做了一年UGC，网易这款游戏开始跟用户“谈钱”了？_游戏陀螺

去年《蛋仔派对》的爆火，让不少厂商看到了UGC的风口，包括网易自家游戏也陆续开始探索UGC生态。对《蛋仔派对》自身来说，作为一款围绕UGC布局的游戏，UGC生态可以说是核心与灵魂，重要性与加成不言而喻。

根据官方数据，《蛋仔派对》每周UGC地图发布数量达百万级，创作者数量突破千万级。几乎每一个月，甚至每一周，你都能发现《蛋仔派对》在UGC内容生态不断发展下的新变化。

而这背后，也体现了“乐园工坊”的健全与UGC内容生态的完善。

不过，官方并没有固步自封。在前两个月举办的《蛋仔派对》首届创作者大会上，制作人Kwan又提到了一系列UGC生态新动向，其中重中之重便是优质创作者官方签约合作以及面向大众创作者的“激励计划”：他们决定拿出真金白银，驱动创作者不断输出优质内容。

如今，距离首届创作者大会已有两个月，《蛋仔派对》布局的这套UGC生态收效究竟如何？

从为爱发电，到因爱生钱

在《蛋仔派对》首届创作者大会上，Kwan提到的UGC计划和前进方向，包括多个板块的内容，如提供更优质的编辑器、“大刀阔斧”地改版乐园、推出创作者平台等。听起来有点豪言壮语。

但在这短短两个月里，他们的想法一一落地，并且为游戏UGC生态带来了重大改变：过去，创作者生产内容，多是靠爱发电。如今，在官方激励计划下，创作者已经能够通过游戏赚到钱了。

这些钱具体从哪里来呢？

一方面，官方举办的各类赛事，是创作者获取收益的一大窗口。

《蛋仔派对》的创作赛事活动主打一个频率高、覆盖广、以及收益高。比如“工坊创作大赛”，去年暑期才刚刚举办首届“工坊创作大赛”，如今第三届已经在火热进行中。本次，官方特地升级了赛事奖励，创作者只要踊跃参与，创作优质地图，就有机会瓜分三十万现金红包、千万蛋币…..

官方也会结合游戏和节日节点，举办多元主题地图创作赛事，为创作者送上丰富的奖励。比如近期的“梦幻星遇季地图创作赛”、“高校复刻赛”、“城市云游计划地图搭建赛”…..

另外非常值得一提的是创作月赛活动“工匠创作月”，意在长期稳定发展，覆盖所有的垂类地图，给所有创作者平等的展示机会。自6月初启动算起，“工匠创作月”至今已经开展了三期，涵盖了观赏、老六、情感、多人合作、情景模拟等多个垂直限定方向。效果也确实如Kwan所说，冷门垂类的作者不用再担心自己的地图被主流类型的地图所埋没。

在频繁的赛事、较低的参赛门槛、丰厚的收益刺激下，用户创作的积极性会更高。即使是非大神用户，只要参与其中，就很大的机会把创意变现，从中赚到钱。

另一方面，《蛋仔派对》开启了创作者激励计划，其中也有丰富的权益发放给用户。

根据官方介绍，这个激励计划主更偏向于入门级创作者，只要创作者们申请并成功加入激励计划，即可享受现金收益，以及官方线下活动机会、游戏称号等更多福利内容。当然，如果新人创作者愿意努力成长，朝着官方签约创作者的方向发展，最终与官方成功签约，还能获得更高的激励收益。

不过，激励计划的一个重要评价维度是地图游玩量。新人创作者如何才能让更多用户发现、游玩自己的地图呢？

《蛋仔派对》的解题思路是，**提供更多的官方流量扶持。**他们改版乐园流量分配机制，优化每日推荐界面和乐园搜索功能，增加了更多流量入口，为创作者们提供更多的展示机会。同时，官方也会通过社媒账号推送、蛋仔岛分岛定期精选等，为创作者提供流量扶持。

创作者们的地图一旦被选中，就意味着大量的流量和游玩，进而在激励计划中获得更高的收益。

再者，就是上文提到的，通过成为官方签约创作者获取更高的收益。《蛋仔派对》制作组经常主动寻找游戏内的优质创作者，并发出签约邀请。如果用户来自美术类专业、或是有许多创意点子，那就具备相当大的优势。

据观察，在《蛋仔派对》中月收入超过2w的创作者中，美术类相关专业占比相当高。那些有很多创意想法的创作者，也通过创作地图获得了不菲的收入。

官方激励之外，一些创作者甚至还在游戏外发现了新的生财路子。比如运营社媒账号，或基于《蛋仔派对》推出的新庄园系统，售卖组件、定制庄园……

除提供现金激励外，《蛋仔派对》还非常注重创作者个人能力的成长。创作者大会后，《蛋仔派对》发布了【工匠学园】这一重大企划，通过“培训营”线上授课的方式培养提升创作者作图能力；又在线下“交流日”中邀请优秀的创作者共聚一堂分享创作经验，为创作者们提供一个和开发人员保持高频沟通的途径。

