米哈游又找到了一个破圈阵地_游戏陀螺

如果你了解《原神》的社区文化，也许对“心海买榜”有所耳闻。

顾名思义，“心海买榜”指自珊瑚宫心海这一角色诞生以来，总是莫名其妙地处于各种话题的中心，玩家也总能为心海制造各种搞笑又抽象的梗。因此久而久之，“心海买榜”已逐渐成为原神玩家众口相传的网络迷因，玩家制成的各式心海表情包在广为流传的同时，也为心海带来了不少人气。

今天（11月16日），原神的小红书社区联动正式开启，只要打开小红书App搜索“珊瑚宫心海”，就能参与活动。而本次社区联动的角色形象，正是珊瑚宫心海。

这一回，“心海买榜”算是被官方实锤了。

“真人出镜”：心海在小红书整了个狠活

作为二次元产品与生俱来的一部分，社区及用户内容素来是玩家生态的重中之重。在此之前，《原神》联动过的社区包括虎扑、小黑盒、网易云音乐、QQ音乐、微信游戏圈、得物等等，且几乎每次社区联动都会结合不同社区的调性做定制化联动内容。

本次与小红书合作的内容同样非常丰富，在保有站内落地页礼包码关注活动之外，还有结合小红书平台特色的小红书社区H5，用户可以通过生动有趣的创意小游戏玩法，感受珊瑚宫心海的角色魅力，初窥提瓦特大陆广袤鲜活的冒险世界。

不过相较于过往的社区联动，此次小红书社区联动不同之处在于，珊瑚宫心海账号正式入驻小红书社区，未来将以博主身份面向小红书用户分享笔记。

要知道，在用户的传统认知中，小红书是一个以“种草”+“真人”为主基调的用户社区。因而，原神角色账号本次入驻小红书，让珊瑚宫心海以“真人”形式来到玩家社区发布笔记，既能给予用户更强的新鲜感及趣味性，又让角色本身的形象更加生动饱满。

其实在本次联动开启之前，原神官方账号已在小红书持续运营了2年之久，如今积累超140万粉丝。从其过往发布的官方素材来看，角色PV、活动预告等原神游戏内容在小红书也有不错表现，其中角色相关的重点素材点赞基本都会破万。

小红书：《原神》又一个破圈阵地？

在官方内容的持续灌溉下，小红书平台的原神内容生态日益深厚。除了官方生产的PGC内容，眼下小红书作者（KOL、KOC）正围绕《原神》生产形形色色的UGC内容。

总体而言，小红书的原神内容可以简单分为短视频、图文两种类型，便于用户快速地在小红书平台上各取所需：比如需要攻略玩法的玩家可以看到角色培养、角色配队、地图探索、宝箱点位等相关笔记，而关注角色、剧情的用户则可以自行搜索角色同人图合集、游戏剧情剪辑、整活玩梗等内容。今时今日，小红书平台种类繁多、量大管饱的原神内容，已经能够满足用户绝大多数的需求。

而在本次社区联动之前，原神一直基于小红书平台复刻其他社区的常规活动玩法（如激励计划、品牌视窗、话题彩蛋等）。此次与小红书展开的社区联动，则是将前期沉淀的社区声势集中引爆，进而将用户此前在小红书平台形成的原神内容消费习惯再次深化，并夯实泛娱乐用户对原神IP及原神角色的品牌认知和情感归属。

与此同时，《原神》也能凭借强大的IP号召力，将玩家引入小红书平台，进一步巩固社区原神内容。于小红书原神作者而言，持续流入的原神用户，意味着更庞大的粉丝基数以及更多爆款笔记；而对小红书平台而言，繁荣的用户生态则有助于社区内容的多元化。

而为了帮助用户更清楚地了解如何获取小红书的原神定制周边，更有小红书的图文作者制作了领取小红书周边的专属攻略。

在内容及平台合作之外，《原神》还与小红书共同发起“珊瑚公益计划”，玩家可通过参与“珊海同行”公益主题活动，与珊瑚宫心海一起保护珊瑚生态。

结语

一直以来，二次元产品的社区生态建设对厂商来说都是不小的难点。一方面，“为爱发电”的用户拥有较强的倾诉欲，并渴望在社区中得到其他用户的认同，因而厂商往往需要在社区运营中投注更多精力；另一方面，二次元游戏社区讨论氛围固然热闹，但囿于产品属性，社区所产生的相关内容想要触达其他圈层的用户却并非易事。

此次与小红书深度联动，既是《原神》对社区玩法的又一次尝试，也是其主动打通圈层壁垒、寻找潜在用户的全新探索。未来，我们可以期待原神还能在社区中玩出哪些新花样。