腾讯网易持续投入，还能有鲶鱼搅动PVP射击游戏这个局吗？_游戏陀螺
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在10月末，微软发布了该公司的2025财年第一财季（2024年7月-9月30日）财报。其中Xbox内容和服务收入增长61%，其中主要增长归功于新收购的Activision Blizzard King。同时微软CEO Satya Nadella表示10月发布的《使命召唤：黑色行动6》是《使命召唤》有史以来最大的发布，创下了首日玩家和 Game Pass 订阅用户增加的记录。
在本周11月5日，V社公布的Steam 平台最新一周销量榜上，刚刚发售的《使命召唤：黑色行动 6》也再次登顶全球榜单。可以说，尽管每年都有不少新出的PC/主机PVP射击游戏，但是在顶部的总是《使命召唤》、《战地》等玩家熟悉的老面孔。
日前，Scopely项目经理Adam Telfer邀请了NewZoo 的 Devan Brennan、Bungie 的Chris Sides、和游戏媒体Game Economist Consulting 的Phillip Black共同讨论关于如今PVP 射击游戏市场和新游进局的话题。
以下是他们讨论内容在deconstructoroffun网站上的总结翻译：
近 20 年来，PVP 射击游戏一直是主机游戏上的主流类型。2007年，Infinity Ward 发布了《使命召唤：现代战争》（Call of Duty: Modern Warfare），这款游戏在主机上大放异彩，改变了整个行业：多人在线模式不再是战役的 “辅助模式”，而是玩家参与游戏的主要形式。
从2007年开始，《使命召唤》凭借多人PVP模式逐渐发展成了这一类型的王者。而在 PC上酝酿多年的《反恐精英》（Counter-Strike）等游戏，如今也已成为跨平台的主流，并走入主机游戏玩家的选择中。
到10年后的2017年时，这一游戏类型被认为已固化，因为没有其它游戏能触及《使命召唤》的地位。《战地》（Battlefield）稳居第二，《守望先锋》（Overwatch）霸占英雄射击游戏山头，而《反恐精英》则继续在 PC 上占有一席之地。
然而，《PUBG》出现了。这款基于《武装突袭》（Arma）MOD 的蹩脚“吃鸡”游戏，在射击游戏市场掀起了一场热潮，吸引了很多新玩家加入这个品类，原本被认为已固化的游戏类型一下子火了起来。
与此同时，游戏行业也从付费/单机游戏向 F2P 过渡。《使命召唤》坚守其主机高端配置的模式，而《堡垒之夜》和随后的《Apex》则以超过 1 亿的下载量引爆市场，达到了新的规模。从 2017 年到 2020 年，射击游戏市场呈爆炸式增长，新进入者也试图利用“吃鸡”和F2P浪潮分一杯羹。
现在，我们来到了2024年。自2020年以来，我们还没有看到任何新IP在这个市场上站稳脚跟，《无畏契约》（Valorant）赶上了末班车。目前PVP射击市场被视为一片红海，新游戏越来越难以脱颖而出。即使是成熟团队开发的《THE FINALS》、《XDefiant》和《Spectre Divide》，也都在推出数周后迅速销声匿迹。
但是，PC/主机上的射击游戏就像手机上的休闲游戏一样，是该平台上玩家最多的游戏类型之一，玩家总是对新游戏充满渴望，对吧？
我们是否正处于新一轮射击游戏浪潮的中期，或者是否有迹象表明这一类型游戏的饱和度已最终趋于稳定？
PvP 射击游戏的玩家规模已经不再扩大
PVP射击与PVE射击的MAU对比，PVP的一直在下降
根据NewZoo 的最新数据显示，以MAU（月活跃用户）为基础，在控制游戏重复下载的情况下：**自2021年高峰期以来，PvP射击游戏的玩家参与度急剧下降。玩家基数从2021年的8000 万MAU下降到2024年中期的5000万。**与同期下降28%的整体游戏市场相比，PvP射击类游戏40%的降幅更为明显。
