FBEC大会 | 中手游董事长兼CEO肖健：游戏世界里的“元宇宙”_游戏陀螺

FBEC未来商业生态链接大会于2023年2月24日在深圳福田大中华喜来登酒店盛大召开，本次大会由广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办。

大会以“勇毅前行·逐光而上”为主题，以具有行业前瞻洞察的“探索者”为视角，逐“光”之旅为主线，聚焦元宇宙、XR、游戏、电竞、数字营销等前沿行业，全方位呈现科技前沿成果，探讨时代与商业议题，谋划新科技、新商业、新模式未来价值，与时代同行者共赴剧变革新下的勇毅逐光之道！

FBEC主会场A：逆势而行——FBEC全球游戏市场变局与趋势峰会邀请到中手游董事长兼CEO肖健，带来主题为“游戏世界里的‘元宇宙’”的精彩演讲。肖健认为，元宇宙将会是互联网的新形态，元宇宙将真正改变我们与时空交互的方式，以虚实融合的方式，深刻地改变现有社会的组织与运作，从而催生线上、线下一体的新型的社会关系，从虚拟维度赋予实体经济新的活力。

以下为演讲实录：

各位来宾，大家上午好！非常感谢陀螺科技的邀请，本次大会在疫情后顺利召开，今天我见到了很多老朋友，同时也认识了很多新朋友，非常高兴，在此我也预祝本次大会圆满成功！

今天我会以“游戏世界里的‘元宇宙’”为主题跟大家分享中手游对元宇宙的思考、探索和实践。在此之前，我简单介绍一下中手游公司。我们是一家以IP为核心，通过自主研发和联合研发，为全球玩家提供精品IP游戏的公司。我们与全球数十家知名IP版权方建立了合作关系，将这些知名的IP改编成游戏，然后将IP游戏推向全球。我们自身拥有超过600人的研发团队，并且投资了业界超过20家研发公司，形成基于IP游戏的生态体系，实现了每年稳定的游戏产能，每年我们都有推出行业的爆款IP游戏。另外，我们通过收购方式，拥有了《仙剑奇侠传》和《大富翁》等知名IP品牌，我们团队持续为粉丝提供丰富的内容和优质的互动体验，并通过优秀的内容来增强国际影响力，从而将这些知名IP打造成世界级IP。中手游在2012年就已登陆美国资本市场，是中国首家在美国纳斯达克上市的手游公司，我们在2015年完成私有化，并于2019年再次在香港主板上市，股票代码是00302，欢迎并感谢大家关注中手游的产品和公司发展。

元宇宙是TMT行业少数有十年以上发展机会的赛道

接下来我会从以下几个方面跟大家阐述我们对元宇宙的理解。首先我们来看一下业界对元宇宙达成的一些共识。第一个共识是元宇宙将会是互联网的新形态。元宇宙将真正改变我们与时空交互的方式，以虚实融合的方式，深刻地改变现有社会的组织与运作，从而催生线上、线下一体的新型社会关系，从虚拟维度赋予实体经济新的活力。第二个共识是PC互联网是连接数据信息，移动互联网是连接人与生活，而元宇宙则是连接虚实世界。元宇宙并不是创造一个全新的宇宙让你脱离现实而存在，而是将虚拟世界与现实生活结合，通过区块链等底层数据的流通，以及通过AI、AR、VR等展现的技术，让元宇宙的UI变得更好，让你的生活、你的世界变得更好。

接下来，我们再来看看元宇宙到底会为个人、为社会带来哪些广泛的价值空间？

首先，是带来多元化的人生体验。元宇宙的沉浸性、实时性和多元化特征，能让个体突破现实世界的限制，在短时间内利用元宇宙扮演不同角色，增加多元化的人生体验。第二，改造社会经济生态。如同当年的互联网，元宇宙将会对社交、生活、经济社会系统等方面进行重构和融合，改变社会经济生态，大幅提高全球的生产价值。第三，可以为个体实现个人价值提供更多的可能性。元宇宙将重塑人类社会的社交关系，扫清物理距离、社会地位等因素造成的社交障碍，让个体能够在元宇宙中以全新的身份为社会做贡献。第四，大幅提高工作效率和协作效果。元宇宙的虚拟数字化将减少空间对个体的限制，让人们以更多样的形式进行工作，从生产、沟通、协作三个维度改变人们的工作方式，提高工作效率和协作效果。

