最近游戏圈的“联动公交车”，竟然是……一张卡？ _ 游民星空 Gamersky.com

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游戏联动，一个圈内老生常谈的话题，一个大家熟得不能再熟的东西。

那些被联动过多的ip，会被逐渐丧失新鲜感的玩家们，赐予一个具备调侃性质的外号：

“赛博公交车”。

那我问你，近一年来，在国内游戏界最常出现的联动，真正意义上的“赛博公交车”，是谁？

是3D区扛把子之一、累积联动超过国内外20个ip的《尼尔：机械纪元》？还是天天天下第一，但就是死活不出续作的《女神异闻录5》？

答：都不是。

真正的联动之王，是公共交通卡——尤其是上海的公共交通卡。

从某种意义上来说，这是真·公交车。

公共交通卡，万物皆可联动

在近年来大大小小的联动中，上海公共交通卡几乎以一己之力，占据了联动界的半壁江山。

你很难想象，最近上海公共交通卡联动了多少个大ip。

据不完全统计，上海交通卡在影视动漫方面联动的泛二次元ip，包括但不限于《EVA》《间谍过家家》《迷宫饭》《BanG Dream!》《柯南》《天线宝宝（？）》《花园宝宝》《假面骑士》《魔卡少女樱》《猪猪侠》……

算了，还是说说游戏方面吧。

先说二游，作为中国二游圈的核心城，那些你能叫上名字的沪圈二游，几乎没有一个不给上海公共交通卡点面子的。像是米家的《崩坏学园2》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等一众ip，都是交通卡上的常客；此外，像是鹰角的《明日方舟》、蛮啾的《碧蓝航线》，一些新兴ip比如来自成都的《物华弥新》等等，也在其中。

值得一提的是，腾子引进的外来品《胜利女神：新的希望》，为了给国服造势，也单独出了一个交通卡——而联动对象毫无争议，正是因粉狗表情包出圈的doro。

这些与交通卡的联动，已经成为了二游每年官宣游戏外活动中，必不可少的一环。

二游之外，一众单机主机游戏也没少掺和进来。在众多联名卡中，宝可梦大概算是最贵的那一档，以一张89的价格鹤立鸡群，让人感慨不愧是tm宝可梦。

当然，宝可梦的记录，已经被最新推出的FGO联名异形卡（¥119）打破了……

此外，《明末：饿殍千里行》《明末：渊虚之羽》等一群国产新秀，也开始登上了交通卡的大门——但鉴于近期的大众舆论，我对后者能卖出多少份存疑。

当然，这个联动抽象的点在于，还有跟虚拟主播的联动。一般的虚拟主播倒是没啥。最搞的联动，当属和“鲸鱼娘西斯特”的联动。

——你可能不知道她背后代表的是哪位大能APP，但我给你放个图，你大概就懂了。

图中这位实际是个虚拟主播，不过老早就毕业了

这些联动的卡，不只是薄薄一张。流麻、毛绒、异形卡……各种花活儿，官方都能驾驭住。而根据上海交通卡在某宝官方旗舰店的销售数据，这些游戏ip相关的联动卡，属于是销量最好的那一档。

虽说是上海方面出品的ip交通卡，但上面明确写了是“全国通”，全国的大部分地方都可以通用。更何况，这东西也胜在便宜，作为ip受众，只需要两位数的钱，就可以获得一种具有收藏意义的“身份象征”。

在如今“亚克力牌”“徽章吧唧”等ip周边泛滥的当下，交通卡反倒是游戏ip诸多周边以及联动内容中，最TM实用、且出镜率最高的那一档。

痛车痛不起，咱痛个卡还不行么。

甚至交通卡也参展了

其实在联动卡这方面，不止有上海一家，百京的联动交通卡也在发力。

在北京交通卡方面，网易系的游戏要多一些：以粉丝精神属性不正常为荣（？）的《第五人格》、以粉丝老登属性居多的《阴阳师》等等等等，都在联动的列表当中。

此外还有最近官宣的，《女神异闻录5皇家币》联动交通卡

——当然，上面提到这些卡，我一个都没买就是了。

IP笼罩

问题来了，为啥交通卡开始突然这么受欢迎了？

原因有点子多，咱一个一个说。

先从厂商角度来说，一个大的原因在于，简单。

游戏厂商只需要提供ip授权/美术资源就好了，交通卡要考虑的就多了。这里面不用自建渠道、不用太管品控、售后和分销——甚至连舆论维护方面，都可以少操点心，可以说是线下联动方面一个性价比很高的选择。

各大ip联动的银行卡也有不少，不过在移动支付占据主导化、各大银行都有对应掌上银行的情况下，它的日常出镜概率并不高。

而从中，你还可以隐约看见，现在游戏厂商的一个方向，从“游戏”到“游戏+生态”的转变。

从最早的在餐饮快销界搞联动，到如今融入衣食住行日常的转变。现在ip持有者想要做的，不止是线上沉浸在游戏里的那些时间、去追求DUA，也在追求一种玩家粘性，把你牢牢笼罩在这个ip的覆盖之中。

而对于玩家来说，他们也有一些想要的东西。你会窥见一些二次元趋势：消费力从线上蔓延到线下。

这两年 ，二次元“谷子”，是一个常常被提起的话题——诸如天价谷子、二次元谷子拯救老β登商场，都逐渐成为了老生常谈的话题——但这背后，还有一个隐藏的内容：如今被越来越多提及的，是一种“身份”认证问题。

前一阵我在编译《棕色尘埃2》（对，就是那个韩国小姐姐yasal出展的游戏）在BW现场的采访时，那边制作人有感慨——国内对泛二次元的文化热情程度，更高一些。

二次元这仨字，早就不是什么小众的概念，而在更广泛圈层的“游戏”玩家们，需要更多的身份认同。所以你看，现在好多人出行身上都带点通行证、带点卡啥的。

线下中，一个高频次出镜、且足够触及下沉市场的地点在于哪里呢？

是公共交通。

到处铺设的地铁与纵横地上的公交车，组成国内极其便捷的公共交通，亦带来了更多具有曝光度的空间。

你会发现，如今在国内影响力大的厂商们，和地铁公交卡配套的铺设，是各种各样的主题地铁。从早期《逆水寒》配合自己游戏基调的“凉凉”地铁（不是广告），到现在全国各地交通纵横时不时出现的“痛地铁”，都算是给你打造线下沉浸感的东西，一分钱不用花，看着就行。

鉴于交通卡全国通用的性质，以及国内人日常出行的习惯，联动公交卡，大概是一个性价比奇高的选择。它能大概率提升ip在你日常生活之中出镜的概率——简单来说，就是被动露出，让你无时无刻不被这个ip笼罩着。

我之前采访的《大侠立志传》也干了

在种种原因的交织之下，它成了那些当红ip的“兵家必争之地”。

对于玩家来说，它也有一些更多的含义：地铁、公交的出行，往往对应着那些平凡的上班上学通勤日常，但当人们在走入那车水马龙、成为人挤人挤人中的一部分之时，身上携带的却是一种别样的内容。

图片来自于网络

一个是需求线下的ip笼罩，一个是需求有别于日常的精神集体寄托。这种需求却两相交织，凝结在了一个小小的公交卡之中。

我想，这大概也算是一种有点奇妙的双向奔赴——有些东西，似乎没法那么无情的表明。谁又能想到，这些基于商业活动考虑的平常产物，却成了寻常玩家抬头时看到的一颗星星呢。