赛道独领风骚多年，他们甚至把游戏做成了“珍稀动物图鉴”_游戏陀螺

注：本文封面图丨豹猫©何鑫

游戏正向价值的推动者。

小侄女对大部分电子游戏都不感兴趣，唯有看我玩《开心消消乐》的时候会凑过来，戳着屏幕上可爱的小动物笑得见牙不见眼。最近尤甚，因为这款游戏里住着她最喜欢的“新朋友”——兔狲，国家二级重点保护野生动物。

她不仅靠着游戏里贴心的拼音标注，准确知晓了它的名字，还在我的帮助下阅读了很多相关的科普条目。得益于最近“守护之旅”的公益活动，兔狲的习性、生存状况、一些“或冷或热”的小知识，都被《开心消消乐》装进了游戏里。

不止兔狲，包括大熊猫、林麝、水獭、雪豹……28种珍稀动植物的真实照片与70+条丰富的科普资料，全部可以在《开心消消乐》里看到。

甚至可以说，开发团队把游戏做成了一部老少皆宜的“珍稀动植物图鉴”。而小侄女与我，也借此机会与这些可爱的生灵结缘。

知识不必枯燥，娱乐亦有意义

陀螺君相信，像我们这样在活动中受益匪浅的玩家一定还有很多。

这个夏天，乐元素联手上海科技馆及其分馆上海自然博物馆，带领旗下《开心消消乐》《偶像梦幻祭2》《开心水族箱》开展了为期一个月的珍稀物种科普教育活动。

多款产品共同发力，形成公益矩阵，将活动影响扩散至极致，数亿玩家因此获得了一次宝贵的学习机会与快乐体验。

正如前文提到的，《开心消消乐》团队以严谨认真的态度，竭尽所能地为广大玩家做好科普——游戏内采用的所有照片与资料均得到了上海科技馆的权威专家团队、纪录片品牌《中国珍稀物种》的鼎力支持。因此，这款游戏也化身为丰富准确、生动趣味的移动知识宝库。

更令陀螺君感慨的是，**游戏载体的优势与开发团队的巧思相结合，真正做到了「寓教于乐」。**知识不必枯燥，娱乐亦有意义。

在银装素裹的高山寒地隐居的神秘雪豹；悬崖峭壁间跳跃跑酷的林麝；看似呆萌可爱，真面目却是淡水系统顶级捕食者的水獭；高山密林里难寻踪迹的国宝大熊猫……游戏通过一张完整的大地图，串联多个珍稀动物的栖息地，在玩家心中构建起一个具象生动的野生动物世界。

开发团队精心设计了很多辨识度高又可爱的动物形象，在活动关卡中，玩家开动脑筋消除方块的同时，这些活灵活现的小动物也随之解放，跃然于屏幕之上。

卡通形象激发玩家们对珍稀野生动物的爱护之心，随着闯关而解锁的科普条目、珍贵图文资料又让玩家们对其有更全面与深入的了解——艺术性与科学性相结合，活泼与严肃并存。

同时，由于《开心消消乐》这款产品的「特殊性」：受众超8亿，真正意义上的全民向游戏，开发团队自然也考虑到不同年龄层、不同受教育程度的用户需求，于细节处关照每一位用户的体验。在科普图文里给生僻字标注拼音就是一个很好的例子。

以陀螺君自身的感受来说，这些条目由浅入深，既有平时能够轻易触及的信息，也有较为冷门的小资料。几乎全部人都能在其中学到知识、享受乐趣。

作为巡护员的代入感也尤为强烈，通过闯关可以提升栖息地的等级，从1级到3级，游戏美术的变化让玩家明确感知环境正在逐渐改善。野生动物们的家园正在因我们的努力而焕发生机，也无形中加强了玩家的成就感，加深了与这些生灵的同呼吸、共命运的责任感。

深入体验这场“守护之旅”后，陀螺君也带着一些问题与开发团队、上海科技馆展开了进一步交流。

“Make The World Happy!”

游戏陀螺：为什么选择动物保护作为项目公益活动的重点推进方向？

**《开心消消乐》：**保护野生动物的意义不仅仅在于维持生物多样性。它们的背后是栖息地的整个生态链条，动物是自然的一环，人类亦是如此，我们的命运交织在一起。这个理念在游戏活动中也有体现。

其次，《开心消消乐》自身的动物题材与动物保护公益一拍即合。所以我们也愿意把相关知识带给玩家，希望珍稀物种与自然环境能够得到玩家的关心与爱护。

游戏陀螺：把知识科普内容植入游戏时，你们遵循着哪些设计原则？

**《开心消消乐》：**首要原则是尊重科学。动物习性、栖息地的设计尽量做到真实。制作开始前，上海科技馆的老师专程给我们进行了培训。

作为一款游戏，更不能丢失趣味性和艺术性，因此包装尤为重要。比如在美术的视觉表达上，引入四季的概念，用四季的主色调对栖息地做区分，以各季节标志性元素、光影的变化打造明快的氛围。

在地图设计上，既要区分四个不同栖息地区域，又要把它们有机结合在一起——最后敲定的方案是通过一条蜿蜒的河流，串联起不同的环境，也与玩家逐步解锁各个区域的活动体验相关联，做到时间感与空间感的统一。

