近百款游戏倒在2024年：市场容错率低，资本耐心不足且重视回报率_游戏陀螺

2024年的最后一个月，大厂调整动作颇为频繁。

前阵子，腾讯《王者荣耀：星之破晓》项目优化，员工内部分流。网易《天启行动》上线不足2个月遭下架，天下事业部传出一分为三。

游戏停运、终止开发的数量增加。

B站停运《千年之旅》《摇光录：乱世公主》，散爆网络下架《少女前线》、莉莉丝被曝关闭《生活派对》游戏测试……

过去一年，游戏“死亡”名单越来越长，而在这些游戏背后都透露了哪些信息？

近期，我们粗略统计了各游戏官网、TapTap、好游快爆等平台游戏下架信息，又根据产品质量和发行商知名度筛选了95款（其中，停运85款，终止或调整开发的10款），一起来看个究竟！（注：文末附名单列表，手工统计，难免错漏，行业游戏实际“死亡”名单或更多。）

85款停运，游戏生命周期趋短，市场容错率低

从运营周期维度观察，**85款停运游戏中，运营时间不满两年的就有44款，占比51%。**这意味着今年关停的游戏过半是被迅速淘汰的新游。

其中，还有不少是大厂曾经非常看重的项目，如腾讯发行的《重生边缘》《白夜极光》、B站自研的《斯露德》《摇光录：乱世公主》、中手游与奥飞游戏联合发行的《镇魂街：天生为王》等。

《白夜极光》从2023年6月13日公测到2025年1月24日停运不足一年半时间。该游戏由永航科技旗下的巡回犬工作室研发，坊间传闻游戏研发费用高达上亿元，画师邀请近150位，游戏美术力拉满，被誉为2D二次元游戏天花板。

只是，该游戏上线后表现不如预期，仅在上线初期进入iOS畅销榜第26名，而后排名下滑。上线2个月后，只有开新卡池才能勉强冲上畅销榜前100。到了今年，《白夜极光》已很少能在榜单前250露脸。

《摇光录：乱世公主》曾为B站自研重点项目，上线初期登顶iOS免费榜，而后排名下滑，近一年游戏iOS免费榜的排名停留200-400名之间，在竞争激烈的女性向赛道，突围几率有限。

《镇魂街：天生为王》于2022年12月上线，首周曾获得过亿流水，但后续流水下滑严重，半年后基本没进入过畅销榜200名以内，并且在游戏停运前夕，项目组被曝已解散。

**在停运不足两年的44款游戏中，我们发现超过一半（24款）游戏运营不满一年，**甚至有游戏从出生到宣布停运不足百天，游戏生命周期之短令人唏嘘。

更严峻的是，大厂也没能跳出“短命新游”的坑。

如网易旗下射击手游《天启行动》，从公测到官方发布停运公告仅45天。尽管游戏首发当日登顶iOS免费榜，但是公测期间游戏止步于iOS畅销榜118名，且排名不断下滑，最终归于寂静。10月14日，《天启行动》公告游戏因表现不及预期，将于12月12日正式停止运营。

而这，并非个例。掌趣科技旗下工作室研发的策略养成游戏《修普诺斯》在今年1月11日公测，于4月17日宣布停运。这一游戏曾多次因技术调整和不可抗力因素延期，今年好不容易上线，仅3个月又因“运营调整”而停运。

由诗悦网络研发、梦趣网络发行的《破晓序列》亦运营不满 4 个月宣布停运，该游戏上线初期曾位居 iOS 免费榜第二，畅销榜第 50 名，而后迅速落榜，一个月后，免费榜TOP500 及畅销榜TOP200 均不见其踪影。

一般来说，一款研发了两三年的游戏回本周期大抵为公测后的一到两年，一些较为特殊的品类如SLG回本周期则更长。

然而从我们统计的新游停运情况来看，大部分新游最佳成绩在首发周或首发月，而后流水迅速回落，最终泯然众人，市场新游突围难度大，容错率小。

二次元游戏接连折戟，卡牌、动作、RPG都是停运“重灾区”

从游戏题材上观察，85款停运游戏中，二次元游戏占比超三成（约26款），且7成运营时间不足两年，新游死亡率颇高。

在这一众游戏中，光B站一家停运的二次元游戏就达到了8款，包括《重装战姬》《机动战姬：聚变》《非匿名指令》《斯露德》《光隙解语》，后两者上线时间甚至还不到一年。

这也与B站产品重心转移有关，早年，B站CEO陈睿挂帅游戏业务后，**曾检讨公司产品线“贪多无果”，希望将重新把资源收归向高竞争力产品倾斜，**因而这两年该公司多款二次元游戏遭停运下架。

其中，自研的二次元游戏《斯露德》上线不到一年就宣布停运。游戏于2023年8月上线，曾位居iOS免费榜第3名，后因玩法设置、企业运营调整等因素，热度不断走低直至停运。

与其相同境遇，BINGKOLO的二次元塔防游戏《环行旅舍》上线初期成绩较为亮眼，但在竞争激烈的二次元游戏市场也未能坚持一年以上。

老游戏的处境也不容乐观。网易的机甲射击游戏《机动都市阿尔法》、星辉游戏的乙女游戏《少女的王座》、中手游的回合策略游戏《全明星激斗》、电魂网络的冒险手游《解神者》运营至今已有多年，均未能在激烈的赛道竞争中长久地生存。

