中国电竞下一站：出海_游戏陀螺

在不久前结束的2022中国电竞产业年会上，“出海”被作为一个非常重要的关键词反复提起。关于中国电竞如何增强国际话语权，如何推动中国电竞出海带动中国文化出海成为行业焦点话题。同时这也为中国电竞产业未来的发展指明方向。

大会下午特别开设了“电竞出海”的分论坛，网易电竞总经理赵明义、沐瞳国际赛事负责人郭小菲、网易游戏高级运营总监郭宇翔、北京元合律师事务所合伙人孙磊、行者AI CEO尹学渊等从各个角度阐述了当下国内电竞出海现状、出海路径、出海规避风险。

出海是否为中国电竞拓张的一条解法？

大会发布了《2022年中国电子竞技产业报告》，报告显示，2022年电竞产业收入1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降。

报告还首次披露了电竞产业的主要构成情况。中国电竞产业收入主要由电竞游戏、内容直播、赛事活动、俱乐部经营等构成。其中电竞游戏收入占比81.52%，内容直播收入占比15.28%，赛事收入占比1.32%，俱乐部经营收入占比为1.25%，其他收入占比0.63%。单独统计的2022年电竞游戏收入为1178.02亿元，同比下降15.96%。

报告发布后在网上引起了不小的讨论。有观点认为，国内电竞产业收入下降证实了GEN CEO Arnold提出的“电竞寒冬”（即未来两三年内电竞将迎来退温，由于赞助机会的缺乏与对社交媒体的依赖将导致三分之一的电竞组织无法生存）观点，未来电竞的处境会变得更加艰难。

同时也有观点指出，电竞产业的真实收入比想象的要低很多，看起来声量巨大的电竞产业回归到经济上看仅仅为百亿市场，其中赛事收入占比为1.32%，仅为人民币14亿。这是否意味着，电竞产业是虚架子。

不可否认的是，电竞产业确实在过去一年有所降温，长期的不盈利给了很多俱乐部压力。但过去一年并不仅仅只是电竞产业，很多产业都都受到了经济下行、疫情因素的影响。但今年随着全球经济的逐步复苏，亚运会带来的电竞标准国际化推动将为电竞的发展起到关键作用。而值此之际，出海自然成为了行业的共识。

对于中国电竞产业而言，这是对外增强中国话语权，拓展营收、宣传中国文化的一项重要途径。在此之前，我们也看到了很多如沐瞳、网易等优秀的企业在海外进行的探索。

中国电竞出海探索现状

大会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军表示，“我国电竞出海目前是以海外电竞赛事举办为主，包括自主研发电竞游戏在海外的赛事和承办来自海外的电竞赛事。一方面，以自研游戏为基础，在海外发展电子竞技赛事，掌握海外地区电子竞技上游IP；另一方面，我国企业在海外承办电竞赛事能力逐年增强，也成为中国电竞产业全球化的重要体现。”

目前国内的电竞出海集中在亚洲地区，以游戏产品基础上的赛事出海为主。如沐瞳科技的《无尽对决》，就几乎吃下了整个东南亚市场并搭建起了全球框架。

据了解，《无尽对决》旗下的电竞赛事已连续三届入选东南亚运动会正式比赛项目并打破电竞收视纪录。2022年，据第三方数据平台统计，MLBB 赛事的峰值观看用户（PCU）及总观看时长继续快速增长，均位列海外移动电竞首位。沐瞳国际赛事负责人郭小菲表示，《无尽对决》已成功在东南亚、南亚、中亚、中东、独联体等地区获得大量用户喜爱，还在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚、蒙古国、土耳其等国家成为当地的国民游戏。

而网易旗下的《荒野行动》、《第五人格》、《永劫无间》等游戏，也在海外取得了不小的成果。《荒野行动》和《第五人格》这两个游戏已经成为日本国民级游戏，搭建起了完善的赛事结构，同时还颇受当地用户喜爱。同时，网易还开设了多项综合性赛事，拓宽了自身的生态池。

不仅如此，大会上多位嘉宾也从各自领域阐述了国内电竞出海的内容，包括AI运用、赛事承办等。大会上能够看出，“出海”并不是一件突然出现的事情，而是各大厂商们早已选择好的方向。经过长期的发展，国内电竞依然在海外占据了重要的地位，但依旧还有突破空间。

中国电竞出海的问题与现实

尽管从大趋势上看，未来电竞的主导力量会成为移动电竞，但目前来看，端游电竞在长久的时间里并不会退出历史舞台。目前，海外的一级市场，如欧洲、美国、韩国等地区，依旧是端游占据绝大多数市场。端游占据全球大市场意味着，国内更为流行的移动电竞出海目前无法占据一级市场。

此外，当下全球流行且具备一定赛事基础的PC端电竞游戏屈指可数：《CS：GO》、《英雄联盟》、《DOTA2》、《无畏契约》。这些均是海外开发商开发的游戏，包括国内目前流行的也均为海外的端游。这意味着，国内目前在主流电竞项目上未占据主导权，海外地区电子竞技上游IP均由外国公司掌握。

尽管国内出海公司吃下了东南亚、日本等地区的细分市场，但绝大多数市场依旧被海外公司所把控，在影响力和成熟度上，欧美公司要更胜一畴。如新兴市场的印度多次排斥国内市场后，目前主要流行《无畏契约》、《PUBG Mobile》（蓝洞公司推出的）等战术竞技游戏；巴西则是《Free Fire》占据较大市场，新兴的中东地区也是由一些海外移动游戏所掌控。

游戏市场的繁荣是决定电竞能否继续的先决条件，大多数市场还未占据的情况下，国内电竞出海想要更进一步是较为困难的，但这同样是国内电竞所期望且努力的方向。正如赵明义所说，未来网易电竞的目标是扩散开－电竞覆盖更多海外地区，涉足更多领域，希望打造出来全新的电竞出海品牌，全球地区不仅欧美日韩，也包括南美中东全新的市场。

同时，国内出海电竞公司想要通过出海传递国内文化也有一些障碍。目前的东南亚市场、日本市场，均是通过本地化的策略获得的，而在此基础上想要传递国内的文化是存在一定困境的 。

结语：

对于国内市场而言，能够开掘的领域确实所剩不多，而海外恰好拥有广泛的市场。因此，出海成为国内电竞市场开掘的重要领域也符合当下的发展趋势。

虽然困难重重，但是不少新兴市场正在发力，国内电竞出海依旧具备较大机会。不久前VSPO获得沙特18亿元投资证明海外市场依旧对国内持欢迎态度。同时，移动电竞市场也是目前获得大部分次级市场的重要机会。