苹果税正成为阻碍小游戏发展的“绊脚石”_游戏陀螺

近日有消息称苹果公司正加强对腾讯、字节跳动的施压力度，旨在要求这两家科技巨头协助封堵微信、抖音等应用中的支付漏洞。苹果公司的强硬态度表明，如果腾讯和字节跳动不采取行动，限制用户和开发者绕过苹果生态体系进行支付的行为，苹果或将拒绝为微信提供后续的版本更新。

与此同时，苹果公司在2024年年初发布的新政引发了广泛关注。公告中提到，苹果将开放云游戏、小游戏及小程序接入其应用内购买系统，但明确强调所有开发者必须严格遵守App Store的审查标准，确保所有内容与服务均符合规定。这一举措背后，实则是苹果意图将“苹果税”的覆盖范围进一步扩大至小游戏等小程序领域。

所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%~30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分，再将剩下的资金转给相应的App开发者。

“苹果税”一直是业界争议的焦点，它直接增加了应用开发者的运营成本，尤其是对于小型开发者团队而言，这笔不菲的费用更是加剧了他们的生存压力。而对于消费者来说，苹果的高额抽成也间接推高了虚拟商品的购买成本，导致部分苹果用户在购买音视频会员、内容订阅等服务时，需要支付比安卓用户更高的价格。

此番苹果针对腾讯、字节跳动的动作，与国内小游戏市场的蓬勃发展密不可分。据统计，2024年上半年，国内小程序游戏市场规模实现了60.5%的快速增长，达到166亿元，这一数据背后是小游戏以其便捷性、低成本和高传播效率迅速占据用户碎片时间的结果。然而，随着小游戏市场的繁荣，微信和抖音等应用中，存在数千家创建内容的小型游戏和应用开发商。部分开发者为追求游戏内的增值服务和更高利润，开始尝试绕开苹果的支付系统，这也成为了苹果此次施压的直接原因。

更深层次地，苹果与腾讯、字节跳动之间的这场博弈，实则反映了游戏厂商与渠道商之间的利益博弈。从游戏开发商角度来看，游戏厂商在开发项目等方面投入巨大，同时还面临着来自平台渠道的高额分成压力。如今游戏厂商更加注重内容质量吸引玩家，而非将有限的研发资金依赖于渠道推广。例如，《原神》、《王者荣耀》等热门游戏选择避开传统渠道，与社交平台如B站、微博、小红书等深度合作，通过厂商与玩家的1V1交流，探索更加灵活的营销路径。

展望未来，苹果与腾讯、字节跳动之间的这场较量将如何收场，还尚待观察。但可以预见的是，随着移动互联网行业的不断发展，平台与开发者之间的利益分配机制将会更加多元化和复杂化。对于各方而言，如何在保护自身利益的同时，促进整个行业的健康发展，将是摆在面前的重要课题。