前大厂董事长斥责业界乱象：不应迷信3A和AI，别把赚钱放首位_游戏陀螺

这段时间，央视新闻以“高成本、高体量、高质量”定义“3A”再次引发了玩家对3A游戏的热议。3A作为一个营销概念由来已久，但真正让外界感知到国产3A概念具体形态的是《黑神话：悟空》。

很多人期待随着黑神话大获成功，未来几年内国产3A能爆发式增长，尽管还有《明末：渊虚之羽》《影之刃：零》等备受关注的作品在路上，但确定的是，相关人才的积累必然需要经历一个过程。

《明末：渊虚之羽》定于2025年发售

在今年年科隆展上，腾讯天美J3工作室负责人Leo曾表示，“这么多年下来，我们团队的天赋没点在（3A产品）这方面，都点在服务玩家、PVP匹配和AI这些方面了。”但反之亦然，“做3A的主机大厂如果尝试用命题作文的方式，去做PVP玩法的长青游戏，一定会受到各种限制。一定程度上来讲，他们比不过我们。”

但除了人才的培养需要时间和土壤，还有一个问题在于，3A应该成为国产游戏的未来和目标吗？

近日（10月17日），游戏座谈会Gamescom Asia在新加坡举行，前索尼互动娱乐全球工作室主席Shawn Layden与游戏发行公司Raw Fury的联合创始人Gordon Van Dyke开展了对话，就3A游戏、AI技术和游戏增长机会等游戏产业的现状发表了自己的看法。

图源gamesindustry

以下为编译整理后的内容（为方便阅读，部分内容有所调整）：

3A救不了游戏行业

“在过去，制作一款游戏成本无需动辄上百万美元，因此开发商抗风险能力较高，我们更多的是关心游戏到底好不好玩，而不是他的付费模式或者长线运营计划，只要游戏点子不错，通常都会得到批准。”

“但今非昔比，开发一款3A游戏的门槛已经达到了数千万美元，开发商抗风险能力随之下降，于是开始争相模仿成功的产品，比如《堡垒之夜》。这样的结果便是，工作室开发成本依然高昂，同时产业的创造力也在崩溃。”

《堡垒之夜》

Shawn Layden此前一直在公开场合表示，行业需要反思不断上涨的开发成本，应该回归到制作时长较短的游戏当中，尤其是介于3A大作与独立游戏之间的“2A游戏”。

“就和电影业一样，电影院线也被漫威这样的大片包围，同时也有圣丹斯电影节能给独立电影提供平台，但关键在于，那些制作规模居中的，比如汤姆·汉克斯和梅丽尔·斯特里普主演的电影，也有自己的归宿，也就是网飞、亚马逊和Apple Plus这样的流媒体平台。”

“在游戏行业，我们有《使命召唤》、《GTA》和一众独立游戏，原本属于Interplay、Gremlin、Ocean和THQ等公司的中间地带，如今正在逐渐消失。现状就是，你做成了3A或者独立作品都有机会生存，但是2A游戏在式微，这对行业的生态系统来说是个威胁。”

Interplay曾发行了《博德之门》等知名作品

“多亏了UE和Unity等技术，与十年前相比，如今的电子游戏质量标准非常高，有一定的质量基础（来保证游戏的下限），相比之下，十年前的烂作则是完全没办法玩。”

“现在我希望看到更多的预算相对较低、但具有创意和独特性的游戏获得关注，如果只有所谓的大作来支撑行业，那必然是条死胡同。”

“而2A游戏，它意味着带来新事物，而不是把自己变成一个廉价版的《战神》。同时2A意味着上市时间应该更快，而不是召集1500个开发者去做一款《GTA》续作，你要能保证时效性，要有自信能在两三年时间里就做出点能够上线运转的东西。”

《战神5》

**“更重要的是，要寻找更独特的想法，不要一开始就想着盈利。**如果你向我推销你的2A游戏，而策划案头两页就是付费方案或者营收计划，那我就走人了，我想看到制作游戏的热情而不是盈利方案。”

AI也救不了游戏行业

“从第一款或者第二款游戏问世开始，AI就已经存在于游戏之中了。所以看到那些对AI感到兴奋的人，我会觉得有点好笑，**AI只是一个工具，像Excel一样帮你提高工作效率，但不是游戏行业的救世主，**也不是帮你度过当下行业困境的万能钥匙。觉得AI将彻底改变游戏的人，往往不是这个行业里的人。”

Shawn Layden提到了人工智能在质量控制（QA）方面的实际应用，例如运行模拟模型。索尼最近在CEDEC的一次演讲中就展示了如何使用机器学习改进《ASTRO’s PLAYROOM》（一款PS5主机内置游戏）的测试。

“但AI有助于催生创意，比如你可以用AI快速搞定一份很赞的方案演示PPT。”

人才机遇在亚洲，谋求增长才是出路

最后，Shawn Layden谈到了亚洲对游戏产业所带来的机遇。

“我认为亚洲、尤其是南亚，是产业下一个巨大机遇的所在地——这里的游戏开发人才水平增长速度超过了世界其他地区。亚洲有很多规模较小但才华横溢的工作室，他们需要的是再来点运气，找到好的IP和平台，我很希望看到有更多在那些国家地区的文化中催生出来的游戏出现。”

“就像有人觉得，游戏在美国加州卖得不行，那这款游戏就不够成功。但其实不是的，亚洲这里的市场和经济增长迅速，你也可以在印尼为这个市场做出一款好游戏。”

印尼厂商Toge Productions发行的独立游戏《无垠之心》

“我自从五年前退休以来一直在说，我们需要更多的游戏玩家。这是一个规模达到2500亿美元的全球性产业，但玩家增长速度没有与之同步，我们一直在赚同一批用户的钱，因此我们要让更多人玩游戏，而实现方法就是要让更多人才来做游戏。”

“必须要有更多的人来从事游戏行业和游戏艺术，为我们的邻居、朋友，为自己。西方市场不是游戏产业的终点，我们可以在这里——亚洲——制作游戏并取得成功。”

结语

Shawn Layden对一心扑在“3A”上的欧美游戏产业表达了担忧，但值得玩味的是，这段时间3A游戏却在中国市场得到了前所未有的关注。

日前，中国音数协游戏工委发布了《2024年Q3中国游戏产业季度报告》，报告显示，第三季度中国游戏市场收入达917.66亿元，而中国自主研发游戏海外市场收入实际销售收入为51.59亿美元（约367.61亿元人民币），环比增长15.40%，同比增长20.75%。

其中，中国出海游戏收入增长主要来自国内首款3A游戏《黑神话：悟空》。尽管《黑神话：悟空》的“庆功宴”还在继续，但已经有人开始担忧，国产3A是否会就此“断档”，黑神话推开的大门又是否会被关上？

但在陀螺看来，正如Shawn Layden所言，3A不是游戏产业的终点，《黑神话：悟空》的成功，验证的也不只是“国产3A游戏”在市场上能有多赚钱，更是一个中小型工作室懂得控制成本能创造的奇迹、一款优质买断制国产游戏破圈后所激发的潜在用户群体的增长，以及让业界再次审视游戏开发者理想的价值。

“后黑神话时代”，行业将奔向何方，我们拭目以待。

参考：

https://www.gamesindustry.biz/shawn-layden-aa-is-gone-and-thats-a-threat-to-the-ecosystem-going-forward