在网易520，看见《梦幻西游》品牌之路的下一站_游戏陀螺

“梦幻西游”的故事似乎迎来了全新的篇章。

前两天的网易520发布会上，“梦幻西游”公布了一系列新的企划，从电脑版、手游版、三维版、网页版的游戏内容更新到各类文化联动，以及全新的“传文化之美，创梦幻人生”品牌概念，让外界看到“梦幻西游”在新时代的全新探索。

在观看完整场发布会之后陀螺君也发现，对于现在的“梦幻西游”而言，在坚持优秀游戏内容的基础上，借由游戏这个媒介扩展开来的文化品牌建设，也已经成为了不可忽视的重点。

四端游戏更新，游戏内容仍是重头戏

尽管提出了“传文化之美，创梦幻人生”这一全新升级的品牌概念，但对于现今的梦幻西游IP而言，优秀的游戏内容依旧是保持用户活跃、吸引更多用户的一大入口。电子游戏的媒介属性也能承载更丰富的信息，将梦幻IP的声量不断放大。

我们也不得不感叹“梦幻西游”游戏内容布局的全面，从最早的电脑版一路扩展到如今手游版、三维版、网页版四大游戏端，全方位覆盖玩家群体。本次“梦幻西游”四大游戏端也都迎来了各自的内容更新，折射出梦幻西游对多端生态内容的全新思考。

比如《梦幻西游》电脑版就抓住了新一代玩家独立、自由、热爱分享的特点，推出名为“华胥境”的全新玩法，允许玩家自定义角色的妆容、脸型、瞳色等，还可以与好友分享自己设计的穿搭。高度自定义化的角色形象让玩家手中的角色不再千篇一律，分享功能的推出又为玩家打开了一条新的社交通道，也能更好地借助玩家的分享让游戏内容出圈。

而在未来，“华胥境”也将为每一个角色推出各方位的妆容和配饰，搭配染色功能，进一步满足玩家的个性化需求。

《梦幻西游》手游则从新玩家游戏体验上入手，以时空为主题推出“时空计划”，提升玩家从69级到89级的升级速度，降低游戏的入门门槛，让新玩家更快地赶上游戏的版本节奏从而获得更好的游戏体验。

不仅升级体验优化，时空服还有不少的专属福利，帮助玩家更好地感受“梦幻西游”的魅力。

《梦幻西游三维版》正式上线了全新门派花果山，西游IP最重磅的齐天大圣孙悟空化身花果山门派师傅，带来玩家开启全新的梦幻西游之旅。对于所有热爱西游记、热爱孙悟空的玩家而言，本次更新算是真正的圆梦了。

而《梦幻西游网页版》则开启了新一年的周年庆活动“蓬莱仙境”，通过推出蓬莱故忆新剧情、考古类新活动、联动特殊伙伴“嫘祖”等方式，在保证玩法趣味性的同时，带领玩家穿越时空，感受古蜀文化魅力。

从所有产品矩阵的内容更新可以看到，“梦幻西游”对于自身的游戏内容方向有着自己的思考和布局，简而言之，就是他们需要做出与时俱进的内容去适应玩家和这个时代。电脑版对于玩家需求的洞察、手游对新玩家游戏体验的改善、三维版游戏内容的重磅更新以及网页版周年庆活动丰富游戏内核，让整个产品矩阵以及“梦幻西游”这个IP更加立体和贴合市场。

从游戏IP到文化品牌，梦幻的升级之路

除了产品矩阵游戏内容的更新，更重要的是，“梦幻西游”在品牌建设上又跨越了一个台阶，“传文化之美，创梦幻人生”成为了“梦幻西游”新的品牌方向，从这个方向我们也很容易看出来，“文化”在接下来的很长一段时间将成为“梦幻西游”品牌建设的主旋律。这也意味着，以前那套主要依靠游戏内容稳住玩家市场、建设游戏IP的品牌战略将要面临一些全新的改变。

而之所以做出这样的改变，也是因为“梦幻西游”需要新的品牌故事去应对瞬息万变的市场和审美多元化的玩家们。作为一个游戏IP，它陪伴了无数玩家走过了他们人生中极为重要的几个阶段，见证了MMO黄金时代的辉煌，也在手游崛起的时代顺势而为推出《梦幻西游》手游版继续迎着时代的浪潮前进。而如今的游戏和文化市场又到了一个新的时代，“梦幻西游”则选择继续发掘新的文化品牌价值走向更广阔的市场。

而“梦幻西游”又会怎样去实现自己的品牌升级之路呢？“传文化之美，创梦幻人生”其实就指明了“梦幻西游”的实践方向。“传文化之美”其实是“梦幻西游”肩负传承中华优秀文化使命感的体现，也是对品牌自身的内在要求；而“创梦幻人生”则是从玩家角度出发，论述“梦幻西游”带给玩家独一无二的人生体验。当这两点可以完美融合的时候，“梦幻西游”的文化品牌，才算真正的建立起来。