同时元宇宙还将带来新的用户及在线时长的大幅增长。随着移动互联网用户及上网时间的增长停滞，互联网增长红利消失，元宇宙的发展，将使得全人类生活工作娱乐之外的需求，从线下迁移到虚拟世界，因此人口红利及在线时长将迎来大幅增长和提升。根据德勤对元宇宙未来的GDP贡献预测，到2035年元宇宙每年为中国内地GDP贡献金额为4560亿美元，对亚洲地区GDP贡献则达到1.45万亿美元。

元宇宙虽然有着这么广阔的前景，但也并不是一天可以实现的，它需要经历不同的发展阶段。“万物皆可元宇宙”是元宇宙发展的终极目标，我们离此仍然有一定距离，现阶段我们将会首先看到游戏、社交、办公等容易实现的领域率先与元宇宙融合，逐步进化为元宇宙终极形态。

从长期来看，元宇宙是目前整个TMT行业少数有十年以上的发展机会的重要赛道。现在大家可以看到国家和不同的地方政府都在大力支持和鼓励各行各业在元宇宙开拓应用场景。但元宇宙是全新的，发展过程必然也是起伏的，虽然去年下半年元宇宙在资本市场有点“降温”，但这并不代表它不被看好，反而市场和资本都更加理性了，市场是认可和相信基于元宇宙的底层技术创新和长期的想象空间的。我也相信基于元宇宙基础领域投资推动算力、云计算、区块链、VR/AR等基础设施快速发展，这些设施有着极为广阔的应用，未来不仅会让元宇宙行业受益，还将造福全人类社会。

对2023年的展望，元宇宙领域有两个非常重要的看点。一个是最近特别火爆的以“ChatGPT”为代表的内容生产工具和AI体验为各行各业带来的生产力变革。AIGC有着非常丰富的应用场景，例如数字营销，游戏的智能NPC，还包括提升文字和绘画的效果和产能等。另一个是在今年年中左右，苹果发布的MR头显能否延续苹果对用户需求的创造性开发，这代表了元宇宙硬件设备的方向，是推动元宇宙产业快迅发展的里程碑事件。

目前国内外很多行业和企业已经在元宇宙上做了不少应用场景实践。例如“消费元宇宙”，下一个十年，消费元宇宙将带来更个性化的场景，将过去的低频的人货场加速重构成了高频的、实时的、全天候的人货场，这为每一个品牌及零售商都带来无限的商机。例如“产业元宇宙是”，它是通过建立所有参与方，包括产业链上中下游、KOL、KOC、消费者一起公平分钱的新经济制度，共建分布式的、互赢共生的赋能型产业共同体。目前根据细分领域的不同，产业元宇宙已经衍生出农业元宇宙、文旅元宇宙、教育元宇宙、商业元宇宙、能源元宇宙、金融元宇宙和医疗元宇宙等等，元宇宙为这些领域带来效率、体验和商业模式升级。再例如“工业元宇宙”，工业元宇宙是以XR、数字孪生为代表的新型信息通信技术与实体工业经济深度融合的新型工业生态。通过XR、AI、loT、云计算、数字孪生等技术，打通人、机、物、系统等领域的无缝连接，整合大数据和人工智能的产业平台，优化生产和运营效率，实现数字技术与现实工业结合，促进实体工业高效发展。。

“游戏元宇宙”：元宇宙领跑者

最后我们来看一下“游戏元宇宙”，我认为游戏元宇宙会成为元宇宙当中的领跑者，为什么这么说？元宇宙本身带有沉浸感、社交等特质，与游戏的本质不谋而合，天然适合于游戏娱乐领域。元宇宙相关技术的发展将助力“游戏即平台”的平台化游戏进一步拓宽用户群体及市场容量，提高用户黏性，并改变已有的价值分配模式。

游戏元宇宙有两个核心元素，一个是内容，一个是技术。内容向元宇宙提供存在的价值和意义，技术则帮助元宇宙完成世界的搭建和进入通道。搭建元宇宙是异常复杂的工程，需要很多合作方参与，游戏是现阶段能够将内容和技术融合最好的行业之一，因为它跟上下游联动和协作都非常紧密。且元宇宙发展需要大量的投入来推动，布局元宇宙产业需要具备强的变现能力、成熟的商业模式和高用户规模。从这些角度，游戏产业被看作是最适合的支点，从而成为了元宇宙的领跑者。