较为可惜的是，散爆网络的《少女前线》，该游戏自2016年上线后表现一直很强劲，但因官方与合作方协议到期而停运。

在游戏停运前夕，《少女前线》制作人球球发布的内部信透露，该游戏在今年用户活跃数被稳定拉升到2年前的水平，并且每月流水收入都是2024年初计划预期的两倍不止。

**二次元赛道折损率高并不是今年特有的现象，过去两年，这一赛道游戏多数“高走低开”甚至是“低开低走”，停运、夭折的项目众多。**今年只能说情况再续，甚至正在加剧。

另外，在过去很长一段时间里，大量的游戏厂商在面对激烈的竞争市场时，会选择利用「IP改编」游戏，或者引进海外市场验证过的爆款产品进行突围，但从今年下架的游戏产品情况来看，IP似乎不再是游戏长寿的“保命符”。

在今年已停运或者终止开发的游戏中，不乏“仙剑奇侠传”、“阿凡达”、“妖精的尾巴”、“镇魂街”、“宝可梦”、“鬼泣”等顶级IP。这两年，IP改编的游戏上线很多，但真正成长起来的甚少。

若从玩法品类维度观察，卡牌、动作、RPG游戏都是游戏停运“重灾区”。

今年下架的游戏中，以卡牌策略养成和获取为玩法核心的有15款；动作与RPG并列第二，均有14款，这两类游戏本身就存在玩法门槛高、商业变现难等问题，因此在此品类折戟的厂商并不少。

值得一提的是，**女性向与模拟经营游戏下架的不多。**前者停运的有4款，多数运营时间在2年以上，后者仅有2款。不过女性向游戏进入门槛高，头部厂商珠玉在前，突围难度不低。

模拟经营品类是近两年的大热门，除了已上线的游戏外，**2025年预计将有十余款模拟经营游戏进入市场，**包括米哈游的《星布谷地》、网易的《代号：奇旅》、完美世界的《淡墨水云乡》、三七互娱的《赘婿》等。

10款终止开发或调整优化，与其“逆风开局”，不如“壮士断腕”

除了上述提到的已停运或者即将停运的游戏外，今年也有不少在研项目遭遇终止开发或者调整优化。

如祖龙娱乐的《阿凡达：重返潘多拉》、阿哇龙科技的《贪婪洞窟3》，广州摸鱼互动的《夜行档案》、魔王圆桌的《诸神终应知晓》、腾讯的《王者荣耀：星之破晓》、莉莉丝的《生活派对》。

其中，祖龙娱乐的《阿凡达：重返潘多拉》最早于2021年1月公布，2022年1月曾在海外测试，2023年获得进口版号，预计今年上半年发布。但计划赶不上变化，2023年11月祖龙宣布这款游戏与腾讯解约，今年1月，又宣布终止该游戏的上线计划，并关停项目。

考虑到IP授权、研发、测试等一系列成本，《阿凡达：重返潘多拉》的项目成本可能以数亿计，对于祖龙以及对于玩家而言都是一个遗憾的结果。

相比于《阿凡达：重返潘多拉》的终止开发，腾讯的《王者荣耀：星之破晓》与莉莉丝的《生活派对》则处于项目调整状态。

前阵子，陀螺君从腾讯内部知情人士了解到，《王者荣耀：星之破晓》项目正针对核心玩法和方向做迭代，项目组接下来有较大调整，部分员工被分流到《怪物猎人》项目，项目的最终走向仍有待后续观察。

莉莉丝的《生活派对》亦然，该游戏于2019年立项，在2022年获得版号，去年10月首测，今年6月开启不删档测试。但业内有消息称，该项目测试成绩不达标，游戏原制作人已离职，团队规模正在大幅缩减，如今游戏最终状态成迷。

大厂在研项目遭遇波折，小厂也未能例外，过去一年，有多家中小游戏厂商被传关键项目已停止研发或进行技术调整。

年初阿哇龙科技的地牢肉鸽游戏《贪婪洞窟3》被曝终止研发，年中魔王圆桌的二次元动作RPG游戏《诸神终应知晓》遭冻结研发。

彼时，魔王圆桌还在游戏群公告中通知，《诸神终应知晓》决定无限期冻结研发，游戏制作人在致玩家信中表示，他们一直在做斗争，与融资做斗争，与天命做斗争，与内心的不甘做斗争，但最终仍然没有打赢这场复活赛。

在游戏行业竞争日益激烈的状态下，产品迭代加速、市场耐心不足、资本信心不够、厂商对回报率的重视都是游戏项目终止或者调整的原因。

在厂商看来，若在研项目没有足够的发展潜力或者创新价值，及时止损才是良药。与其“逆风开局”，不如“壮士断腕”，把资源集中投入到更具有潜力的项目中。

这点，在上市游戏公司身上体现更为明显。

**今年上半年，有超15家上市公司提及项目优化。**三七互娱在半年报中提到，公司正根据战略游戏品类调整人员结构，加大对于策略等战略品类的投入，减少个别非战略品类的研发投入。

完美世界也表示公司在调整产品布局、聚焦优势项目，并据此进行人员优化。名臣健康在今年进行了研发团队的撤并。蓝港互动则终止了若干商业化能力较差的游戏研发项目。

随着游戏厂商的调整优化，受此影响而夭折的项目或不在少数，甚至有很多项目可能都没来得及发出声音。

综上，游戏行业虽有回暖，但仍充满考验与挑战。

过去一年，我们看到了诸多游戏的停运与终止开发，也见证了数款大获成功的新品诞生。最终发现，游戏市场机会仍在，只是捕捉难度攀高。