果然，网易也要打出自己的“长青牌”了 _ 游民星空 Gamersky.com

今年的网易游戏520发布会，不由让人感叹业界这些年的风向是真的变了。

当下的业界，大厂早已不再单纯追求新品数量，“长青精品”成了个被天天看、日日提的新宠儿。毕竟新品的蹿红和快速变现早已不似多年前那般轻而易举，更优质的产品生命周期和更稳定的数据表现成为了不少厂商的新目标，似乎“飞起来”已经比不上“活下来”，而从过去几年的情况来看，网易早就顺应乃至推动了这一趋势。

网易在这一点上的坚持，从今年520发布会的阵容就能看出。公布的四十余款产品中大部分是对成熟产品的迭代与重磅内容更新，而承担着“画饼”任务的九款新游中，有的产品是此前已经公开过的熟面孔，有的产品此前已开启了测试，真正称得上全新概念的内容并不算多。

不过，虽然阵容安排如此，但若仔细捋一捋今年发布会的主要内容，却不难发现网易究竟在下着一盘怎样的大棋。

更新、迭代，还有……

今年520发布会的重头戏之一，是对旗下各类明星产品的更新迭代。

而其中占据篇幅较多的是网易对旗下各类长青经典IP的优质内容更新，比如其金字招牌《逆水寒》IP，而其中尤为突出的便是《逆水寒》手游。在发布会之前，项目组就已放出了《逆水寒》手游桌面版的许多消息，这次的520发布会更是披露了桌面版在PC上进行升级后的画面运行效果，并随之公布了一系列诸如“大航海”等新玩法与新活动。

而说到另一大金字招牌《永劫无间》，则在一开始展示了过去一年内游戏在全球的发布成绩，并公布了《虹猫蓝兔七侠传》同《永劫无间》端手游的重磅联动。除此之外，《永劫无间》手游还展示了全新的武侠摸金玩法，以及同这一新玩法配套的地图“寂灭沙海”，并更新了新英雄刘炼。由此不难看出，虽然网易已经在着手加大对此后各类新游的投入，但他们也没有放弃对长青经典IP的优质内容更新，延续这些IP的生命周期。

同时，《第五人格》这员猛将也在520发布会中秀了一波身手。值得注意的是，在前阵子刚刚公布的网易Q1财报中，《第五人格》的总用户数突破了七亿，收入也再次创下季度新高，《第五人格》也在520发布会上趁热打铁，放出了全新的IP联动计划以及新角色、新玩法等，在游戏七年后再度翻红之际为其提供了新的增长动能。而即将上线的公益活动，似乎也表明了网易想要进一步打造长青IP的“周边价值”，为这些IP构筑更稳固也更持久的整体生态环境。

不过，说到游戏的“周边生态价值”，网易在旗下游戏电竞化方面的动作也很值得一看。比如在去年《漫威：争锋》于全球范围内取得成功后，网易便马不停蹄地在今年的520发布会上公布了游戏S2下半赛季的海量内容，并宣布了其电竞比赛的最新计划，而前不久刚刚开启公测的《界外狂潮》也在发布会上公布了其未来的电竞计划，同《漫威：争锋》一样成为了网易在探索旗下游戏电竞生态的试验田。

但在整场发布会中，最为瞩目的则是网易去年上线的几款重点新游，比如《燕云十六声》。自去年十二月上线后，《燕云十六声》取得的成就有目共睹，而在这次发布会一开场，网易便迫不及待地公布了游戏的全新“凉州”版本实机与地图演示。

与此同时，网易的搜打撤新游《萤火突击》也在发布会上大秀光彩。自打“搜打撤”这股风席卷业界后，一众厂商纷纷瞄准了这一有待开发的新市场，《萤火突击》显然就是网易在这一新领域的重大布局。在今年的520发布会中，关于该游戏的更新内容便占据了不小的篇幅，不难看出网易对其在开拓“搜打撤”这一赛道方面所寄予的厚望。

除此之外，作为去年网易的重磅新游之一，《七日世界》也已然同《燕云十六声》、《萤火突击》一样，成为了今年的“新贵”。在发布会上，网易也公布了游戏的“夏季重磅更新”与“S1赛季”内容，不难看出网易对这几款游戏可谓重视有加。

这背后的原因并不难觅。事实上，结合前阵子公布的网易一季度财报，在过去一年内这些新游的确为网易带来了不菲的收益，正如去年许多行业内人士所预测的那样，它们或许就是网易此后自研赛道的新支柱，这也很好解释了在本次发布会上，网易对这几款产品显而易见的大量投入。

而这种对新领域产品与精品化新品的重视，也延伸至了这次520发布会所公布的新游上。

其中最为人瞩目的便是《万民长歌：三国》。作为率土项目组力作，这次发布会上官方公布了实机演示玩法与上线时间。整体而言，这一项目可视为网易常年SLG技术积累的一次转化实验，比起直接的技术变现，更像是团队工业化管线界探索。

同时，这次发布会上也公布了《第五人格》工作室Joker的全新作品《遗忘之海》。在前几天，这部作品首曝了其概念PV，就目前的情况而言，虽然这部产品并非《万民长歌：三国》那样的单机化内容，但其本身也可视为Joker工作室用其独特的美术风格，在题材和内容研发上的一次新尝试。

