将电竞融入生活瞬间，第八届王者荣耀全国大赛做出了不一样的全民电竞_游戏陀螺

在地势复杂的山城重庆，南滨路的海棠烟雨公园广场可谓拥有得天独厚的地理优势。一旁是集城市道路、防洪护岸和一众消费中心的时尚景观大道；另一侧，则紧邻江水，广阔的步道和广场成为了市民绝佳的休闲娱乐场所，为夜间、摆摊经济提供了土壤，也为电竞赛事的落地提供了空间。

11月25日，第八届王者荣耀全国大赛总决赛（以下简称“全国大赛”）在海棠烟雨公园广场举办。距离晚上7点开始的比赛还有一个小时，因为是户外办赛，除了场内的观赛位，场外也围满了来看热闹的市民。

在比赛开始的前一天，我就偶然到达了现场，不少路人驻足想要了解这里将举办怎样的活动，还有人相约明天一起来参加这场赛事互动——这其中不乏有不了解《王者荣耀》的人。

我参加并报道过多届全国大赛，这项围绕“全民电竞”展开的赛事给我留下了很深刻的印象，有想要冲击KPL职业联赛的路人战队、心血来潮参加海选的《王者荣耀》忠实用户，也有登上表演赛的来自不同职业的“平凡人”……但印象大致不变。

但这届全国大赛看起来有些不太一样，不仅仅是首次尝试在总决赛阶段将赛事搬到户外，或者是赛场飘着浓郁的火锅味，更重要的，是全国大赛和城市的结合，有了质的变化。

1.让电竞融入生活更多瞬间

“《王者荣耀》全国大赛作为全国知名赛事，既是一场荣耀与激情的巅峰对决，也是一场全民参与的文体盛会。”重庆市南岸区副区长蒋文新在总决赛开幕式上说道。

那么如何让全民都参与，甚至包括不玩《王者荣耀》这款游戏的人们，全国大赛的答案是：让比赛走得更远、将比赛更深度地融入到日常生活中。

从线下海选赛事开始，第八届全国大赛就将目光瞄准了拥有更多人流量的商超。这个场景选择的相当巧妙，这代表着，在人流量密集的商超任何人都可能是潜在的参赛选手，随机匹配队友的机制也减轻了参与的门槛，当然用户也可以选择自行招募队员。另外，在应用广泛的场景所举办的线下赛事，是不玩游戏的人们解电竞的绝佳选择。

为了扩大这一部分影响力，第八届全国大赛走入了更多城市的各大商圈和景点。全国大赛官方数据显示，本届线下赛事覆盖超100个城市，开放了近300个赛点，且相较于上一届，本届全国大赛的办赛场次增加了100多场。海选阶段预计有超过3000万用户，其中参与线下海选的用户数量超过10万，覆盖人次超100万。

全国大赛覆盖的城市数量已经足够庞大，但距离完全意义上的“全民”显然还有一段距离，原因自然是赛事活动所面向的群体主要是游戏玩家——这部分人相对比较年轻。那不玩《王者荣耀》的人，或者说与电竞用户年龄不匹配的人难道无法感受电竞的魅力吗？很明显，全国大赛想要达到的绝不仅仅是取悦年轻玩家，他们也是这么做的。

不等进入比赛现场，就能闻很浓郁的火锅味，这是重庆重要的城市名片之一。吃着火锅看比赛成为赛事现场一大独特景象。除此之外，糖画和拓印、马勺脸谱绘等非遗技艺也出现在比赛现场。

此次全国大赛总决赛，除了赛事内容，还将“全全集市”带到了重庆。所谓全全集市，是全国大赛在探索出的“电竞元素+地方文化”特色道路基础上，进一步强化了“赛区”概念，针对八大赛区（华中、华中、华北、东北、西北、华东、东南、西南）不同的地方特色与电竞文化碰撞。

所以我们能在全国大赛中看到：华北赛区，蒙族歌舞与马头琴组成的出征方队；西北赛区，由20多种特色集市摊位为比赛赋予的城市烟火气；东南赛区，福州中平路、青年桥、闽江之心等城市地标带来的市井气息……

不同城市文化在赛事中的展现，让赛事有了更丰富的观感，为玩家带来更多值得记忆的名场面的同时，也为“全民参与”提供了可能。在当天的比赛中，除了年轻玩家，还有形色各异的活动参与者，有带孩子体验户外互动的父母、凑热闹的重庆嬢嬢……当我提出“平时也看《王者荣耀》的赛事吗？”这个问题时，他们表示：凑一下热闹也是好的，年轻人看比赛，我们就到处看看有什么新鲜东西。

