当《迷你世界》走进深圳欢乐谷，我们看到了IP联动新的意义_游戏陀螺

9月28日，“迷你世界冒险山”主题乐园在深圳欢乐谷举行开园仪式，代表着《迷你世界》与深圳欢乐谷联合打造的全球首个IP主题潮玩区将在国庆期间盛大开幕。这个35000㎡的现实版迷你世界中构建了深度融合迷你世界IP的4大主题分区，共计13个合家畅玩项目，无论是对于《迷你世界》的粉丝还是欢乐谷的粉丝而言，这都是一次足够有趣的全新体验。在以“沉浸传播”“体验经济”为标识的第三媒介时代，线下主题乐园带来流量的同时也更加考验双方对于合作内容的打磨与细节控制，这对于合作IP双方而言，都是一次全新的机遇和挑战。

而近几年我们也能明显感受到《迷你世界》对于IP布局的重视，从游戏到动画影视、图书、潮玩以及如今的主题乐园，《迷你世界》正在一步一脚印建立自己的迷你IP宇宙。而这个成长中的超级IP的背后，似乎也有着更多值得我们思考东西。

跨界双赢，战略互补与价值观契合是关键

跨界联动在如今的商业圈并不是一件新鲜事，无论是互联网还是实体行业，各个领域大大小小的IP都在寻找合适的联动伙伴，期望通过强强联合把各自的品牌声量推向新的高度。

一方面是联动的形式确实有效，联动IP双方粉丝的相互转化，合作中可能存在的破圈效应等等都会带来新的用户增量；另一方面，IP联动也是一种新的内容呈现形式，比如本次《迷你世界》与欢乐谷的合作，用主题乐园的形式去展现《迷你世界》中的角色、场景等内容百态，无论是对于《迷你世界》还是欢乐谷的用户而言，都是一种全新的体验。我们也得以通过这样一次合作，看到一个IP合作双赢的局面是如何形成的。

**首先便是对于双方用户群体的精准把握。**深圳欢乐谷作为我国著名的游乐园品牌，自1998年开业以来就聚集了大量年轻用户，特别是青少年群体。《迷你世界》作为一个沙盒创意平台，其主要用户同样是年轻人，根据官方数据显示，《迷你世界》的月活用户早已突破了1亿，这些活跃用户不仅创作能力极佳，且乐于体验和分享，对于品牌传播而言，他们就是最好的“自来水”。庞大的重叠用户体量对于双方而言是一个不小的机会，《迷你世界》与欢乐谷的合作从用户角度来看气质上完美契合，为双方粉丝的互相转化提供了极大的空间。

**其次是双方合作的战略互补与价值观的高度统一。**迷你创想联合创始人、IP业务负责人杨智勇在接受媒体采访时表示，主题乐园是《迷你世界》IP的重要战略，同时IP化也是欢乐谷的重要发展方向，并且他们都拥有“给用户带来欢乐”这一共同的价值观，在这些前提条件下，双方的合作可以说是一拍即合。

9月28日，《迷你世界》客户端内上线了“冒险山”同款乐园地图，在游戏内真实还原乐园场景，带给玩家更加沉浸式的线上体验；同时，欢乐谷线下“冒险山”主题乐园正式开园，用户得以在35000㎡的现实广阔空间中冒险探索，迷萌小镇、探险部落、幽幽花境、尖叫森林4大主题分区各具特色，将《迷你世界》的精彩生态内容从线上搬到线下，带给用户打破次元壁的惊喜与感动。

线上线下相互联动互补可以说是本次《迷你世界》与欢乐谷跨界合作最大的亮点之一。“迷你世界冒险山”没有止步于传统的IP内容授权、地图或者皮肤的制作，而是充分发挥了沙盒产品自由创作的特性，在游戏内等比例还原了一个真实的、可供游玩的线上“冒险山”，线下乐园的过山车、转转杯、蹦蹦伞等游乐设施在线上也应有尽有，用户即使足不出户，也能感受主题乐园的乐趣；同时利用欢乐谷这个真实的物理空间优势，让用户也能够来到线下的欢乐谷“迷你世界冒险山”与家人朋友尽情游戏、冒险，这种线上线下内容互补，正好印证了第三媒介时代所强调的“沉浸传播”“体验经济”的时代特征。

