董明珠孟羽童合体带货500万!71岁铁娘子向流量"低头" _ 游民星空 GamerSky.com

5月23日晚，格力董事长董明珠和前秘书孟羽童一同现身“格力明珠精选”直播间进行直播带货。这是孟羽童离开格力电器后两人首次同框“破冰”。

董明珠孟羽童二人同框当晚，格力直播间流量迎来爆发性增长。飞瓜数据显示，当晚“格力明珠精选”直播间观看人次达到292万，巅峰在线人数超过3万人，带货销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家电榜”第1名。对比之下，该直播间日常在线人数仅有40人左右，单日销售额普遍在50万元左右。

此次直播中，格力上架了空调、冰箱、热水壶、美容仪等产品。值得一提的是，在昨晚的直播中，虽然流量远超平日，但也并非所有产品都能热卖，例如，董明珠推荐的“格力微电流美容仪”，该产品日常价格14000元，活动价格9800元，当晚仅卖出4单。

今年4月，格力发布2024年财报，公司营业收入约1891.64亿元，同比减少7.26%。值得注意的是，这是格力近四年来营收的首次负增长。

虽然格力早已开始尝试在多元化方面发力，但从财报数据来看，以空调为主的主营业务占比超过78%，其余业务表现并不突出，多元化没有想象中那么容易。

今年2月，格力电器首次推出了“董明珠健康家”全新战略品牌，旨在推进格力电器的多元化产品布局，降低空调业务对于格力业绩的依赖。从渠道变革到线上直播，71岁的铁娘子仍在为格力求变，这场与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万的销售佳绩，但格力的未来变革，只靠一场直播或许还远远不够。