游戏陀螺：做了这么多次动物保护公益，有哪些让你们印象深刻的事情？

**《开心消消乐》：**以这次的“守护之旅”为例，问答环节里玩家对“大熊猫的指头究竟是5根还是6根”产生了疑惑并反馈给我们。

我们从上海科技馆那里得到了一个通俗易懂的解释：哺乳动物的前肢通常长有5根手指，但大熊猫却长出了“第6根”——这个结构是由手腕骨骼延伸至手掌前端的桡侧籽骨，正因有了这根“伪拇指”，它们才能牢牢地握住竹子。

老师们还告诉玩家，如果想要深入了解，可以去看看中国科学院古脊椎所的最新研究成果，那是一个非常有意思的演化故事，大熊猫吃竹子的历史甚至可以追溯到600万年前。

虽然这是一件很微末的小事，但让我觉得玩家们确实在娱乐的同时也被激起了求知欲——说明我们所做的一切都有意义、有价值。在这件事情上，游戏与科普打了很好的配合。

游戏陀螺：从普通玩家的角度出发，我会觉得《开心消消乐》越来越不像个游戏，那你们又是如何看待自身的呢？未来还想发挥怎样的作用？

《开心消消乐》：《开心消消乐》一直秉持着“Make The World Happy!”的信念，一切能给玩家带来快乐的，都是我们要去探索的。

同时，我们也想颠覆一些刻板的认知，没有什么是不属于游戏的，游戏的触角可以延展到更多领域。过去的一年里，除了动物保护公益，我们的活动还聚焦于中国传统文化的传承与传播，这些都获得了很好的响应。

2016年开始，每年我们都会跟权威组织机构合作，包括国家航天局、上海科技馆、人民网，等等。

从乐元素集团的角度来说，公益一直都是我们坚持的传统，也是我们肩上最大的责任，这条路一走就是7年。这期间我们也在不断寻求新的突破，今年首次进行多个产品公益矩阵，就是对影响力再扩散的尝试。

回到产品本身，我想《开心消消乐》也该带着更高的使命，更多的快乐，陪伴在每一位玩家身边。

游戏陀螺：本次与《开心消消乐》团队合作，你们最大的收获是什么？

**上海科技馆：**通过游戏这个广受欢迎的载体，让科普教育触达更广泛的人群——尤其吸引了孩子们、青年人的关注，他们更容易接受这种生动有趣的形式。本次活动的辐射范围之大，对提高公众科学素养有极大帮助。

游戏陀螺：未来我们对游戏+科普的形式有什么新的想法？

**上海科技馆：**在未来，上海科技馆科普游戏平台会继续与游戏行业进行深度合作，以推动科普教育的创新和发展。

一方面，与游戏开发商合作，围绕特定的主题设计活动，让科普教育以更生动、有趣的方式传播；另一方面，基于上海科技馆科普游戏平台的联动，形成一个集教育、娱乐于一体的科普教育新模式。此外，还将联合企业定期举办科普游戏竞赛，通过竞技的形式，激发玩家学习和探索知识的兴趣。

多年保护动物公益之路，越深入越觉得还能做更多

从2018年开始，《开心消消乐》团队带着玩家一步一个脚印，守护着珍贵的滇金丝猴，欣赏着普氏野马的奔跑身姿，直至今年，越来越多种类的野生动物被揭开神秘面纱，玩家与生命、与自然也越发亲近。

数据方面的不断突破，也多次印证了游戏的载体传播价值。比如在保护滇金丝猴活动中，7天累计参与人次2.5亿+，用户自发分享科普知识至朋友圈1000w余条；普氏野马奔跑活动，7天累计参与人次近亿，助力奔跑9800万公里；本次的“守护之旅”主题活动，反馈火爆，累计参与人次超11亿，社媒专属话题阅读量超7.8亿次。

在陀螺看来，《开心消消乐》的公益坚守，因为有了时间与空间的沉淀，更具深远的正向价值意义。

一方面，它是为数不多的能够在动物保护公益方面坚持数年，以稳定的活动频率持续深化对玩家正向引导的产品，一直发挥着休闲赛道领军角色的力量；另一方面，从公益联动的质量来看，《开心消消乐》活动内容并不流于表面，而将想要传达的知识、文化、信念深深植入游戏本身，从内核到形式，探索更多创意的表达，也达到了知识科普与文化传播的目的；

而经过多年的不懈探索，《开心消消乐》俨然为业内动物保护公益X游戏联动的典范，为后来者提供更多的参考借鉴。值得一提的是，《开心消消乐》还拥有独特的用户辐射属性，它触达了很多中重度游戏无法辐射的大众群体。

伽马数据研究显示，近年来，中国游戏产业社会责任指数连续增长，游戏企业在科技、产业、社会价值赋能上持续发挥效能。诸如乐元素这般手握影响力的超级游戏，便是重要推动者之一。

时至今日，在诸多正向案例的共同推动下，游戏作为载体的正向价值已无须质疑。而伴随越来越多专业人士、机构的认可，“游戏+”的专业性与权威性也得到提高，形成了双赢乃至多赢的局面。