万代再这么摆烂，马上要卖不过国产了 _ 游民星空 Gamersky.com

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模型圈没有什么新鲜事。

因为怎么聊，都避不开万代。

哪怕万代拼装部摆烂，这两年每年几乎只会推出一款通贩MG新品，剩下的都是带上网限和基地限定标签的高价同模换色，大家还是会老老实实买他们的产品。

毕竟对“胶佬”来说，万代的产品很长一段时间都是最优选择，通贩不算太贵的价格、顶级IP的加持以及放眼全球难寻敌手的组合度和可动性，导致拼装模型市场一直是万代一家独大的局面

这实在怪不得万代，毕竟他们的布局从上世纪80年代就开始了，如今正是享受的时候。

他就像一棵参天大树，独占享受着这片市场丰饶沃土，沐浴着IP价值的万里阳光。

就像阳光总会穿过树冠的空隙，凋零的枯叶也孕育了土地，在这片被遮住了天空市场中，国产模型依然顽强地生存在了斑驳的树影之间，并随着时间的流逝愈发的茁壮。

国模的成长

尽管“国模崛起”的口号喊了很多年，但做国产原创模型，还真不是件简单的事。

熟悉万代发家路线的玩家当然清楚模型生意应该怎么做——IP先行，大货在后。

而在彼时实力低微的国模厂这里，这条路太难走了——圈子太小，撑不起做IP衍生动画的成本。国产动画也还没走出“子供类”的窠臼，剧本、技术和面对的舆论环境都满足不了需求。

于是，那时的国模说白了是一条散发着劣质塑料味的灰色产业链：门外万代用8算的价格卖着拼装高达，门里小白龙、智恒达、高高、大班等盗版巨头靠翻模万代的“价廉不物美”商品赚了个盆满钵满。龙桃子、超新星这种有些“追求”的厂稍微做点GK和机构改良就能被玩家称赞“国模终于有了自己的设计”。

这是一个群魔乱舞的时代，但并不是一个原创能够生存的时代。

好在，哪怕客观上有重重阻力，胶佬们也总能从中找到办法。

2019年，黄金独角兽的光束马格南一枪给做盗版的牛鬼蛇神在明面上扫了个干净，属于国产原创模玩的朗朗晴空终于到来。

而标志着国产拼装模型异军突起的，是那只199元铁骨、预涂装还带条一米长龙的敖丙。

在现在的眼光看来，初版敖丙算不上一个特别成熟的产品。为了提升把玩稳定性而添加的铁骨牺牲了部分拼装组合度，导致大腿部分的外甲卡榫需要大力金刚指；张扬的多刺外观设计被吐槽扎手的同时，也给机体可动造成了一定干涉。

但有人说敖丙刺多，有人说敖丙配色缺乏视觉重心，却没有人吐槽敖丙像高达。

中国龙与重视盔甲元素的加入，让敖丙真正成为了一个具有外观辨识度和独立设计语言并可以被记忆的中国风机甲模型。这款199元的“星甲魂将传”开山之作，将20cm左右比例的国产拼装模型价格卷到头的同时，也就此打开了摩动核“中国风，机甲梦”的大门。

随后，摩动核开始用《星甲魂将传》大步向前。曹仁、白起，成为了敖丙的技术沉淀作品，大幅改修了敖丙在组合度与骨架方面的问题，三头六臂的哪吒则证明了这套套件的充分可扩展性，帮助摩动核坐稳了国产模玩199价格带的头部地位。

而“威远式学员机”则以99元的价格，一如既往的扎实用料和极高的DIY空间终结了百元以内产品的比赛。

至于上周五曝光的赵云，则是摩动核对自家旗舰级单品的又一次加减法——提质、加量、上价、减刺。

399元的120+板件、铁骨、带马产品，不仅是摩动核对400内价格带拼装单品的一次新尝试，堆料的套组内容也无声宣告着他们在国产拼装模玩领域的价格制定者地位。

《星甲魂将传》正在开启属于自己的“宇宙纪元”……

走向工业化

上周五的发布会上，有嘉宾在现场吐槽，说自己预定需求的模型一直没有发货。这其实是当下包括摩动核在内的所有国产模玩厂商共同面对的问题——产能不足。

对于模型这种明显属于“泛二次元周边”范畴内的产品来说，有个显而易见却总是被人忽略的本质：模玩其实是小商品，模玩行业是实打实的轻工制造业，订单、规模、成本与资金链是环环相扣且永远逃不过的话题，如果算上成品模型还得跟劳动密集型产业沾点边。

在摩动核规模化之前，这个行业的制造流程其实更趋近“作坊”——工作室设计机设，做出样稿与灰模放到网上收集意见，如果反响良好再开模开预定，根据预定人数下单给外包塑料厂注塑然后分拣包装，最后交付到预订的消费者手上。

这种流程自然不适合已经拥有不少爆款的摩动核，因此，他们走向规模化几乎是必然的。

作为如今国产模玩领域无可争议的先行者，摩动核在工业化转型上的优势是巨大的——“敖丙”实在是太成功了。

这款2张以内的爆款，在重塑行业内定价的同时，也让摩动核打出了口碑，做响了品牌。

有爆款，就代表了圈内潜在的认可度，认可度则预示着新品的订单，而订单则会直接导向规模扩张，最终让所有工业化要素成为可能。它带来的是自有工厂和效率更高的标准化生产流程，并最终实现订单和成本的正向循环，199的敖丙可能是赔本赚口碑，但保持定价199而质量不降的曹仁、白起、哪吒，背后却是规模化带来的成本优势。

