瑞幸茅台再次联名遭质疑：专注白酒生意不香吗？ _ 游民星空 GamerSky.com

日前，贵州茅台、瑞幸咖啡官方微博先后发文并附图称，将于1月22日推出龙年酱香巧克力饮品，该新品为双方合推的一款新春重磅产品。双方的再度跨界联名距离上次也不过半年时间。

随后，话题词“瑞幸茅台再联名”“茅台酱香巧克力”双双冲上微博热搜榜。

据新浪科技消息，此次瑞幸茅台再联名，消费者对新品期待不少。由于该新品不含咖啡，是一款巧克力饮品，已有消费者蠢蠢欲动准备去尝试一把。与此同时，也有消费者提出质疑，“感觉陷入了循环”“我觉得这样的噱头挺让人反感的，不喜欢”“屡屡跨界，茅台快把自己玩成料酒了”。

此外，对于茅台多次推出联名产品，已有投资者表示担忧。“无论做哪种生意，利润可能都没有卖茅台酒赚钱（毛利90%以上），那为什么不能专注于白酒主业呢？”一位投资者对媒体记者如是说。酒类分析师欧阳千里表示，茅台多元化需慎之又慎。茅台走上神坛，付出了几代人的努力，而跌下神坛或许是一夜之间。茅台多元化，需要探索高附加值的行业或者跨界高附加值的品牌，才能对得起“茅台”这个金字招牌。

另据媒体报道，多名瑞幸店员透露，目前酱香拿铁“买的人不多”，门店日均销量仅有几杯。