从发布会上的信息来看，“梦幻西游”为了完成这一目标是有自己的实践路径的。就目前而言，“梦幻西游”还是从中国传统文化入手，从时间和空间两个维度，去实现游戏品牌到文化品牌的跨越。

先说时间方面。中国人对于传统节日的感情是十分深厚的，在漫长的历史中累积了不少优秀的传统节日习俗。“梦幻西游”就从传统节日入手，利用数字化创新，挖掘传统节日中优秀的传统习俗，打造了一个“梦幻风华节”。围绕端午、七夕、中秋、春节这四个传统节日，走进国内不同的城市地区，与地标景区、传统习俗乃至非遗文化进行深度联动，将各类优秀文化广泛传播。

比如端午节联动泮溏龙舟，在400年非遗龙舟文化的见证下共庆端午佳节；在中秋则走进了杭州西湖，在游戏内外与玩家一起感受西湖美景，倾听白蛇与许仙的动人传奇故事；龙年春节，“梦幻西游”的春节灯会走进全国多座城市，在绮丽的灯光中与所有玩家一起迎接新年的到来。

然后是“梦幻西游”在空间上的文化布局。“行十万八千里路，游千年文化古都“，这是”梦幻西游“在发布会上关于”梦幻之都“计划的开场白，玩家的梦幻千里之行，也将从一座座千年文化古都开始。

玩家可以在“梦幻西游”与西安曲江的联动中，跟随“西安曲江旅游形象大使‘剑侠客’”的脚步，走进西安这座千年古都，从非遗文化到电竞，全方位感受这座多朝古都的当代魅力；

而与山西省文物局、山西经典传统文化研究院的联动中，“梦幻西游”通过现代数字技术，通过游戏这个媒介，将山西建筑、彩塑、壁画等国宝文物带到更多的玩家眼前，不仅丰富了玩家的游戏体验，也让这些璀璨的古都文明从历史走向大众，带动地方文化产业的发展。

从上述不难看出，无论是对传统节日的焕新打造，还是对千年文化古都以及文物的宣传再现，“梦幻西游”都将“文化”作为了链接玩家游戏内外生活的纽带，同时也是“梦幻西游”文化品牌建设的支点，也唯有如此，“文化”二字，才能真正的走进“梦幻西游”。

打破边界，梦幻的未来是整个文化市场的广阔天地

从游戏IP到文化品牌，“梦幻西游”的品牌升级之路相当明确，借由这次升级，“梦幻西游”其实在主动抓住这把通向未来的钥匙，“只此青绿”“唐宫夜宴”“洛神水赋”等文化作品在年轻一代中的出圈传播也再次证明，无论何时，优秀文化永远不缺受众。

“梦幻西游”本身取材于经典四大名著中的《西游记》，在继承和发展优秀传统文化方面有着天然的优势。游戏这一媒介也能更好地通过“寓教于乐”的方式，助力传统文化创新发展。

从玩家角度而言，“梦幻西游”从游戏IP升级为文化品牌，也帮助他们获得更好的文化服务体验，这些体验是多方面的，或是优秀的文娱产品，或是一场别具创意的文化展览，让所有关于“梦幻西游”的文化体验更加丰富、多元。

最后是对于“梦幻西游”自身而言，从超级游戏IP到文化品牌，“梦幻西游”将会被赋予全新的文化内涵，扩大品牌声量的同时，也能在更广阔的领域发挥自己的品牌力量。

一是除了一如既往的优秀文娱体验，升级为文化品牌之后的“梦幻西游”也能通过自身的影响力去更好地传递一些正向的价值观，承担起文化宣传的作用；二是利用品牌效应不断扩散，通过与非遗文化、各地文旅等联动，与更多的品牌、行业乃至地方双向赋能，比如此前的敦煌、大唐芙蓉园等联动活动，将文化推向大众的同时，也在丰富自己的文化内核；最后，“梦幻西游”向文化品牌的升级，也带来更加广阔的商业前景，品牌之间早已不是孤岛，升级之后的“梦幻西游”在合作、联动方面的选择面将会更加广阔，新的营销渠道和思路的开拓，也将帮助“梦幻西游”走向更广阔的天地。

当然，从游戏IP到文化品牌的升级之路存在着不小的挑战。文化品牌的规模与概念也随着时代的变迁不断更新，需要“梦幻西游”有着更强大的资源以及更敏锐的嗅觉去把握这个方向。

而从本次网易520发布会上的信息来看，“梦幻西游”为了迎接向文化品牌的升级做了少的准备，无论是内容还是形式上，都有了一个比较充分的思考。而我们对于“梦幻西游”的期待也不妨提高几分，毕竟，这才是“梦幻西游”新篇章一个小小的开始。