他们要找到一款称心如意的游戏并不容易。我们认为，当前时代的游戏行业是内容稀缺的，我们希望利用我们在游戏平台的站位，帮助和挖掘更多游戏的产生。
当然，游戏的成功率不会改变。即便有一百万人做游戏，成功率可能依旧是十万分之一或百万分之一。AI 时代的到来，也绝不意味着开发者的重要性会降低。但 vibe coding 的意义在于，它能让更多人有机会接触游戏制作，做出人生中的第一款游戏，获得第一个玩家。这其中，或许就有人本具天赋，只是因为没有机会进入游戏公司、成为制作人、获得赏识或投资，而被埋没。过去，制作一款游戏的限制实在太多，即便是独立开发者，也需要克服重重困难，每一位都是人中龙凤。
有了 AI 之后，我们有机会让更多对游戏有独特洞见和创意的人，去尝试验证自己的天赋。能为他们提供这样的机会，对我们来说是一件非常令人兴奋和骄傲的事情。我们能做的，就是给更多人机会去尝试创作好的产品。这对所有开发者也是一件好事。只有当游戏内容和产品类型更加丰富时，才可能诞生出更多的创意与机会。开发者单打独斗的力量终究有限，哪怕借助 AI 也只能做出原型。我们期待，未来大家能在 TapTap 上看到更多有趣的新玩法和新开发者，并有机会展开合作，最终诞生出伟大的产品。
从「发现好游戏」到「帮助创作好游戏」
这让我们回到了 TapTap 的初衷——发现好游戏。过去多年，我们始终坚持这个目标。相比 TapTap 诞生之初，今天整个行业对好游戏和优秀创作者的重视程度都在不断提升，我们很有幸能参与其中，并贡献了自己的一份力量。
但在此之后，我们希望能做得更多。我们希望不只是「帮助玩家发现好游戏」，更能「帮助开发者创作好游戏」。未来的更多投入、精力和想法，都会围绕帮助创作这一环节来展开。这也是多年来，激励我们继续前进和投入的重要契机与愿景。
我今天要分享的就是这些。非常感谢各位开发者多年来对 TapTap 的支持。希望在接下来的环节中，能与大家有更多的交流，并得到大家更多来自游戏运营一线的反馈，帮助我们继续提升和成长。
谢谢大家。