Q4冲刺开启？腾讯、网易、三七、吉比特猛攻，2023年去这四大赛道搞钱_游戏陀螺

今年以来，游戏版号虽恢复常态化发放，但行业内卷仍不断加剧。

一来，厂商“上新”节奏加快，买量价格持续高位横盘，成本居高不下；二来，出海越来越“卷”，多数厂商海外营收同比下滑，甚至进入苦战模式。

大环境上，全球经济下行，厂商在严控开支的同时着重中短期收益。在此情况下，游戏厂商布局新赛道或者立项时也愈发谨慎。

今年以来，我们听到不少游戏厂商解散工作室或终止部分游戏项目的开发。而今，随着Q4序幕的拉开，厂商之间的激战也再次开启。

陀螺君观察了今年前三个季度各大厂商的产品布局，发现这四大赛道已成为厂商突破增收瓶颈的方向，并且多数被验证成功。

小游戏赛道，当下最为炙热的新风口之一

小游戏是今年受众关注度最高的行业机会点之一。前三季度该赛道诞生了多款吸金产品，如《咸鱼之王》、《寻道大千》、《冒险大作战》、《三国吧兄弟》等。其中，不乏一、二线大厂产品。

事实上，过去几年，一、二线游戏厂商对小游戏的关注度并不高，原因在于小游戏的收益有限。但这两年，随着小游戏生态链路的成熟、抖音和微信流量的互通以及现象级产品引发的流量效应，小游戏赛道迸发出了较强的潜力。

据腾讯Q2业绩会透露的消息，微信小游戏已有4亿月活跃用户、30万游戏开发者，100 余款小游戏在该季度总收入超过1000万元。抖音小游戏也不遑多让，今年ChinaJoy期间，抖音小游戏的日活规模已同比增长超过150%。

而这，自然吸引到了三七互娱、掌趣科技、贪玩游戏、北京豪腾、海彼网络等厂商的驻足。今年以来，北京豪腾的《咸鱼之王》，三七互娱的《寻道大千》，贪玩游戏的《三国吧兄弟》，海彼网络的《贪吃蛇无尽大作战》均吃到了市场红利。

其中，三七互娱发行的修真题材开宝箱小游戏《寻道大千》，自7月登顶微信小游戏畅销榜后便长期稳居榜首位置。而这，还不是三七互娱首款高收益产品，该公司旗下还有《叫我大掌柜》、《小小蚁国》、《谜题大陆》、《斗罗大陆之魂师对决》等多款精品小游戏。

无独有偶，吉比特、掌趣科技、恺英网络等游戏“正规军”也在增重小游戏。吉比特和掌趣科技都曾在财报业绩会上表示过对小游戏的重视。今年吉比特在推出《一念逍遥》小游戏版本后，又于8月上线了一款放置RPG游戏《勇者与装备》。

正规军外，在小游戏赛道上耕耘多时的厂商也有不少，4399、贪玩游戏、海彼网络、咸鱼游戏等。其中，4399的《冒险大作战》小游戏目前仍稳居微信小游戏畅销榜前列。

当然，还有很多的小团队也在此赛道缔造新财富故事。在陀螺君此前发布的《头部产品日消耗超3000万，多少开发者在小游戏闷声发大财？》一文中也有不少案例。而这些，足以说明小游戏已经成为当下厂商“搞钱”的蓝海市场之一。

弹幕互动赛道，厂商与平台商携手“狂欢”

同样是新流量平台创造的红利窗口，弹幕互动游戏也是厂商竞逐的新风口之一。

今年，在抖音、快手、B站、虎牙等流量平台的布局下，弹幕互动玩法赛道快速从混乱进入有序发展阶段，并且孵化出了诸多月流水过亿的头部产品。如《萌宠宠之战》、《森林派对》、《鱼蛙狂飙》、《动物星团》、《噩梦之夜》、《蘑菇保卫战》等。

其中，《萌宠宠之战》、《森林派对》、《鱼蛙狂飙》累计月流水过亿。《森林马拉松》、《胡闹天宫》、《兵临城下》等大多也有上千万月流水。这些产品背后或多或少都有游戏大厂的身影。

《萌宠宠之战》背后开发商是FunPlus商务副总裁濮冠楠所创立的Starscape；《鱼蛙狂飙》的开发商是推过《消灭病毒》、《旅行串串》等爆款小游戏的蓝飞互娱；《蘑菇保卫战》、《怪谈协会》背后的运营商为冰川网络。《远古战场》背后是智明星通系出身的龙创悦动。这些厂商大多深谙流量打法又兼具研发实力，有足够的底气对弹幕互动游戏赛道冲击。

上述厂商外，看中弹幕互动游戏开发成本低、研发周期短、玩法简单，且通过平台、公会运作可实现高额收益的厂商还有不少。特别是负责过棋牌、SLG游戏直播的厂商，他们早期已经培养了一部分拥有游戏直播互动能力的工会和主播。从我们了解到的信息，有些棋牌游戏公司开辟的弹幕互动直播产品收入也还可以。

不过，弹幕互动游戏虽有较大的发展空间，但是这一赛道产品的成功依靠的并非单一的游戏内容和品质，还依赖于直播平台或一些应用媒介以及公会的运作。

在这一条件下，那些拥有成熟的技术、丰富的工会资源及对海内外市场敏锐洞察的厂商，往往更有持续创新或调优的“底气”。另外，在弹幕互动直播赛道中，厂商面对的竞争对手或非同行，有可能是直播平台和公会。因此，在我们看来，相比于小游戏，弹幕互动游戏这一新风口需要厂商花费更多的精力。