你会发现，《蛋仔派对》UGC计划和方向的落地，等于说是创作者提供了多样的赚钱方法，以及清晰的成长路径。而且，无论是普通创作者还是官签创作者，都能够收获真金白银的回报。

从目前的用户反馈来看，确实有很多创作者，真的因为《蛋仔派对》赚到了零花钱，甚至改变了人生轨迹。

比如官方签约创作者“熊哥”，通过《蛋仔派对》创作地图，不仅实现了儿时的梦想，甚至还在《蛋仔派对》与广州美术学院展开的教学合作中，担任了线上的“指导老师”。或是创作者“馒头”，原本社恐的她，得益于在《蛋仔派对》中创作的地图，收获了一群喜欢她的粉丝，感受到了从未体验过的温暖，也从社恐变得越来越自信和从容。

不过不能忽视的一点是，这一切能够实现的前提，还要归因于官方跟用户“谈钱”的迫切感。他们一直期望创作者们能够因为游戏而获得正反馈，拿到高收入，因此从《蛋仔派对》周年庆开始，他们就开启了双倍激励收益的福利活动，并且一直延续至今。从上述各种赛事活动和流量激励，想必也能看出他们的一片真心。

回过头来看，官方之所以持续升级编辑器工具、推出创作者平台、积极探索UGC内容生态与AI技术深度结合，出发点或许也都是为了让创作者更方便快捷地生产内容，助力创作者赚更多的钱。而创作者们也确实没辜负官方的期待，释放奇思妙想，让地图呈现出了更多可能性。

一种《蛋仔派对》式的“共同富裕”

相信大家已经有所感知，经过这两个月的发展，《蛋仔派对》的UGC体系已然构建了一个正向循环：通过提供方便多元的工具，给到创作者实际的激励和清晰的成长路径，刺激创作者更丰富的产出，赋能UGC生态的繁荣。而创作者们生产内容时新的需求，又会推动官方继续去迭代更多工具能力…..

接下来，在情感激励和利益激励的双重驱使下，创作者们生产地图的欲望只会更加强烈、也更具备长期主义。他们热情创作，百花齐放，不仅能为自身的处境带去切实改变，也将在官方内容之外，为其他用户提供更加多元的游戏体验。

事实上，这一年多来，《蛋仔派对》的创作者们已经为游戏、为其他用户奉献了许多光和热——不只是数量上的。由于创作者们各自的爱好与所处领域的不同，这些UGC地图在趣味性和社交性之外，还覆盖到了敦煌、戏曲、书法、科技和宇宙、艺术等文化方向，甚至探讨了社会议题，替《蛋仔派对》承载了部分正向价值。

比如《北境之歌》地图，用户将会踏上时空之路，经历先烈走出饥饿与干旱、跨国尸海与战火的坎坷之路，在躲避敌机轰炸的同时，深切感受到和平的来之不易。或是《岳阳楼记》地图，将古诗词的画面具象化，寓教于乐。又或者是《噗噗女将》，结合戏曲文化，讲述了噗噗女将替父从军之后的回忆，地图中融入了戏曲词句、围棋、古风建筑等经典中华文化元素……

这些优质内容，在用户的自发体验和传播下，也能调动用户群体乃至整个社会的情感共鸣和深度思考，从而打动并吸引更多泛用户加入其中，反哺游戏活跃和长线发展。

更进一步，在生态良性循环的基础上，随着官方给予适度引导和鼓励，刺激创作者热情，并持续优化编辑器工具，整个游戏的UGC生态也将不断自适应外界变化，变得更加完善和先进。长此以往，这个UGC链条中的每一个主体，都将得到满意的答案。我们也将看到一个实现“共同富裕”的《蛋仔派对》。

另外可以畅想一下，倘若创作者们能更加方便快捷地把脑海中的创意落地，未来，《蛋仔派对》兴许还有机会成游戏行业下一代变革性玩法的发源地，

我想，看到这里，对于《蛋仔派对》为什么要大力投入UGC建设创作者生态，答案已经不言而喻。

结语

目前，《蛋仔派对》刚度过一周年，创作者生态显然又往前进了一大步。而且，他们找到了一个对于UGC发展最好的方向：如果仅靠用户为爱发电，总有热情耗尽的那天。而利益激励更实在，与情感激励相结合，也能走得更远。

至于究竟有多远，丁磊此前提到，网易会投入更多的研发力量和经营，做好这款游戏的长期服务，而这个长期是指最少10年。我们也大胆猜测，为了这10年的运营，接下来《蛋仔派对》一定还憋着更多大招，去发展它的UGC生态。

而《蛋仔派对》目前走出的这条路，或者接下来将要走的路，对其他企图抓住UGC风口的厂商来说，都可以提供一定的经验借鉴。不过很重要的一点是，团队本身要对UGC有着深厚的的理解热爱。

Kwan曾提到，《蛋仔派对》团队坚信“高手在民间”的理念和UGC的无限可能。创作者非凡的创造力，是他们向上的动力。

在这种双向奔赴下，《蛋仔派对》以及它UGC生态，未来还将迸发出更大的可能性。