论搞抽象玩暧昧，泰国居然领先国内互联网这么多？ _ 游民星空 Gamersky.com

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“烦，真是太烦了！”

在当今互联网，不知道你是否也有过这样的苦恼，随着我们接收信息的途径越来越多，所面临的广告也在呈指数级增加。它们就像黑夜中的一群潜兵，总会时不时地对你进行骚扰，哪怕这些攻击是一个“跳过”就能解决的，但在无穷无尽的滋扰中，仍然会让我们忍不住想骂一句它家中某位受人尊敬的女性角色。

于我们看来，这些广告片往往是枯燥且乏味的，β本事没有，只能靠一遍又一遍地洗脑广告词，妄图QJ我的大脑，而面对这种情况，我们通常也是相当无奈的。

然而，在众多广告片中其实有着一种特例，它用自己清新脱俗的方式收获了广大国内观众的认可，并被高度评价为“比正片还好看的广告”。

它就是——泰国广告。

其实倘若你经常刷短视频，那么或多或少曾看到过一些，而假如你真的没看过甚至没听说过，那么我只能很可惜地跟您说一句：

“你少了个大乐子”。

“泰式广告”

与印象中那些传统广告相比，泰国的抽象广告的时长通常会有几分钟到十几分钟的篇幅不等，这里没有流量明星，也没有洗脑的Slogan，其向观众推介产品的方式，往往是通过一个个题材广泛且幽默抽象的小故事。

泰式广告片基本有个被观众达成共识的传统：就是在故事反转前，你很难猜到它究竟卖的是什么商品。

就比如，一名泰国的交警在公路上严防死守，认真检查着过往地每一辆汽车，严格查扣他们所携带的每一份带油物品，哪怕是司机脸上出的油都不能放过，正当你以为这会是什么反走私的公益宣传片时，它却在最后突然一本正经的告诉你，我们这宣传的是款“聚壳糖”。

还比如，一整个家族的男女老少因利欲熏心，竞相争夺奶奶留下来的祖传戒指，而从小被赶出家门的主角在长大后回归，通过劝说解决了这场纷争。

乍一看，你可能会以为这是某部家庭伦理剧，但实际上这是游戏《艾尔登法环》的游戏宣传片，而以上的故事可谓是游戏剧情的精简版。

除此之外，我们熟知的《天涯明月刀》《Nikke：胜利女神》《公主连结Re:dive》等也曾用泰式广告拍过宣传片

从如今短视频的思维来看，泰式广告从很早就有一种“抽象”且“无厘头”的风格，它们会将“蚊虫”拟人化，通过一些客户与其斗争的幽默桥段，来侧面烘托出产品所具有功能，达成一种乐趣与共生的形态。

这个蚊虫药的广告片甚至拍出了一个系列，在国内平台上相当有名

当然，泰式广告也完全不吝啬用粗俗的“擦边”来成为亮点，无论是借用性感美女身材通过狭窄电梯门来推介咖啡，还是用看美女身材流口水的点子来烘托某款风味的烤肠，都能给人留下了相当深刻的印象。

而在题材上，泰式广告更是讲究个“万物皆可为己用”，哪怕是我国的文化也能成为他们的广告题材。就比如有段时间包拯电视剧在泰国很火，他们国内不仅推出了“包拯洗衣粉”，更是以包拯断案的形式推介了一款化肥。

总体上来看，泰国广告更像是早早就吃透了互联网思维，将如今国内短视频盛行的“擦边”“抽象”“无厘头”等元素搬上了荧幕。而当这些广告传进国内后，面对苦广告久矣的国内观众，纷纷表达了对泰国观众的羡慕，甚至有人不惜想要“开会员也要看广告”。

在这其中，不免令许多人感到困惑，究竟是什么原因，让泰国的广告发展得这么“抽象”了？

“又痴又癫”

从本根上讲泰国广告片形成如此风格的因素有很多，概括而论，上世纪末被称为“亚洲四小虎”的泰国因经济飞速发展，催动了广告业的快速崛起，即便后续也曾遇到经济寒冬，但在彼时已为泰国广告行业打下了不错的基础。

