中国第一个「麦当劳乐园」开园，这个游戏如何为跨界联动打开想象空间_游戏陀螺

今年3月29日，《和平精英》重磅上线了全新共建式开放世界玩法“和平精英绿洲世界”。官方将其定义为一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合数字体验空间。

绿洲世界中可体验的内容分为多个维度：如为玩家提供的丰富探索空间，玩家可以在绿洲世界中组队探索由场景互动、和徒步、漂流、钓鱼等休闲玩法等构成的各类场景；以及基于《和平精英》高写实度、高开放度、高自由度的产品特征，与来自不同领域的伙伴共建广州塔等城市数字文旅场景。此外还包括与高校合作共建个性校园社交向玩法，为高校宣传提供了一个新的切口。

商业层面的思考则由绿洲世界中的“不可思议公园”承载。其中包含了集购物与娱乐为一体的星海大街，文化、娱乐、体育等各种热点事件聚集的未来中心。重要的是，绿洲世界会根据不同品牌的调性定制契合的玩法内容，让玩家在与品牌玩法内容互动中加深对品牌的感知。

就在最近，《和平精英》与麦当劳的联动成了破圈的热门话题。双方在虚拟和现实世界展现了一系列具备高可玩性的联名玩法。在体验的过程中，我不仅一次惊讶于此次联动所展现的开创性，无论是在数字世界重现品牌内容，还是根据品牌内容定制专属玩法，亦或者打通虚拟和现实世界的壁垒实现破次元营销……这些新奇体验在游戏领域无疑是新鲜的，甚至对行业而言也是一次具备参考价值的大胆尝试。

带着探索的视角深入到绿洲世界的生态中，我们也由此看到了和平精英冒险世界展现出的无限可能。

一场穿越虚实的奇妙冒险，在绿洲世界发生

《和平精英》习惯将玩家群体称作“特种兵”，一方面是基于游戏玩法的特性，鼓励玩家以特种兵的身份积极感受和平精英冒险世界的多元内容，在身份层面强化玩家的沉浸体验；另一方面，《和平精英》作为超级数字场景的应用前沿，也一直致力于通过拓展超级数字场景所能带来的便捷参与和观感震撼，满足游戏玩家作为特种兵在开放世界的各种想象，并创新出突破想象的新体验。

6月27日，《和平精英》与麦当劳联动的TVC公布。而本次活动的TVC其实就已经预示了特种兵们能在绿洲世界中所体验到的多元玩法内容。所见即所得。TVC中，玩家在麦当劳线下店组成的开黑小队从现实世界出发穿越到绿洲世界，感受《和平精英》与麦当劳在绿洲世界打造的全新游戏场景、创意玩法和社交互动体验。

在数字场景中，《和平精英》与麦当劳的联动分成了两个方向。首先是绿洲世界发布的全新玩法——数字麦当劳乐园。在进入绿洲世界后，即可看到以麦当劳品牌色“红+黄”进行创意设计的乐园。乐园门口标志性的“金拱门”和中心区域巨大的“麦麦脆汁鸡桶”造型，调动玩家的探索欲的同时，也在进一步强化玩家对品牌的感知。

而在场景之上，则开发了与场景呼应的契合玩法。比如玩家想要去到中心区域的“麦麦脆汁鸡桶”，则需穿过以竞技地图海岛港口集装箱为设计理念的“薯条迷宫”。

看似简单的玩法，其中蕴含的是《和平精英》对玩家群体的细致观察。在竞技地图海岛的港口集装箱区域，散落的集装箱布置也容易让玩家在其中迷路。《和平精英》很敏锐抓住了这个特征，结合麦当劳的产品“薯条”为玩家创新出了这个用心又好玩的环节。

此前《和平精英》为满足玩家在游戏中拍照打卡的需求上线了无UI拍照模式，数字麦当劳乐园中的“麦当劳跳跳乐”玩法则延续了这个概念。玩家在通过设置在乐园正上方的移动装置后，便可获取奖励以及与场景进行肢体互动打卡。有趣的是，不同关卡之间也有一定的关联，玩家在通关“薯条迷宫”所获得的麦脆汁鸡腿道具，可以用作跳跳乐环节。

而“麦麦脆汁鸡腿气球”以及其他麦当劳品牌元素设置的互动装置，则是围绕游戏中“捡装备”这个玩法展开，玩家在进行探索和互动后便可获得包括“麦麦脆汁鸡头套”在内的以麦当劳产品为原型的多种限定联动装饰。

除了休闲玩法，绿洲也在深化玩家群体的“社交属性”。围绕这一点，麦当劳乐园在“麦当劳双层旗舰店”也进行了巧妙设计。玩家可前往还原度极高的麦麦厨房，组队体验合作获取物资、双人厨房制作汉堡等恰到好处的休闲互动氛围。

不止如此，本次《和平精英》与麦当劳的联动还打通了竞技模式与绿洲世界的次元壁。活动上线后，玩家前往“麦当劳餐厅”体验汉堡制作，即有机会解锁“麦麦脆汁鸡桶”、“麦麦脆汁鸡腿”等专属补给物资。另外地图中也加入了麦当劳补给站。而玩家此前在绿洲世界的麦当劳双层旗舰店所获得“麦辣鸡腿汉堡”也可带入中竞技模式中，用于局内回复健康值。

当然，绿洲世界所构筑的超级数字场景，不仅仅作用于在线上提供高原度、多元化的体验，同时也在为现实创造更加丰富的价值与可能。

围绕线下吃鸡场景，“和平精英明星四人小队”化身“麦麦全明星吃鸡小队”预热全国门店已上线的“大吉大利吃鸡盘”等麦麦脆汁鸡联名产品，在6月28日率先打响线下吃鸡信号。和平精英电竞大满贯选手、PEL第一人伞兵更是出任“麦麦脆汁鸡吃鸡特训官”，带动粉丝参与热情。

