逾30位专家“奉上”实践指南，攻克游戏「构建、运行和增长」难题_游戏陀螺

存量竞争时代，各大厂商的一大核心诉求是打造精品游戏、经营长线产品。

实现这一目标，从产品全生命周期看，厂商至少要具备三大能力：一是搭建高品质创意产品的能力；二是平稳运行产品的能力；三是产品持续增长的能力。

如今炙手可热的AIGC或已被广泛使用的各种云上技术，都在赋能厂商更好地提升这些能力，以便在游戏构建增长中探索到更多的可能性。

前沿技术让工业化“平民化”，为游戏构建提速

当一个游戏项目动辄以亿起步且耗时三、五年时，工业化就变得尤为重要，因为工业化能改善游戏研发中许多的问题，如内容产量问题、数字资产高效复用问题，进而实现降本增效。

而游戏工业化进程离不开前沿技术的推动。

在AIGC风靡之前，**云计算的发展和应用就让云上开发成为了许多游戏公司的选择。**据网上报道，全球有数百万活跃的开发者通过亚马逊云科技进行游戏开发。

云上开发的优势在于能实现开发全流程托管，让全球各地的开发者聚集在云端进行协同式开发，大大节省了沟通成本，加速了研发进程。

云技术助推了游戏工业化，而AIGC的爆发则进一步加速了工业化进程。“2023亚马逊云科技游戏开发者大会”，即将于5月16日线上举办，届时将会带来多个包含AI、云技术、工业化等“构建”相关的主题分享。

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#小程序://亚马逊云科技/SwrZbMV8SNBpQMC AI在游戏领域的应用非常广泛，单在研发层面，就包括引擎优化、音效制作、自动化测试等等，特别是其在美术产出效率和创意方面的应用，让人叹为观止，也引发了行业最为热烈的讨论。

我们常说，“这是看脸的时代。”虽然这句话过于浮于表面，但却道出了“脸”的重要性。对于游戏而言，美术就是其脸面。“脸好看”、“脸有特色”，才更有机会在高品质、高颜值的众多产品中脱颖而出。

所以，各家都在“卷美术”，也推高了美术产出的成本。当前游戏研发环境的一大痛点正是高昂的美术成本。据了解，如果是一款国产原创产品，美术支出成本占总研发成本，低的也得在五成，高的话能到八成。

AIGC的爆发，正在改变这一现状。借助于AI，即便是在低投入的情况下，也可实现美术资源的批量生产，以及创意层面的快速迭代。

例如，完美世界在今年2月就表示在游戏研发过程中使用AI绘图等技术，对于开拓设计思路与创意灵感、提升游戏研发效率起到了很好的推动作用。完美世界技术美术总监也将出席“2023亚马逊云科技游戏开发者大会”并发表主题分享。

以前提到工业化一词，我们往往会将之与大厂联系在一起，因为行业普遍认为，唯有大厂才有财力和能力去搭建工业化体系，做高画质、大制作的全球化产品。伴随着云技术叠加AIGC在游戏行业中的广泛应用，即便是中小型的厂商也有可能实现游戏内容工业化、创意工业化，赋能游戏构建，打造出全球化的创意产品。

稳运行、促增长，实现产品的长线经营

当一个人、一家公司身处存量的竞争环境时，往往会拼命在原有领域打磨深耕，同时也会积极寻求更多新机会。可以看到，这两年有越来越多的出海游戏公司在探索更多新市场的机会，目的就是为了增加收益来源，提高抗风险能力。

以中东市场为例，以前厂商只做这个市场，也能有不错的收益，但是随着更多大厂的进入，竞争加剧。如果这时仍All In这个区域，风险自然比较高。因此，即便有些是深耕中东市场多年的团队，在重新创业时，也会将目光瞄准多个市场，而非仅仅中东市场。

而发行多市场或全球化产品，对厂商的要求自然更高，因为各地不同的网络环境、用户数的上升，以及游戏的持续更新等，对游戏服务器并发访问、稳定性和网络延迟等方面，都会提出更高的要求。如果用户不能获得良好的游玩体验，如经常遭遇卡顿、bug等，用户必将流失。

**云技术在游戏平稳运行方面，同样扮演着重要角色，**因为其不仅可以让游戏丝滑的扩展到全球各地，还能有效降低服务器部署和运营成本。比如依靠亚马逊云科技遍布全球的基础设施，厂商可以让业务在全世界快速且弹性地拓展和平稳运行，因为云服务天然具备快速部署、快速扩容的属性。

当然，游戏的平稳运行还需要多方面的努力，比如容易被出海萌新忽略的服务器安全性问题；又或者是游戏更新的丝滑程度。更多有关“游戏运行”的信息，可以关注“2023亚马逊云科技游戏开发者大会”相关的主题分享。

保证产品平稳运行的基础上，各家厂商拼的就是“增长”能力，特别是长线增长能力，比如以数据为驱动来实现产品增长是当下游戏厂商关注的方向之一。

数据的重要性毋庸置疑，但在游戏行业，数据管理和分析一直是一个难题。早前，很多公司都是搭建一个粗糙的后台，有专门的人员手动维护和分析，但效果并不理想。

随着AI和机器学习的发展，数据管理和分析正在变得智能化。借助于自身搭建的AI数据工具或第三方数据工具，厂商能够及时洞察游戏中用户行为、活动运营和营销推广的效果等，方便团队快速反映，及时调整策略。

当下，游戏行业讲专注能力、讲长线经营能力，厂商做好产品全生命周期的每一个环节，方能在存量时代谋生存、谋发展。

即将于5月16日线上举办的“2023亚马逊云科技游戏开发者大会”，云集了各大厂商，除了前文提到的，还包括37手游、Mattel163、乐信圣文、Zenjoy、柳叶刀工作室、沙盒网络等。他们将从构建、运行到增长带来20余场的主题分享，覆盖产品的全生命周期。

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