伽马数据：2成用户愿为《黑神话》付300+_3DM单机

今日（1月30日），伽马数据在广州举办的“2023中国主机游戏论坛”上发布了《2023年全球主机游戏市场调查报告》。2023年全球主机游戏市场主要呈现出以下特征：

行业回暖，市场规模及用户规模双增长，游戏主机销量及销售额双增长

补充性游戏设备的出现，更好地促进用户购买游戏

跨平台游戏成为市场主流，其中主机市场表现尤为亮眼

主机游戏借助IP续作实现多赢

以此为基础，本次报告研究得到的部分数据如下：

全球主机游戏市场规模增11%，达471.8亿美元

全球主机游戏用户规模增5%，达4.4亿

全球主要游戏主机销量增长20.2%

全球游戏软件销量略有下降，但受益于高品质游戏上线销售额上升

中国市场规模增长22.9%达28.93亿元，用户规模首破千万

中国男性用户占6成，52.5%的用户在30岁以下

据伽马数据统计，2023年全球主机游戏市场规模达471.8亿美元，较2022年同期增长11%，经历去年的行业寒冬后，市场回暖较为强劲。用户规模同样保持上升趋势，2023年全球主机游戏用户规模预计达4.4亿，同比增长5%。以中国地区为代表的新兴市场是用户增长的主要来源。

软件层面：

从市场回暖的成因来看，软件及硬件均有支撑：软件层面，知名产品带来高市场热度，与均价上涨的行业趋势叠加，最终总销售额增长的成果。

注1：本图基于公开数据制作，由于微软并未单独公布游戏软件销量及销售额相关信息，因此本图不含微软数据。

注2：任天堂游戏软件销售额计算方式为数字版销售额除以数字版所占游戏软件销售额的比例。

注3：索尼游戏软件销售额计算方式为游戏与网络服务部门总销售额减掉硬件部分销售额。

“知名产品”的直观表现为高评分新品比重增加，占比较去年同期增加4.5个百分点。

注：高评分游戏占比指，在Metascore取得>=80分的主机游戏占比。

那么为什么知名产品比重会增加呢？IP续作是重要成因之一，IP续作的质量通常更有保障，但受新冠疫情对开发进度等的影响，较多原定于2022年上线的优质主机游戏宣布延期，造成其在2023年的集中上线。从结果来看，2023年头部热门主机游戏中83%拥有IP。

此外，游戏均价也出现上升。价格提高虽然也受高知名度产品的带动，但也与登陆新世代主机等因素有关。

知名产品带来高市场热度，与均价上涨的行业趋势叠加，最终总销售额增长的成果。

硬件层面：

硬件层面，制约最新世代游戏主机生产、销售的半导体供应短缺问题基本消弭，PS5、Xbox Series X|S供给逐渐充足，带动主机销量增长明显。

注 ：任天堂和索尼的数据来自官方公布，微软数据来自vgchartz

同时，主机游戏厂商加速游戏主机的用户渗透，从强化便携性等维度着手，通过“一户一台”转为“一人一台”等策略推进。典型企业如任天堂，通过转变型号，在初版NS发售已超6年的情况，2023年上半年NS系列主机销量仍达696万台，出货量较为稳健。

此外，补充性设备也促进硬件增长，SteamDeck售出超百万台，面向国内用户的调研也显示，拥有主机设备的用户中17.6%有PC掌机。与此同时，索尼、华硕、联想等企业纷纷推出自有品牌的补充性设备，微软也从软件层面给予支持。预计补充性设备的带动作用仍将扩大。

角色扮演类游戏热度提升，

用户重视游戏沉浸感、重视剧情

统计结果显示，全球用户均偏好角色扮演类。重视游戏沉浸感、重视剧情是品类的核心乐趣，也带动更多厂商入局。

中国榜单中38%为角色扮演，用户偏好同样较高，若想从这一品类破局，可重点从题材、购买因素、偏好元素等方面寻找突破口：

重点宣传对象无需区分性别，虽然受操作难度偏好等的影响男性占比更高，但无论男性女性，角色扮演类游戏均受较多用户欢迎。

选择题材时应重点关注幻想题材。部分原因在于幻想题材易于架空，进而更容易塑造新奇、多样、且完整的世界观。因此，其本质仍为角色扮演类用户重视剧情。

购买游戏时，角色扮演用户对各项因素的关注度均更积极，数据体现为各类因素均更易促进其购买行为。在此基础上，剧情、知名度、是否有中文、是否具备IP是角色扮演用户的差异化偏好。

自由度、沉浸感、新鲜感、真实性、成就感是角色扮演类用户最偏好的元素，也是主机用户普遍偏好的元素。在此基础上，新鲜感、成就感和征服感是角色扮演用户的差异化偏好。

新鲜感主要体现在玩法及题材上，区别于其他终端的是，主机平台的新鲜感更关注自洽程度，例如在当前的题材下，用户能否进行其他题材中难以实现的举动。成就感及征服感更多集中于用户自身，例如，达成全成就、击败困难的BOSS。

据官方消息，《黑神话：悟空》将于2024年8月20日登陆 PS5及 Xbox Series X|S 平台。而主机报告的调研显示，限制国产游戏发展、历史上多次出现的低支付意愿现象或有改善。

部分用户愿意支付的价格已比肩3A大作：32.9%的用户愿意支付150-300元的费用，此外，20.3%的用户愿意支付超300元的价格。整体而言，在产品质量符合预期的情况下，中国用户愿意支付较为对等的价格。

那么，为什么用户愿为《黑神话：悟空》支付较高的费用呢？在确保质量的情况下实现差异化是主因。用户对质量的看重体现在，62.2%的用户被视听表现效果（美术、音乐）吸引、51%的用户被其“有魂系味道”的玩法吸引；差异化体现在，中国神话题材及《西游记》剧情创新均为TOP3的吸引点。

此外，较高的知名度也起到一定作用，通过宣传视频、媒体报道、参加展会等方式，受访的中国用户中，超8成对其有所了解。