其次在文化上，以旅游业为支柱产业的泰国，在文化上更加的包容开放，作为欧美人钟情的旅游胜地，其早早就接触到了许多开放性的西方文化，这也许使得泰国民众多了些又“痴”又“癫”的文化内涵，并在某种程度上映射到了他们的作品中。

严重怀疑他们接触的西方文化来自大美丽国的佛罗里达（泰国知名COS小哥 Lowcostcosplay）

最后也可能是最重要的一点，就是泰国互联网的普及，令泰国广告有了机会进行自身的转型。

事实上，泰国也存在着像国内一样的电视广告，通过明星效应、洗脑重复的Slogan等来进行传播，毕竟按照电视广告以秒计费的形式，这种类型的广告显然更具性价比。

而除此之外，我们所看到的那些“抽象”广告片，其实大多被投放到了泰国的各类社交媒体上，以适配更年轻化的青少年群体。

这些平台覆盖了Facebook、youtube等等，在这一类可跳过的社媒平台上，你能够让用户播放的更久，所创造的收益也就越高，也许正是因此才诞生了这种有趣且反转的故事型广告片。

不过在这其中也许有个很明显的问题，就是当一个用户完整浏览完一个故事性广告后，那么当它下次再遇到时，打开收看的几率就微乎其微了，它没能像传统广告片那样，具有复读机般加深印象的作用。

但根据Meltwater和We Are Social联合发布的《Digital 2023:Thailand》报告显示，截至2023年1月，泰国拥有5225万社交媒体用户，占总人口的72.8%。

也许哪怕是每个网民都只看上一遍，也许就已经达成预想的宣传效果了。

在如此境遇下，广告俨然已经成为泰国的一块金字招牌，甚至其还多次以强横的实力斩获多项国际广告大奖。

戛纳创意节获奖广告《友情万岁》

作为互有文化影响的邻居，泰国广告在传入国内后受到了广大网友的喜爱，如此新潮的形式与颇具脑洞的风格，与我们习惯了的“严肃”“洗脑”的广告片相比，泰式广告总能用设置出一些诙谐幽默的场景，在讲好一个小故事的同时，将产品卖点或介绍丝滑融入其中，甚至偶尔还能加入些针砭时弊的黑色幽默。

而受此影响，国内的一些厂商其实也曾做过此类尝试，就比如2019年滴滴就曾原汤原料地拍过一部《中国式安全》，甚至专程请了泰国名导演Thanonchai，影片播出后在全网收获了不俗的口碑，但与此同时，广告中带有些幽默讽刺的桥段，也被许多网友吐槽“三观不正”。

尽管后续仍有部分厂商在模仿，但可能受制于本土文化及受众等多方面的影响，泰式广告终究没能在国内成为一种趋势与潮流。

不过值得一提的是，国内的海南警方官号应该是拿捏到了其中的精髓，在其拍摄的一系列普法宣传短片中，我们都能够看到泰式广告的影子，其也因此深受观众们的喜爱。

“自由抉择” 对于许多网友而言，我们之所以厌恶那些国产广告，并非它们在品质上展现出怎样的优劣。而是在令你记住它的这件事上，它并非像泰式广告一样循序渐进地令我们主观接受，而是靠洗脑般的方式令其被动刻印在我们脑海里。

这种带有“被强迫”性质的过程，令如今愈发注重自由抉择的网民们倍感反感与厌恶。

从客观上来讲，无论是泰式广告，还是国内流行的传统式广告，两者都只是为达成“宣传”效果而采取的不同方式，本质上并不存在优劣一说，不管白猫黑猫，能抓住耗子就是好猫。

可能它几个泰式广告片的宣传效果也打不过一部“三年二班李子明，你妈来了”

可话虽如此，对于我个人而言，相较于在每天在电梯里洗脑式地对我嘟囔广告词，我宁愿放下手机去看那些充满创意与脑洞的广告片，哪怕因此而错过楼层，起码也算值得。

而如今，当互联网的风向愈加向“抽象”与“包容”调转，或许也能就此成为泰式广告片扎根的土壤，又或者干脆打破桎梏，诞生一种崭新有趣的“中式广告片”那才更好，我情愿就此不再跳过。

毕竟相对于国内某些单调且乏味的电影电视剧，有时候真不如一部广告片来得快乐。