全国大赛与城市生活、文化的紧密连接，让它具备了实现“真正的全民参与”的愿景，不同属性、不同目的参与者，都可以在全国大赛中找到适合自己的参与和互动方式。全国大赛做到了行业和电竞爱好者们所期待的——将电竞融入更多生活瞬间。

2.承载更多社会价值

在与城市实现更深度的融合后，全国大赛电竞生态所释放的价值除了体现在“生活和文化”上，其对“城市经济”的影响也开始得以体现。全国大赛也有意承担起这份责任，并将其做的更好。

我们无需去谈论引进电竞赛事助力城市数字经济发展，和推进城市文旅产业发展这类宏大的话题，在我看来，走“大众化”路线的全国大赛，带来的城市经济发展要更加务实，更面向普通人。

在总决赛现场的全全集市，能看到不少重庆人民耳熟能详的火锅品牌，其中大多都是由政府出面邀请参与。针对用户的流动观赛需求，这些火锅品牌除了在场馆外提供观赛场地之外，还推出了不同价格的单人食套餐。一家火锅品牌的工作人员打趣道，“这种新的消费形式吸引到了不少客户，不过没有火锅底料卖的多，毕竟活动这么大的人流量。”

这仅仅是全国大赛助力城市发展经济的缩影之一，在此前的“赛区阶段”，全国大赛在西北赛区上线的“好苹如潮”全全集市，就是携手延安推广当地优质农产品，以实际行动惠农助农。这一系列动作，为城市带来了直观的经济效益。

全国大赛每一届的赛事规模、生态都呈现逐步增长的态势，这背后是当地政府对全国大赛这类大众赛事重视程度的提高。宏观层面，城市通过融合电竞传播当地的风土人情，在电竞这个新的渠道进一步突出城市名片，并拉动城市消费增长；微观方面，年轻玩家通过赛事认识到传统文化，城市文化娱乐活动得以丰富，看得懂比赛也好、凑热闹也好，电竞在一段时间内带来的快乐是客观存在的。

而当全国大赛走入的城市越多，覆盖的人群越多，它所释放的价值就越多。

3.让电竞成为更多城市的一部分

从创立以来，全国大赛就在不断开拓电竞城市版图，寻求与电竞与城市合作的更多契机。但对如今的全国大赛而言，单纯去强调覆盖了多少城市已经没有意义，因为它覆盖的范围已经足够庞大，全国大赛要做更“深度”的东西。

下一站，第九届全国大赛总决赛将去到“宁夏银川”。这座城市留给人们的印象，有西北戈壁，也有历史悠久的文化底蕴和风景秀丽的山川美景。正如银川市人民政府副市长陈艳菊所提到的那样：既有“贺兰山下果园城，塞北江南旧有名”胜景写照，也有“大漠孤烟直，长河落日圆”的绮丽画卷。

在谈到拥有丰沃的电竞土壤的城市时，首先想要的往往是被誉为超一线电竞城市的上海，以及被定义为一线电竞城市的北京、重庆、成都、西安、广州、苏州、杭州等，而且电竞产业规模较小的城市。

但同时，《2022年中国电子竞技产业报告》显示，电竞用户广泛分布于各等级城市，其中四线及以下城市用户数量最多，占比达35.90%；三线城市占比18.40%；二线城市占比32.10%，一线城市占比13.60%。而在2020年日活跃用户就突破1亿的《王者荣耀》，而根据极光大数据在2017年的发布报告显示，《王者荣耀》在二三线及以下城市用户占比达90.5%，在下沉市场拥有极为庞大的群众基础。这意味着像银川这类的城市也有着难以估量的电竞玩家。

全国大赛的落地，将为城市“有效”的带去电竞氛围。就像全国大赛之前所做的那样，通过进入更多生活场景，结合城市文化背景，让民俗文化以以更潮流的方式走入到年轻人的视野中。同时，全国大赛对普通玩家的吸引程度，将让电竞氛围在一个个赛点、一场场比赛中活跃起来，即使对那么不关注比赛的人来说，盛大举办的总决赛也将是喜闻乐见的城市娱乐活动。

过去几年间，全国大赛围绕“全民”方面做了很多，各方在其中都有所收获，有个人的快乐、有电竞行业的期望被实现、也有城市获得文化、经济层面的增长等等。而在当下，让电竞成为更多城市“生活的一部分”是全国大赛正在做的，也是未来将做到更好的一件事情。