而且显然《迷你世界》与欢乐谷的这次合作并非“一锤子买卖”，双方都投入了巨大的成本去推动这次合作。杨智勇介绍，《迷你世界》与欢乐谷的合作期限是10年起步，接下来的合作中，线上线下的活动配合会更加紧密，让线上乐园的玩法和线下活动尽可能的互动，共同发展进步。为此，作为IP方，《迷你世界》打造了一支配置齐全的专业团队支援游戏内地图以及线下乐园的建设，从动画设计、衍生品开发、运营与媒体资源等都有专业的团队跟进，保证线上线下能够有源源不断的优秀内容产出。

同时他们也希望，借助《迷你世界》成熟的UGC生态，更多的玩家也能参与到“迷你世界冒险山”之后的运营与更新当中。就像“迷你世界冒险山”中那架粉红色的过山车一样，粉色是用户投票选出来的颜色，而在未来的内容中，玩家也许能在线上线下的“冒险山”中，亲手为这个世界增添更多的趣味和色彩。

对于致力于打造迷你IP宇宙的《迷你世界》而言，主题乐园的建设是早晚的事。在此之前，《迷你世界》已经在游戏、影视、潮玩、图书等领域都取得了不错的成绩，无论是虚拟偶像花小楼，还是迷萌四子，亦或是《花语程行》《迷你世界之觉醒》等动画影视作品，这些优质的内容需要一个更加庞大、具体的现实空间去承载，并通过现实与虚拟的交织进一步扩大这些优质内容影响力。

杨智勇也在采访中提到：“行业里有一句话说主题乐园是IP的最高级形态，这次我们《迷你世界》能够跟国内最早的体验式主题乐园欢乐谷达成战略协议，帮我们提前实现了主题乐园的愿景，这对我们来说具有里程碑式的意义。”

而对于深圳欢乐谷而言，“主题公园+IP”为核心的产品模式已经成为当下文旅市场的重要趋势，越来越多的主题乐园不仅开始拥抱科技与互联网，重磅IP所赋予的文化与精神属性也越来越重要。借助《迷你世界》这个IP，欢乐谷也被赋予了更具体且丰富的文化内涵，不仅能够持续吸引《迷你世界》的用户，也为自身品牌建设开拓了一个新的领域。

**最后则是跨界合作共同探索带来的成长与思考。**除了常规的亲子过山车、旋转木马等娱乐设施，“迷你世界冒险山”中还有融合前沿XR技术的项目，如果说常规项目是《迷你世界》与欢乐谷深厚IP底蕴的展现的话，那这些融合虚拟与现实的前沿科技项目则代表了双方对于未来的探索实践。星空塔的视觉AR光影盛宴、全息交互的沉浸主题演绎等等这些都在提醒我们，《迷你世界》与欢乐谷，正在思考超级IP娱乐世界的未来入口究竟在何方。

多元共创，IP联动布局打造“迷你宇宙”

如今的《迷你世界》已经无法从一个单一产品的角度去看待了，就和它的名字本身一样，经过这些年的努力与发展，这个IP已经演变成一个横跨游戏、影视动画、衍生品、主题乐园4个板块的迷你IP宇宙，各个板块的内容都生动可感，共同打造了一个温暖、真实的“迷你世界”。

作为迷你创想的IP负责人，杨智勇特别重视IP建设中的情感价值，他认为无论做游戏、动画还是电影，只要是在做内容，这些内容就会为用户提供情绪价值，留下一些关于情绪、关于内容的回忆。《迷你世界》要做的，就是用好的内容去做好用户的情感陪伴，创造更多共同的美好回忆。

而在这样一个陪伴的过程中，《迷你世界》的IP也将作为一种情感的代入慢慢在用户心中建立起来，并且随着用户忠诚度越来越高，IP形象不断强化，对粉丝的号召力也会不断加强，后续的IP扩张和商业化都会更加的顺利。

但要真正去实现这些内容并不是一件容易的事，《迷你世界》近3年的布局动向，或许能作为一个不错的参考对象。

**一是通过多元化的IP布局为用户提供全方位的情感价值陪伴。**这些陪伴是多方面的，可以是与知名IP联动共同营造的快乐与惊喜感，比如与《变形金刚》《小马宝莉》等知名IP的联动就吸引了一大批玩家的关注，不仅游戏曝光量剧增，还带动了相关游戏皮肤的销量；2022年六周年之际与长城的合作则带动了一大批Z世代参与公益项目，寓教于乐的同时还激发了他们心中的民族自豪感。这些通过授权合作的内容，与其它IP文化一起碰撞加深了玩家对于IP的记忆和理解。

