中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在2025年度游戏商务大会上的致辞 _ 游民星空 GamerSky.com

7月29日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办，游戏客栈、Xsolla合作的2025年度游戏商务大会在上海虹桥金沙voco酒店圆满举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席大会并致辞。‍

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

原文如下：

尊敬的各位来宾、各位行业同仁：

大家上午好!盛夏时节，万物并秀。很高兴与诸位齐聚上海，共同参与2025年度游戏商务大会游戏产业出海发展论坛。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向各位嘉宾、会议代表和媒体朋友们表示热烈的欢迎，并对支持本次论坛的合作伙伴致以诚挚的感谢!

近年来，面对复杂多变的国际环境与行业周期，我国游戏企业迎难而上、锐意创新，在出海征程中交出了一份份亮眼的答卷。2024年，全球游戏市场规模为1843亿美元，同期中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为185.57亿美元，仅海外营收一项就达全球游戏市场营收总规模的10%之多。根据最新行业数据，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%。更令人振奋的是，小游戏作为游戏产业的重要组成部分，凭借其轻量化、易传播和快速迭代的优势，在海外市场表现尤其出色，正在成为出海增长的核心引擎之一。回顾当下小游戏出海工作，我认为可以总结出以下三个显著特点：

一是轻量化形态精准适配碎片化需求，支撑成熟市场增量持续释放。小游戏以其玩法直观、开发周期短、包体小巧、文化普适性高等独特优势，天然契合全球用户利用碎片时间娱乐的核心诉求。我们看到，美国、日本、韩国等成熟市场依然是中国游戏企业出海的主要目标市场和收入基石。数据显示，这些地区用户对消除类、策略类等轻量玩法的接受度普遍较高，为国内开发者提供了低成本、高效率切入的广阔空间，成为驱动小游戏出海规模持续扩大的重要增量来源。

二是创新技术赋能产业升级，加速迈向智能高效发展新阶段。小游戏的出海征程，正深度受益于技术迭代与商业模式革新。AIGC技术正在重构内容生产管线，无论是AI关卡编辑器自动生成多样化玩法内容，还是AI翻译引擎实现的多语言实时本地化，都大幅提升了内容迭代效率。这些技术创新与模式革新，不仅解构了传统游戏开发的固有范式，更构建起一个“技术普惠型”的高效链路出海新生态，让创意得以挣脱资源限制的枷锁，使得广大中腰部开发团队也能高效参与全球竞争，更精准、更高效地触达世界各地的玩家。

三是社交裂变驱动流量高效增长，形成现象级传播效应。小游戏天然具备社交传播基因，依托Facebook、TikTok等海外主流社交平台，借助分享、挑战、排行榜等社交化玩法，促使玩家之间形成紧密的社交联系与互动交流，实现用户的指数级增长。部分休闲类小游戏通过设计“邀请好友组队闯关”“分享成绩赢取奖励”等机制，利用用户的社交关系链，以极低的获客成本迅速打开海外市场，在东南亚等社交生态活跃地区形成现象级传播效应。

由此可见，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和持续不断的技术革新，在世界舞台上赢得了高度认可。小游戏作为一种新兴的游戏形式，在出海进程中扮演着越来越重要的角色，成为了中国游戏产业国际化发展的新亮点。

当然，在肯定成绩的同时，我们也必须清醒地认识到，本地化深水区难题、合规成本攀升、同质化竞争加剧等挑战依然严峻。机遇与挑战并存，责任与使命共生。为推动中国游戏出海行稳致远，我有三点建议，与在座各位共商共勉：

第一，我们要持续拓宽中国游戏出海的领域，加速开辟新兴市场，构建覆盖面更广的全球市场格局。当前数据显示，美日韩三国贡献了我国游戏出海收入超半数的份额，德国、英国、加拿大、法国、澳大利亚等成熟市场次之。基于此，我们应当巩固欧美日韩等成熟市场优势，在此基础上，加快布局东南亚、中东、拉美等潜力区域，通过深化本地化运营、适配区域文化偏好等方式提升产品市场渗透率。既要依托成熟市场的品牌积淀形成示范效应，也要把握新兴市场的增长动能扩大覆盖范围，推动中国游戏、中华文化走进更多国家和地区，实现以点带面、全域联动的发展态势，展现更广泛的国际影响力。

第二，我们要努力拓展当前出海游戏的赛道类型，不断推动产品向多元化、创新化、立体化发展。回顾中国游戏出海的发展历程，从早期以端游为先锋探索国际市场，到移动游戏时代手游凭借便携性等优势成为出海主力，再到近年来小游戏以轻量化、社交化等特质开辟的新赛道，逐步形成了多品类协同的出海格局。未来，我们既要巩固现有优势品类，更需着力培育新的增长点，积极拓展、丰富题材与类型的多样性。通过构建传统与创新并重、轻量与深度互补的立体化产品体系，让不同类型的中国游戏精准匹配全球多样化需求，形成更具竞争力的出海产品矩阵。

第三，我们要深刻把握全球化时代游戏出海的本质，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态。出海的本质一定不是单向的输送，而是可持续的双向互动。我们既要支持企业“走出去”深耕国际市场，也要欢迎优质资源“引进来”激活本土生态。需要注意的是，引进的核心并非现成的资源，而在于学习和借鉴。因此，我们应以开放的姿态参与全球竞争，同时积极营造开放、包容、互惠的国际合作环境，全方位拓展技术研发、市场开拓、标准共建、人才培养等领域的深度协作。通过搭建多层次、机制化的国际交流平台，促进各国在游戏产业领域的理念互通、经验互鉴和资源互补，推动形成更加紧密、稳定、可持续的全球游戏产业伙伴关系，让中国游戏深度融入并积极贡献于全球游戏产业的繁荣发展。

未来，中国音像与数字出版协会将继续深耕资源整合与平台搭建，为企业打造多元化、高层次的国际交流合作生态，全力助推中国游戏产业向全球化纵深迈进。我们坚信，在多方合力的共同驱动下，中国游戏产业的出海航程必将扬帆致远，在全球游戏市场绽放璀璨光彩。

最后，预祝论坛取得圆满成功!谢谢大家!