派对游戏赛道，“小”品类释放“大”威力

在许多人的印象中，派对游戏是任天堂和部分小众独立游戏工作室偏爱的品类。但是这几年随着市场环境和玩家需求的变化，派对游戏也成为了一、二线游戏厂商的“新宠”。

特别是近两年，派对游戏赛道展现出了超高潜力。在海外，Innersloth的《Among Us!》，Kitka Games的《Stumble Guys》，Gaggle Studios的《Goose Goose Duck》均获得了月流水过亿的成绩。

而国内，也有不少厂商耕耘派对游戏并且推出了诸多强表现力的作品，如网易的《蛋仔派对》，巨人网络的《Super Sus》，心动公司的 《Human: Fall Flat》，雷霆游戏的《Funny Fighters》等。其中，已知的《蛋仔派对》DAU峰值超3000万，MAU破亿。

或许看到了派对游戏出乎意料的“威力”，今年9月，腾讯迅速官宣一款休闲竞技欢乐派对游戏——《元梦之星》。目前该游戏已处于预约状态。另据陀螺君此前报道，自研以外，腾讯在派对游戏赛道还采用了投资和外部合作战略。

一方面，腾讯此前投资的摘星网络在今年上线了多人对战派对游戏《炸鸡大作战（炸鸡派对）》；另一方面，腾讯在引进Switch国行的同时，还依托于Switch平台为中国玩家引入了《马力欧卡丁车8》、《超级马力欧派对》等派对属性浓郁的大作。

另一巨头网易近期也被爆正在加拿大、巴西、马来西亚等地区测试一款快节奏派对游戏《Who is The Lucky Hero》。鹰角网络官宣了一款双人合作派对游戏《泡姆泡姆》。而所思科技则上线了一款无厘头搞怪风格派对游戏《猛兽派对》（原名《动物派对》）。

一时间，派对游戏赛道巨头林立，产品类型更是百花齐放。不过，在这一赛道上，厂商需要面临的挑战也颇多。一是，商业模式的思考，如何确定派对游戏的付费模式；二是持续运营，如何通过持续不断地更新以及持续市场营销话题来提高用户的关注，以保障高流量。

因此，在我们看来，拥有高品质、强品牌效益以及对营销颇为擅长的厂商，才能在较长时间里吃到派对游戏这一赛道红利。而当前，入局的游戏厂商大多具备这一条件，后续赛道“钱途”无量，当然竞争也难以避免。

模拟经营赛道，风口不新，但常年弥漫火药味

虽不若派对游戏赛道那么新颖，但模拟经营类游戏也是厂商“集火”的赛道。

特别是这两年，国内《商道高手》、《江南百景图》、《摩尔庄园》、《奥比岛：梦想国度》，海外《菲菲大冒险》《、おねがい社長》、《叫我大掌柜》等模拟经营游戏纷纷跑出不错的成绩。今年，《桃源深处有人家》、《解忧小村落》、《这城有良田》等活跃度也颇高。

陀螺君通过TapTap平台粗略统计，该平台中处于预约状态的模拟经营游戏不下30款，包括《冲呀！饼干人：王国》、《从前有条街》、《潮灵王国：起源》、《时光镇》、《波西亚时光》等。

其中，《冲呀！饼干人：王国》是一款模拟经营+饼干养成冒险手游，海外累计注册超过5000万。目前该游戏确定由腾讯代理发行，今年8月国服已开启体验测试。而《从前有条街》、《潮灵王国：起源》、《时光镇》、《波西亚时光》在TapTap以及好游快爆等第三方平台评分均在9分以上。

从产品背后研发商层面，不难发现，除了在模拟经营赛道上耕耘已久的游戏厂商，如三七互娱、点点互动、益世界、4399以外，有越来越多的厂商进驻并推出不错的新品。例如，当前仍处于“预约”状态中的冒险者酒馆《电器街的咖啡店》、紫猫科技《筑梦幻想》、扑家工作室《大繁盛！饱腹市场2》、泡泡玛特游戏《梦想家园：泡泡玛特》等。

总的来说，作为一个成熟的细分赛道，模拟经营虽然竞争不及二次元和SLG，但是厂商聚集的密度也很高。接下来，这个赛道竞争将会更激烈，但前景也令人期待。

总结：

在我们看来，小游戏、弹幕互动游戏、派对游戏、模拟经营游戏这四大赛道是今年游戏厂商聚焦的重点。当然，SLG、二次元也是，只不过，相比这两个赛道，上述四大赛道还有中小厂商竞争的余地。

而从一、二线大厂加码小游戏、弹幕互动游戏以及派对游戏赛道背后，我们也看到了一些趋势。一方面，游戏厂商热衷于在保证优势赛道的同时，花费精力研究一些具备更短的研发周期，且开发和买量成本比手游更低廉的赛道；另一方面，随着玩家需求的变化，如更加注重内容、社交、轻度休闲、小体量等，游戏厂商的立项也会有变化，一些细分赛道会重新被挖掘，如派对游戏。

不过，需要注意的是，无论是小游戏，还是派对游戏，未来，随着先机红利的释放，以及越来越多的厂商加入战局，这些细分赛道游戏的买量和运营成本注定水涨船高，最终也会趋同于内卷加剧的热门赛道，一样难逃市场规律。