《使命召唤》和《Apex》等乱斗射击游戏的下滑尤为严重，降幅达45%，而《无畏契约》等战术射击游戏的情况则稍好一些。
在2024年，TOP 6 PVP射击游戏占了80%该品类的玩家时间
NewZoo认为，这一下降的主要原因可以追溯到疫情时期。在那段时期，更多的休闲玩家尝试射击游戏。随着解封，许多玩家要么减少了游戏时间，要么完全不再玩此类型的游戏。
虽然一些游戏，如《战地》和《守望先锋2》创造了暂时的高峰，但不足以扭转整体趋势。即使是最强大的IP游戏也出现了下滑，这凸显了 PvP 射击游戏领域的竞争和饱和程度。
新进局者正在努力打入市场
当老牌游戏为争夺停滞不前的市场大打出手时，新游戏却在努力地摆脱老游戏的引力。
最近发布的《XDefiant》和《The Finals》等游戏在发布之初都拥有很大热度，但上线不久之后都只能挣扎地留住部分玩家。这表明玩家最初都是渴望拥有新体验的，但除非这些新游能提供比现有游戏更好的体验，否则玩家还是会被拉回老游戏。
事实证明，三个月后这些游戏失去了大部分玩家，活跃度下降到高峰期的20%以下。玩家回归老游戏中，这也反映了老牌游戏在线服务的强大引力，它们还在全力推出新内容吸引玩家。
近期新品上线90天的DAU数据
新游需要怎样来竞争？
根据这些数据，我们很容易感到绝望。但射击类游戏规模庞大，仍然是PC/主机平台上最大的游戏类型，因此其竞争如此激烈也就在情理之中了。这也是为什么玩家有兴趣尝试该类型新产品的原因。
对于希望进入这一领域并与这些大拿同场竞争的开发者来说，当务之急是找到正确的产品策略，找到自己的受众。
别妄想你可以一步占领整个市场并达到《Apex》或《堡垒之夜》的下载量，根据现实情况，最好的办法是找到一个利基市场并逐步发展壮大吗，能留住一小部分受众总比拥有一大部分受众但都留不住要好。
拥有基础受众群体之后，你需要通过产品战略建立一个可捍卫的地位：强而有力的差异化、高效的在线运营能力、和丰富的内容产出。
首先是差异化。
新射击游戏必须提供更大而不仅仅是渐进式的变化。我们从《FINALS》中学到了这一点。对现有机制进行调整的游戏不足以打入这个根深蒂固的领域。游戏体验必须与现有的游戏有明显的不同，而且这种差异化必须在核心玩法和精通程度上体现得淋漓尽致。
其次是在线运营战略。
如今，推出一款PvP射击游戏需要从第一天起就制定周密的在线运营部署。玩家期待持续、周期快的更新。任何延迟或内容匮乏都会让他们迅速回到更熟悉的老游戏中。这种在线运营元素已成为留住玩家的关键因素，许多游戏因为无法满足玩家对高频、高质的更新需求而摇摇欲坠。
最后是内容生产。
开发人员需要找到更高效地开发内容的方法。地图、模式、活动和武器要与《使命召唤》或《堡垒之夜》相媲美，对大多数团队来说都是不可能的。找到能让您的游戏系统用更少的开发时间创造更多玩家价值的方法势在必行。
提高内容生产率，尤其是围绕实时活动和新游戏模式的内容生产率，对于在不加重开发团队负担的情况下保持玩家参与度至关重要。如何在核心游戏体验之间取得平衡是一项重大挑战，但也是取得长期成功的必要条件。
动视的《使命召唤：黑色行动6》刚刚发布，腾讯的《三角洲行动》国际版将于12月5日开启全球公测，而网易的《漫威争锋》也宣布将于 12 月6日正式发售。庞大且“长情”的受众让在这个市场站稳脚跟的好处是显而易见的，因此许多挑战者会试图抢滩，但谁能站稳脚跟呢？且让我们拭目以待。
原文来源：
www.deconstructoroffun.com/blog/2024/10/28/the-blood-red-shooter-market