更重要的在于《迷你世界》不断推出的原创内容在慢慢扩展IP的广度和深度，覆盖用户各大娱乐生活场景的同时，不断发展IP的世界观与价值观，为用户提供更深层的情感体验。比如以虚拟偶像花小楼为主角的动画番剧《花语程行》，就讲述了花小楼和程锦衣兄妹二人落难他乡，依然乐观向上的日常生活。作为迷你IP宇宙的衍生品，《花语程行》不仅在宏观上丰富了迷你宇宙的产品形态，微观上看，它也让虚拟偶像花小楼的人物形象更加的生动立体，让她在用户的心中“活”了过来，带给用户的感动也更加地真实。

同样的还有动画电影《迷你世界之觉醒》，从玩家第一次进入游戏接触到的角色“卡卡”和“妮妮”切入，银幕上卡卡和妮妮的冒险，其实也象征着玩家和《迷你世界》共同走过的冒险旅程；还有不断推陈出新的潮玩系列“MINITOYS”，从“迷你宇宙少女团”“迷你联盟”“告白森林”等等作品，众多《迷你世界》的角色IP打破时空的隔阂，以玩具的形式陪伴在用户身边。可以看到，《迷你世界》的IP布局不仅广，而且始终都在致力于为用户提供丰富的情感价值，正是通过这些默默的陪伴，在用户心中一步一步构建起一个《迷你世界》的IP宇宙。

**二是依靠《迷你世界》本身的平台属性以及丰富的UGC内容，为用户提供多样的情绪价值体验。**作为一个沙盒创意平台，《迷你世界》一直以来都在强调自由、开放、探索和创作，因为这些迷人的特质，各种各样的玩家在这个平台上面收获了独属于自己的乐趣。而要让玩家充分感受到这些乐趣，官方的平台技术能力也要不断的创新突破。

为了让更多的用户可以享受创作的乐趣，《迷你世界》一直在更新优化自己的创作引擎，杨智勇介绍，接下来的游戏引擎将会迎来一波大更新，在性能和画质方面有大幅度提升。而根据官方的数据，《迷你世界》早已累积了超过7000万的创作者，自研引擎的更新，工具能力的提升，无疑会带动更多用户的创作热情；现金激励同样重要，从全民创造节到星启计划等，《迷你世界》对于开发者的扶持力度一直不小，据官方透露，星启计划上线以来，《迷你世界》给开发者分成已经超过2亿元，并且还在不断加码投入中。正如杨智勇所说：“我希望我们的IP能够发展成一个用户共创的UGC平台，无论是文字还是漫画，视频或者是游戏地图，玩家的创意和思想在平台里交流碰撞，这些优质的共创内容，也有机会成为正式官方内容的一部分。”

我在去年就曾接触过好几位《迷你世界》UGC内容的开发者，他们中有年轻的高中生，有全职的内容开发者，也有送外卖背负整个家庭的大叔。他们接触《迷你世界》的原因各不相同，但促使他们留下来的原因却是一样的，因为热爱创作带来的成就感与自豪感。特别是外卖大叔告诉我，《迷你世界》让他在生活的间隙难得的轻松下来，做的作品还能得到别人的认可让他觉得自己“还是能做出来点东西的”，我想这就是《迷你世界》对于陪伴最好的诠释。

如今《迷你世界》的UGC内容数量已经突破了2亿，这些不断生长的UGC内容势必会让《迷你世界》的体量不断扩大，这种扩大不仅是内容和世界观上的扩充，也是整个IP发展空间的延伸。正如杨智勇所言，这是一个共创的世界，而接下来，这些共创的内容将会把《迷你世界》带到更多的领域。

结语

综合来看，《迷你世界》有一套清晰的布局战略， 从游戏、动画电影、衍生品、主题乐园4大板块全方位覆盖用户的线上与线下的娱乐生活，且从目前的市场反馈来看，这一套措施确实行之有效。

而在未来，《迷你世界》的发展依然值得期待。从内部来讲，《迷你世界》当前的UGC生态内容的经搭建已经十分成熟，大量的UGC内容加上官方自己的IP内容布局，无论是技术的迭代还是内容的丰富程度上都能适应未来内容发展的需要；从外部看，新技术、新理念的出现也将推动《迷你世界》在未来产品形态以及IP布局上的思考。比如在采访中杨智勇也提到了他们对于AI在产品中应用的探索，能否用AI去让玩家更加智能的NPC产生互动，更快捷的构建生成一个个充满想象力的“迷你世界”。