创收超200亿美元后，游戏负责人回应收入首次下滑的问题_游戏陀螺

《糖果传奇》的开发商King表示，《糖果传奇》系列在游戏2012年上线至今超过10年，已经创造了超过200亿美元的收入。

最近，在King伦敦的总部一个新闻发布会上，《糖果传奇》系列总经理Todd Green接受了外媒采访，他是这个经典IP的负责人。

采访讨论了King的旗舰游戏系列是否越来越依赖广告，如何面对新三消游戏《Royal match》的竞争，该公司如何平衡旗下四款糖果游戏的优先权，以及该公司是否考虑直接面向消费者来逃避苹果和谷歌30%的IAP税等问题。

数据来源：Appmagic

为了便于阅读，对话略有编辑：

Q：根据Appmagic的数据，自3月份以来，《糖果传奇》的内购收入一直在下降。这是否反映了广告收入的增长？你们是在推动更多的玩家去看广告，还是有其他市场因素？

《糖果传奇》收入自今年3月以来持续下滑，数据来源：Appmagic

**Todd Green：**很明显，当我们使用自己内部工具时，和第三方估计并不总是100%匹配的。

随着时间的推移，当你有足够多的玩家时，其中一部分也会花一些钱。除此之外，我们已经能够建立一个广告业务，这有助于我们为玩家提供许多良好的体验，这避免了玩家在这些体验上花费金钱和时间。

毕竟我们的游戏是免费游戏，所以绝大多数玩家不会直接花钱。很多公司的广告模式都各不一样，我们不会强迫玩家看广告，玩家必须主动按下按钮，看完广告，得到奖励。

我们发现，有了这项业务使我们能够为更多的玩家提供更多的内容，无论是额外的技能、额外的辅助，还是额外的生命。因此，我们看到了游戏和其商业模式都随着时间的推移发生演变，这是一段漫长的旅程。

Q：所以现在更专注于推动玩家去看广告对吗？还是取决于玩家的类型？

**Todd Green：**玩家可以选择，有些人选择花一点钱，有些人选择看广告，有些人则选择两者都不做。我见过很多玩家说“我从来没有用过辅助”——甚至是我们免费提供的辅助。那种纯粹主义的玩家，他们很适合也真的很喜欢挑战。因此，我们本质上给了玩家选择权，然后玩家可以随心所欲地作出适合自己的选择。

Q：根据Appmagic的数据，《Royal Match》最近无论是下载量还是销售额方面都已经超过了《糖果传奇》。这是否让你们重新考虑战略，或者激励了你的团队？

King在三消游戏中占据统治地位多年后，21年面世的《Royal Match》为《糖果传奇》提供了一些激烈的竞争

**Todd Green：**我已经负责《糖果传奇》大约六年了，在这段时间里，我们有很多竞争对手，这里面甚至还有马里奥。

这是一个非常有吸引力的赛道，吸引了许多拥有旧IP（如马里奥）和新游戏的公司。**目前来看，每一年市场的规模都在上升。**所以，我们正在努力触摸到尽可能多的玩家。如果市场规模扩大，对我们有好处。

我们身处这个充满活力、不断发展的市场，我们已经在这里呆了很长时间，我希望我们还会在这里呆很长一段时间，所以无论是旧IP还是新游戏的推出，对行业和玩家都有好处。

Q：《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》似乎现在得到公司的主要重视，所以你们有没有打算要把玩家从《糖果果冻传奇》和《糖果好友传奇》转移到《糖果》和《苏打》？

《糖果》系列的4款游戏

**Todd Green：**我们当然对我们所拥有的感到非常满意，我们仍然有人在思考和努力为玩家创造各种不同的概念和新体验。

有两种方式可以为玩家提供新体验，当然传统的方式是推出新的游戏。但事实上，在过去几年里，我们在《糖果》和《苏打》中引入了一些有趣的、较大的更新。这样做也可以吸引到大量的玩家。当然，市场在变化和发展，但是我们发现，专注于长期持续地更新我们现有的游戏可以让竞争对手难以与之竞争的。

我们的长期玩家在玩我们的游戏时，仍然可以感受到游戏中提供新的体验、新的关卡、新的事件等等。

我们看到玩家在游戏之间来回串门，从《糖果》到其他游戏或《农场英雄传奇》。如果我们在产品组合方面做得够好，**我们可以为玩家提供两样东西：始终如一的高质量游戏，以及每种不同游戏中熟悉和创新的良好结合。**然后，在每一个游戏中，我们都有不同的策略来发展和改进游戏。

Q：你们有没有想过把玩家转移到其他平台上，也许是你们的页面平台中？你们已经有了功能，这意味着你可以保留所有的收入，对吧？

Todd Green：很简单，我们制作的是大众主流游戏。这意味着我们希望游戏在最大的平台上。我们的游戏现在的确在最大的平台上，这就是移动平台。这意味着我们现在仍然专注于移动平台。

**我们是最早提供强大可靠的跨平台服务游戏公司之一，玩家可以在不同的移动平台上玩我们的游戏，我们会同步玩家的进度，这样玩家对于使用不同的设备就不会考虑太多。**我们的目标是吸引大众主流，尽可能多的人，这就是我们经营业务的方式。

King的官方网站似乎不再支持网页版的《糖果传奇》

Q：但是如果你们加大力度把用户引流到页面平台，特别是氪金玩家，这样你们就可以避开苹果和谷歌的抽成，这不是很诱人吗？你们有这样的考虑吗？

**Todd Green：**我们想去玩家最多的地方。就这么简单。我们的模式是我们有尽可能多的玩家，然后每天都努力地为他们提供完美的游戏体验。

的确有一些玩家会进行内购，但是我们不一定知道这些人会是谁。因此，我们能做的最好的事情就是在玩家在的地方与他们接触，给他们一个很棒的体验，而现在这个地方就是移动平台。

原文来源：

https://mobilegamer.biz/kings-candy-crush-boss-on-its-evolving-ad-business-portfolio-priorities-royal-match-rivalry-and-more/