音数协唐贾军发布《2024年中国游戏出海研究报告》_游戏陀螺

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会主办，三七互娱承办的2024年度中国游戏产业年会游戏出海趋势与策略分论坛已于2024年12月12日在北京举办。中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在活动上发布《2024年中国游戏出海研究报告》，对游戏出海市场背景、游戏出海及海外游戏市场发展情况、游戏出海企业状况、游戏出海趋势洞察四个方面进行了摘要发布。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军

以下是报告摘要：

2024年，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%。全球移动游戏市场规模为人民币6355.69亿元，同比增长4.83%。全球移动游戏市场增长趋势明显放缓。

2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。今年，中国游戏企业在出海过程中通过不断创新与拓展，使中国自研游戏海外收入在连续两年下降后出现较大增幅。

从中国出海游戏在各国市场的收入情况看，2024年中国移动游戏的出海游戏收入占比前五的国家分别为美国、日本、韩国、德国和英国，美、日、韩依旧是我国游戏出海的主要国家，收入占比分别为31.06%、17.32%%、8.89%。同时今年中国对于其他更多地区的拓展在持续强化，尤其沙特的拓展效果较为显著，已进入中国出海收入地区TOP10。

2024年，中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率都明显提升，其中美国、德国和英国游戏市场的收入由去年的负增长转为正增长，且增幅较大。韩国移动游戏市场流水TOP100的产品中，国产新品数量高达12款。

2024年，在全球重要出海移动游戏市场流水TOP100产品中，日本、德国市场的中国海外发行商数量出现增长。整体来看，中国在主要出海地区的发行商数量已趋于稳定，并对于相关地区积累了丰富的研发与运营经验。

同时，在全球重要海外移动游戏市场流水TOP100产品中，国产游戏产品数量均呈增长趋势，这也说明现有中国出海游戏企业对于当地市场的特征已愈发了解，每年能稳定推出契合当地用户需求的产品。

在中国游戏出海市场整体稳中向好的同时，中国出海游戏企业在出海的过程中仍然面临一系列挑战。调研显示，全球政治与经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制是游戏企业开展海外业务的最主要难点。

尽管中国游戏企业出海过程中遭遇挑战，但在国内外市场环境不断变化的过程中，也产生出了新的机遇。接下来我将对中国游戏出海的发展趋势进行简要分析。

第一，移动游戏出海格局转变，中轻度游戏出海成为新风口。一方面，随着全球游戏市场增长放缓，许多游戏厂商开始转变策略，倾向于开发更加简单、成本更低、开发周期更紧凑的中轻度游戏，以降低风险成本，最大化获得投资回报。另一方面，由于用户时间的碎片化，中轻度游戏因其易上手、轻量级、玩法丰富等特点开始占据更多的市场份额。

第二，随着《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。在构建3A游戏产业链的过程中，技术进步、全球性成本等优势有望促使更多企业布局相关领域。

第三，用户社区的重要性持续提升，游戏外平台成为游戏出海运营重要阵地。社区内容营销已成为出海游戏厂商打造用户社区的必然选择，出海游戏厂商应围绕游戏打造更丰富的内容生态，探索社区运营的方式并积累经验，进而帮助企业长期发展。

第四，电竞已经成为游戏出海的重要板块。随着全球电竞产业的蓬勃发展，众多国家和组织机构争相布局电竞领域。当前，国际间电竞产业的交流合作不断加强，中国电竞产业正逐步实现规范化、主流化和国际化发展，并在全球游戏出海版图中占据着越来越重要的位置。

以上为报告摘要的全部内容。