《和平精英》对社交的重视也体现在线下。玩家只要前往指定麦当劳主题餐厅便可组队参与“麦麦脆汁鸡赏金擂台”，除了感受线下近距离的互动和竞技带来的沉浸体验之外，还能获得积分加成，更能根据活动排名瓜分专属奖励池。同时，从7月1日开始，“四人成团送冰饮”活动也在全国指定门店、指定时段开启，只要四人成团到店，即可领取冰饮奖励。

而到了6月29日，《和平精英》麦当劳主题餐厅落地在深圳，巨型飞机从海岛出发“降临”深圳，PEL电竞选手伞兵、知名Coser卡琳娜降落活动现场，配合KOL竞圈，实现了竞技与娱乐的高度结合， 让《和平精英》与麦当劳的联动传播到了更为泛化的圈层。

通过虚拟与现实相结合的方式，我们看到《和平精英》与麦当劳玩出了不一样的品牌联动。不仅在线上创作出符合品牌调性的数字场景内容，让品牌内容的展现变得更加立体；深度挖掘品牌内核所创新的特色玩法，打造出了契合玩家体验需求的数字场景，不断提升玩家探索的积极性。而线下社交场景的搭建，则是在玩家体验、互动的过程中实现了活动氛围在虚拟与现实的同步和统一。

《和平精英》与麦当劳的联动实现了游戏与品牌自然融合的超前想象，而这也恰恰说明，绿洲世界这种可以将想象转化为现实的开放性，在品牌联动层面所带来的想象空间有多广阔。

当吃鸡文化承载价值

从日常游戏的“大吉大利，今晚吃鸡”，再到《和平精英》在新年期间的年俗“第一局鸡”，“吃鸡文化”作为《和平精英》游戏胜利的标志，早已成为玩家群体中最重要的文化符号之一。并且伴随着《和平精英》一直致力于推动“吃鸡文化”拓展到生活、潮流等领域，“吃鸡文化”实际上已然成为年轻群体应用于各类场景的流行文化。

而麦当劳的品牌属性显然与和平精英的吃鸡文化有着天然的契合点。从品牌主张来看，《和平精英》和麦当劳都在强调吃鸡文化，同时，麦当劳面向多人消费者推出的产品也和《和平精英》追求玩家社交体验不谋而合。

如今通过线上与线下的跨界合作，两者进一步深化了吃鸡文化与年轻群体的链接，推动吃鸡文化从游戏破圈走入玩家生活，成为代表年轻群体的代名词。

更为重要的是——绿洲世界的“开放基因”，为品牌带来的落地场景支撑。《和平精英》自身开放、写实、自由的特征，具备开展开放世界的要素，而在“绿洲启元”上线后，各种层出不穷的新鲜玩法涌现，“绿洲世界”的出现则为这些创意提供了一个展示的舞台。

正如此次《和平精英》联动麦当劳所展现的，绿洲世界根据游戏的特色玩法与品牌文化相结合，一方面，为游戏提供了更多玩法创意，游戏的玩法内容得到更为丰富的补充；另一方面，定制玩法所产出的合作内容更能被玩家群体所接受，成为游戏与品牌有效的连接点。

绿洲世界通过在超级数字场景中还原线下真实场景，并赋予创意玩法，实现了合作品牌以游戏交互的方式展现，甚至是连接线下消费，这正是为品牌联动所提供的强有力的落地场景支撑。

为游戏营销探索出一个新的答案

游戏作为品牌连接Z时代的重要窗口，品牌通过联名游戏完成面向年轻消费群体的企宣已经不再新鲜，甚至在游戏中融入品牌元素也很容易。但如何将品牌纳入到游戏场景中显得不那么突兀，且做出让玩家可以接受的互动有趣的游戏形式，并制造破圈话题引流潮流风向，正是《和平精英》所思考的问题。

回顾此次联动，绿洲世界通过创造符合品牌调性的玩法和体验，品牌文化在玩家“玩”的过程中被感知，品牌主张得以用有趣的方式呈现。甚至可以说品牌主张在原有的基础上被赋予了“好玩”的特性。这无疑为游戏与品牌的联动提供了更具想象力和参考价值的范例。

而对于玩家而言，《和平精英》绿洲世界提供一个更自由开放的探索空间，给予玩家战术竞技冒险的同时，也满足了玩家追求数字潮流文化的需求，从现实到虚拟空间的穿越，玩家得以在超级数字场景中高度还原体验线下的精彩内容，且其中提供着更丰富的沉浸体验和互动社交。

《和平精英》联手麦当劳在绿洲世界为玩家们打造了一场有趣的数字冒险旅途。更为重要的是，种下了玩家期待下一次联动所带来的新奇体验的种子。

《和平精英》绿洲世界很好地利用了自身的特性，通过开放世界+线下实体的结合模式，在营销模式上探索出了新的玩法，和平IP的流行感知度和开放深度也从中得到进一步彰显的同时，对行业而言，也是一次大胆、焕新的尝试与探索。其所带来的创新，为行业指明了一个方向。

此次与麦当劳的联动，展现出了和平精英冒险世界无限可能的开端。随着更多品牌的加入，“绿洲世界”势必会呈现更多突破想象的玩法，持续发挥其开放性的优势，借助游戏技术释放更多价值势能，为商业、文化等领域落地数字空间创造新的语境。