茄子科技出席ChinaJoy CDEC海外增长峰会：建立品牌竞争壁垒，需要做好三件事_游戏陀螺

2023 ChinaJoy CDEC海外增长峰会于 7 月 28 日在上海举行。茄子科技出海业务VP陈忻受邀出席，并围绕中国品牌出海经，与参会嘉宾共同聚焦企业出海新趋势与痛点，探讨如何破局，构建竞争力壁垒，为出海企业在全球市场开辟新的增长思路。

茄子科技出海业务VP陈忻受邀出席ChinaJoy CDEC海外增长峰会

如今数字娱乐产业出海已经进入了“大航海”时代，随着出海企业在海外市场的不断深入，企业发展面临更多不确定性。对此，陈忻认为，处于不同出海阶段的企业，将要面临的机遇与挑战也将是不同的。

“随着互联网全球化的发展与信息的扁平化，用户的需求更容易被感知，但同样也非常杂乱。对于准备出海的企业来说，最大的挑战是如何在最短的时间内，用最有效的方式，在杂乱的需求中找到具有共性的真实需求。以茄子科技全球化经历为例，我们正是在新兴市场发现由于当地的网络基建不完善，用户无法便捷地使用互联网数字服务，因此上线了以近场传输为核心功能的产品SHAREit，搭建了平行于Wi-Fi、移动网络外的第三张网络，进而积累起了庞大的用户体量。”

而对于已经具备出海经验的企业，陈忻认为，如何在海外树立品牌知名度，增加品牌粘性以及提升复购率，是突破增长瓶颈的关键。“作为一家已经积累起超24亿用户的全球化互联网公司，茄子科技自建广告平台，正是希望凭借自身的流量与本地化优势，通过线上广告、本地化营销等方式，帮助出海企业建立品牌，打开出海格局。”

而在谈及所有出海企业都关注的本地化问题时，陈忻提到，除了文化、语言、人才等障碍需要跨越之外，当地市场对资质和合规的严格要求，正越来越成为所有出海企业的一大挑战。

据此，陈忻表示，对于有志于出海的企业，尤其是游戏厂商来说，要建立竞争壁垒，最重要的是做好三件事：一是做好产品，并根据当地市场的用户喜好、人文习俗、政策要求等情况做出本地化调整；二是做好基建，包括网络、员工、合规、支付等方面的基建链路搭建；三是全力推广，通过平台精准触达用户，影响用户心智，建立品牌知名度。

“在全球化的过程中，茄子科技在产品迭代、本地化、基建搭建等方面，走了不少弯路，也积累起许多经验，我们希望将这些经验教训利用起来，在本地化、营销等层面，帮助出海企业找到可持续的发展道路。”

据了解，茄子科技旗下产品矩阵已经累计拥有超24亿用户，覆盖200多个国家和地区，涵盖45种语言，代表产品SHAREit被誉为东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等新兴市场的“国民应用”。基于自有的流量，茄子科技搭建了全球广告平台，服务各个领域的全球客户。值得一提的是，依托自建的全球广告平台，茄子科技以“自有流量+自有平台+本地化资源”为核心，搭载多维增值商业化业务，推出针对游戏等多行业的全球整合营销解决方案，以多广告形式、任务场景刺激、本地化品牌营销、专属定向策略、全球PR资源等方式，打造整合营销出海服务生态，为品牌深度赋能。

陈忻表示，“茄子科技作为一家穿越周期的互联网公司，一直自带开发者属性与全球赋能的双重基因，在用户获取、产品理解、本地化素材以及数据等维度上，我们拥有与广告主相似的视角与着眼点，也因此能更切实地从广告主和用户的角度上提供优质服务。希望未来我们能与更多出海的伙伴一起携手，不断探索企业全球化的破局之道。”