同样引人注目的则是《Planet Party Time》，同《遗忘之海》一样，它也在刚刚公布后没多久便登录了“5·20发布会”，而就其强社交性的派对游戏定位与已公布的测试信息来看，不难看出网易已然开始关注海外的蓝海用户市场，而这款产品亦可视为网易在这方面的一次试水和“破冰”。

而除了这些自研领域的新成果外，本次发布会上还有许多新品来源于此前网易的各类IP合作项目，它们本质上也组成了目前网易IP延伸的一部分。其中有老朋友漫威IP新作《漫威：秘法狂潮》，同时也有《命运：群星》这样的IP改编手游。作为与棒鸡强强联合的手游，一方面它继承了系列玩法，丰富了系列世界观，但同时也有着自己的特色玩法。

除此之外，网易也在二次元赛道上继续发力，同集英社合作的新IP《unVEIL the world》也在本次520发布会上公布了实机演示。自公布以来，这一新IP便受到了多方期待，其中由出水明日香设计原画与脚本无疑是这一新IP的亮点。而值得注意的是，这款IP也公布了其跨媒体企划，这也似乎进一步印证了网易这些年在产品IP上对“整体生态”的追求与探索动向。

纵观整场发布会中的许多重点信息，无论是其对经典IP的内容更新，还是对电竞化、跨媒体企划领域的尝试，抑或是在业界新模式、新领域上的各种探索，都不难发现网易今年仍在寻求打造下一代“长青爆款”。《燕云十六声》、《七日世界》与《漫威：争锋》等网易“新贵”的成功，似乎已然让网易找到了进一步巩固其打造“长青爆款”的新方向。

如何才能“长青”？

若是具体拆分网易在探索新“长青爆款”方面的战略，大抵可分为三个方面。

其一是卷自研新品。在这些年，网易自研的名声已然十分响亮，如《燕云十六声》、《七日世界》、《界外狂潮》等精品项目，都在前阵子公布的网易Q1财报中表现出了不俗的市场成绩，而这次的发布会也的确展现了网易对这些明星新品的重视，而《燕云十六声》在游戏与文化融合上的尝试与努力，也收获了市场与玩家们的认可，这也无不加大了“网易自研”这块招牌的影响力。

此前《燕云十六声》也因此得到了新华社等主流媒体的报导

其二则是深化其全球化布局，尤其是深化其IP合作战略，与漫威的合作无疑是其中最显眼的部分，这一次的520也公布了全新的《漫威：秘法狂潮》，同时还有同棒鸡合作的《命运》IP延伸，以及同集英社开发的新IP。事实上，从过去一年来如《漫威：争锋》这类作品的表现来看，网易近些年在全球市场上借由“IP合作”这一方针大放异彩，海外影响力也得此大增。

其三是借持续且优质的内容更新，保持长青IP生命力。典型如梦幻西游、大话三国等经典老IP，在今年的520上仍然公布了许多巨量内容，而《逆水寒》IP也在多年间通保持了优质的内容更新，无论是去年的单机化玩法副本，还是今年《逆水寒手游》PC桌面版的海量新内容，都不难看出网易并没有因诸多新品而放松对旗下长青IP的持续运营。

最终，将这三点总结起来，便构成了网易近些年来深化其“长青精品”战略的全貌，也即：在维持现有长青IP产品生命力的基础上，同时探索新一代自研新品，为网易铺垫未来二十年的“长线精品”策略的基底。这其中不仅有对单机模式的探索，在近些年的出海浪潮下，广大的海外市场也成为了网易试验与摸索新品的绝佳场地。

而网易之所以出此对策，背后的原因倒也不算复杂。优质单品和强大自研能力近二十年一直是网易的优质赛道和对外侧写。但随着“长青精品”逐渐成为整个行业的“未来所托”，纵使大厂也不得不重新刷新纵向的研发、运营能力，以适应“长青”这一概念越来越高的标准。

于是，我们能看到过去几年间网易在单机研发投入、漫威IP，同暴雪、棒鸡、集英社合作等领域的“折腾”。而就这两年网易的情况来看，诸如单机化精品、IP合作等不少领域已卓有成效，这点在网易近些年的财报中凸显得尤为明显。与此同时，网易也在积极扩大其自研人才库，借助“网易GPT (Geek Passionate Talent)—— 极客热爱青年人才计划”来招募更多的极客热爱青年加入网易大家庭，希望通过培养优质研发人才，从而助力其对新自研精品项目的研发。如果你热爱游戏，想参与到《燕云十六声》、《第五人格》、《梦幻西游》、《逆水寒》等这些大作诞生的幕后，不妨来揭榜一试身手！

诚然，这种做法必然也有着相对应的牺牲，对自研投入的重视也导致了这两年网易新品的发布数量有所减少，但显而易见的是，这样卷自研的策略却显著提高了新品的成功率，而这便是网易希望在市场上看到的效果。于是，在今年的520发布会上，我们看到了对这一路线愈发自信的网易，开始对这些产品与路线思路的进一步深化与巩固，网易未来二十年的“精品”阵容也由此初现端倪。

换句话说，如今的网易已经渡过了此前在寻找“自研新方向”上的探索期，初步明确了未来“长线精品”策略的新方向。尤其在当前业界普遍性的走向“精品爆款”逻辑的当下，比起卖概念秀肌肉，纵向挖掘手头成熟产品和IP的更多可能性，并把握住中短期更有效益的机会是个更务实也更符合当前网易身段的决策。

而透过今年的520发布会，不难看出，网易或许已经在这一思路下，摸索出了一条可行之路。