内卷的直播行业，让网友花1毛钱就能点到美女热舞 _ 游民星空 Gamersky.com

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经常看直播的朋友们可能知道，随着如今整个直播行业愈发趋向“僧多粥少”，各大平台下的门类主播亦是呈现了一种百花齐放的花式“内卷”。

这种内卷大多挥舞出了“抽象”的大旗，凡旗帜所到之处皆弥漫着抽象之风——“孙悟空大闹天庭，中途停车开直播，只为跟家人们讨点出征的蟠桃”；

“赛博英灵殿的大门终被推开，各路国外已故知名科学家纷纷齐聚中文互联网，只为打响最热闹的复活赛”。

这些主播就像是我们所熟知的那些知名商业品牌一样，通过噱头树立品牌，散播品牌效应，走精品定位吸引粉丝，收获打赏。

而随着直播从业者越来越多，如今在这场商业竞争中，亦有一群人另辟蹊径，下沉市场，靠小体量赚大走量，瞄的不再是大哥们手上的飞机大炮嘉年华，而是盯上了那些一毛两毛的小礼物，愣是靠一手薄利多销，带直播行业走入了自己的“拼多多时代”。

“拼多多时代”

如果您常刷短视频，或许偶尔能避开大数据强推的知名直播间，误入一条山间小径，初极狭，才通人，复行数十步，见得一番别有洞天。

这里土地平旷，“播间”俨然，有美女、狠活、口技之属。更为重要的是，这里精工细作，物美价廉，不与外道同尔。

抖音主播@灿烂雅俗花

这些个没啥名气的直播间，虽然通常都只有几千关注、几百观看，却基本都有份相当详尽厚实的“菜单”。

上面总是列录着：一颗小心心做XXX

一杯小啤酒做XXX

一辆跑车XXX

根据各家的菜系不同，这份菜单往往也不尽相同，但总的核心纲领便是，从小从快，以量取胜。

【PS：在主要以抖音为主的直播平台上，小心心、小啤酒一类的礼物价格大多为1毛至几毛不等，而根据从网上搜索到的抖音个人主播礼物分账细则，主播与平台各分成礼物的50%，也即一毛钱的礼物主播只拿5分钱】

就像前不久曾火遍短视频平台的一类视频：一颗小心心开关灯一次。

你能看到质检师傅（主播）优雅地半靠在床上，每当礼物的红心划过，他都能以迅雷不及掩耳之势起身，以一种鬼畜般的速度，拨弄着墙上的开关，在室内的灯光忽明忽暗间，形成一幅特别有喜感的画面。

我倒不好奇哥们累不累，只是好奇他家灯的质量为啥这么好，以及大半夜邻居看着他家窗户时的感想 也有男女主播的菜品是在屏幕上挂着一个“睡眠倒计时”，上万小时的煎熬时间，全得凭家人们的小礼物一点一点往下减，而为了体现他“熬夜苦命人”的身份，也不知他从哪摸了点锅灰擦在下眼睑，让虚假的黑眼圈来骗骗鬼。

我哭死，他连骗我都这么敷衍

当然，到哪也少不了我们爱看的劲歌热舞，相对于大直播间那种飞机大炮才能请动女主播跳一段攒劲的舞蹈，咱这边主打的就是一个“性价比”。一色靓丽的女主播们穿着各类的时装、Cos服，一字码开，每一位对应着一票小礼物、一种舞蹈，凭君喜好，任君挑选。

换一批.Jpg

虽说因点拨频率的间隙较短，每位舞者往往都只能跳十几秒钟，但也架不住有人“礼轻情意重”。就像在一场动漫主题的舞会上，各路动漫角色众多，却完全只成火影角色“琳”的一只独舞，甚至一度险些跳到手脚抽搐，而遭此情形的原因只因一名用着“带土”头像的网友：“想要创造一个只有琳”的世界。

【“想要创造一个只有琳”的世界是动漫火影忍者中一个经典的梗。带土为了用无限月读计划“复活”青梅竹马的琳，几乎影响与推进了火影的整个主线故事】

甚至已经有人研究出了一本万利的玩法，凭借在直播间挂着为AI美女换装的小软件，便能轻松收割各式各样的小礼物。

而若聊及为何这种直播形式能“火”，其实很大一部分在于相较曾经，我们很多普通人也能花上一个便宜价格去享受“支配”主播的乐趣，虽说两者在质量上或有参差，但作为同类替代品，所收获的欢乐却从某种程度上较为一致。

另一方面，随着经济下行，行业退温，直播也已经度过了曾经那个疯狂的时代，消费意愿的减退，加之越来越多的从业者，多地厂家直供后，卖方市场也逐渐变为了买方市场。因此对于行业下游的大多数，与其到厮杀激烈的头部市场去碰流量的概率，倒真不如走进不设门槛的尾货小摊靠走量取胜。

此时此刻，恰如彼时彼刻。

于是，一个行业似乎正欲开启它的“拼多多”时代。

“一毛钱”

虽说如今再去聊直播行业的兴衰，多少有点索然无味，但仍有些东西很值得讨论。据红星新闻引用的飞瓜数据显示，在今年黄金618购物节上，一些直播平台上的头部带货主播，成交额较去年都下跌了超77%。

加之，此前直播带货行业的顶流李佳琦转行，董宇辉出走，怎么看这个以带货为终极目的的直播行业，似乎正在走向它的寒冬。

虽说如今各类直播的绝大多数主播仍能保持收益，但仍能从整个大趋势上看出，此前猪都能起飞的档口正在消失，说它在衰败倒大不至于，其更像是狂热的红利消退后，逐渐变为它本该变成的样子。

如今观众主打的都是，分儿比不刷（礼物），就是陪伴

一直以来，娱乐化直播常被部分网友视作“负面”的代名词，一方面一些主播的过于低俗不堪、过于哗众取宠、聒噪，常常会引得人们反感；另一方面如今互联网似乎有着一切新闻热点转直播带货的传统，让一切温情的、愤怒的、可悲的都与“钱”挂钩。

因此出现不少造假事件

直播亦在整个大行业中成了最为炙手可热的行当，毕竟甭管是坐办公室出脑子，还是到工地上下力气，在直播间里拱拱手，说两句吉祥话便能有钱进账（乃至还有搏暴富的机会），这钱赚得属实是有点轻松了。

我们尚不能一板子将整个直播行业归为“赛博讨口子”，但其却确确实实吸引了一大批讨口子想要不劳而获的人。

由此应运而生的“拼多多”时代，我们不确定它是否又将成为逐利者大肆收割的工具，但起码我们希望那些按开关按到手抽筋的人，在下播后也能重新认识到“劳动”的不易。

而对于我们这些看客而言，在他们持续不断的内卷下，我们这些“家人们”或许终有一天也能拿最低的价格，看上高质量的“艺术”。

“一毛钱，只要一毛钱！”