当工业化拥抱互联网+

然而，想要在模玩领域获得万代级别的成功，仅靠生产环节的规模化是远远不够的。摩动核当然是清楚这些的，于是他们给自己的工业化之路上了名为“互联网+”的双保险。

试问，如果同时具有40片以上板件、铁骨、全身预涂装要素的拼装机甲产品只卖199，万代到底是哪来的自信，给电镀骨架都不全的MGEX强袭自由定到15400日元高价的？

万代拼装部的底气，叫作《高达SEED》与基拉·大和。

IP衍生的文娱作品，对模玩产品的赋能是显而易见的，它能给在模型机设、可动带来的审美价值之外，附加上粉丝滤镜与情绪价值。

摩动核正在做的一切，也正是基于此。

如今，摩动核旗下有了跨越动画和漫画多条赛道的旗舰IP《星甲魂将传》，除了超可动拼装产品和成品模型，他们还有着同IP下的漫画作品，目前为止已经连载了200多话，甚至有的玩家是先被漫画吸引才了解到摩动核和他们的拼装模型。

同时，周五的发布会上，他们还公布了《星甲魂将传》的外传作品《雨中行》，以及《钢铁契约》《赤热五星》等作品的全新机设与进度。其中儿童向动画《摩动核大作战》甚至已经颇具完成度，马上就要在电视上正式放映了。

囊括了儿童向作品，青年向作品，硬核拼装模型，轻量盲盒潮玩等IP矩阵的摩动核，如今俨然是一副扩大IP规模，积累影响力，誓要将“拼装模玩”受众限制彻底解除的姿态。

而湖南广电与旗下的电商平台小芒，这次也在发布会上与摩动核达成了战略合作。

这是一场看似怪异，但其实大有深意的战略合作。摩动核在国内拼装模型圈子内的知名度与认可度已经足够，但现在的胶圈还是太小了。而湖南卫视和小芒所能做的，就是扩大这个圈子，让摩动核走向更广阔的世界。

作为与年轻人走得最近的地方卫视，湖南卫视在自己最擅长的领域充分发挥了作用，推出了综艺节目《胶个朋友》。这是一档以宣传国产拼装模型，推广胶圈文化，并充分展现拼装模型魅力的节目。

近两年大热的国产模型在节目中均有亮相。让“玩模型”这项爱好，在更加轻量化、娱乐化的包装下，变成了一种带有分享价值的社交行为，走向了更广阔的群体。

不得不说的是，该节目第一季准备并不充分，虽然获得了很高的播放量，但显然没有让核心“胶圈”用户们满意。刚播出时，在核心圈层里可谓是骂声一片。

这种没有get到核心圈层需求，急于“扩圈”的举措理所当然的引起了一些胶佬的不满，作为一个常年“圈地自萌”的小圈子，“胶圈”里的不少人对这些初来乍到的“外乡人们”并不具备多少耐心。

毕竟，就算是圈里人，也有“潮哥”“素组玩家”跟“GK改装大佬”的严格鄙视链关系。

这是国内模型圈多年自然生长结出的亚文化成果，带来的却不一定都是好影响。新血的流入，最直观的影响是让模玩的受众变多，可能的市场变大，换言之“扩圈”。虽然可能会让这个封闭的小圈子不再神秘，失去一些在之后被怀念的“小而美”，但我们其实都清楚，只有当蛋糕可能被做大时，玩家们才有更多、更优秀的国产模型单品可以玩。

作为摩动核乃至整个国风机甲的根基，核心受众的“胶佬”们的感受他们不可能不在乎，但是扩大规模，将“拼胶”的魅力展示给所有年轻人，不仅是他们长久战略的一环，更是一个“胶佬”的最大愿望。

然而这就像成长路上的阵痛一般，核心玩家的不解和谩骂，都是摩动核目前需要默默承受的。

至于这其中的失与得，或许只能交给时间来判定。

中国风，机甲梦

如果是五年前，十年前，我或许会说“剑指国产模玩领军者”的摩动核有些太“狂妄”了，毕竟这个圈子太小，毕竟市面上的好东西太少。然而如今亲身见证了摩动核为此所做的一切，和目前业已达成的成果后，我不得不承认，他们离这个目标已经不远了。

看似圈子不大的“胶佬”们其实并不难满足，我们是商品的消费者，想要更优秀的机设，想要更合理的价格，想要更快的出货速度；我们更是IP的受众，想要精彩的故事，想要生动的角色，想要越来越庞大的IP世界……

摩动核正是精准的感知到了这些诉求，并向其中投入了完全不弱于玩家的热爱。

国产原创模型本来就是一个因热爱而诞生的行业，这个行业内的从业者大多也是因为喜爱模玩才投入其中。这个行业才起步不久，还很稚嫩。万代还是他们无法对抗的对手，他们最后大概率也不会成为万代的模样。

但眼下，这群以兴趣为业的年轻人，正在用一盒盒实际的产品向我们炫耀着，并传达着一句再简单不过的邀请。

“看，我们做的还不错，以及，交个朋友吧。”