我们再来看一下，现在的元宇宙目前存在哪些问题？

**一个是内容体验不足，**用户参与共建的部分太少了，黏性不足。目前大家可以看到的元宇宙主要是以社交娱乐型、商业空间型为主，主要提供空间展现和社交娱乐交互，这个过程中用户参与共建的部分相对偏少。通过PGC+UGC+AIGC的能力组合，发挥用户的创造力，这样才能产生源源不断丰富和有趣的内容，从而大大增加用户的黏性。

第二是内容的品质较低。目前市面上大部分的元宇宙产品普遍存在建模质量低和多人同时在线状态下运行卡顿的问题，导致视觉感受和交互体验较差。这需要有更强、更好用的技术引擎、服务器技术和3D建模技术来支持，对研发团队也有更高的要求，这样才能让用户体验到元宇宙的美好。

**第三是目标用户不明确，**进入的用户量少。要做广域的元宇宙难度非常大，现阶段以局部细分用户切入，为他们提供具吸引力的内容和服务是可行的方向，形成用户对这个细分元宇宙的认知和氛围浓度，将会形成量变与质变。

第四是虚实结合不充分的问题。元宇宙虚实融合是发展的核心，目前大家还在探索与实践，并没有一个特别成功和持续的模式，大家都希望能够给用户以虚实融合更好的体验和服务。

第五是商业化被认为是最大课题。目前大多数的元宇宙是TO B模式，品牌和商家把元宇宙作为一个新型营销行为来尝试，投入的可持续性还不确定。而TO C产品，也因为用户没有足够吸引的内容可供消费，因此也不愿意付钱。

第六是VR等硬件成本高且运行能力急待提升。不少的公司都将VR当作了新的关键要素，认为元宇宙与VR是密不可分的，也是元宇宙成功的必要条件。然而事实真的是如此吗？以技术面来说，通过PC、手机还是VR访问，访问的其实都是同一个世界，只是体验感的差异。但如果从元宇宙要能够取得更大的突破，让用户觉得虚拟的世界是新奇的、有用的话，那VR恐怕是不可或缺的元素。我们期待VR设备的易用性、一体机的运行能力和轻薄度能得到更快速提升和迭代，当然价格要更加亲民和普世。

三年时间、超3亿开发费，打造仙剑IP的“游戏元宇宙”--《仙剑世界》

基于以上我们对元宇宙的发展的思考，我们中手游在”游戏元宇宙“方面做了哪些实践呢？这里不得不提我们花了三年时间，投入超过3亿开发费，并将于今年内上线的全球首款仙侠开放世界游戏+首个国风元宇宙平台的《仙剑世界》了。

《仙剑世界》是以仙剑IP为基础，构筑全球首个国风仙侠开放世界游戏，我们希望通过它来呈现中国最悠久的东方幻想浪漫情怀。《仙剑世界》与中华文化深度结合，还原中华山水美景、传统城镇风貌、风土人情和人文历史，我们希望构建一个所有人心中的桃源仙境。通过持续迭代和开拓合作，最终《仙剑世界》将成为面向国风文化爱好者，集游戏、娱乐、社交和消费于一体，用户共创、共享和虚实共生的世界。

我们以仙剑IP内容来表达《仙剑世界》，打造独一无二的国风仙侠开放世界。首先《仙剑奇侠传》IP承载了丰富多元的中华文化和国风内容，它拥有独属于仙剑的“仗剑红尘”式仙侠和“万物有灵”的世界，并基于仙剑内涵延展出全新的故事和上百位知名IP角色入驻。仙剑IP拥有持续的原生内容生命力，中手游已规划和落实未来5年7部电视剧、三部动画片、多款重磅游戏和上百个知名品牌合作的衍生项目。目前已公布的有电视剧仙1、仙4和仙6已经杀青；仙3和仙4动画已官宣；《仙四重制版》、《新仙剑挥剑问情》、《仙剑缘起》和《仙剑世界》等多款重磅游戏将陆续上线。仙剑IP经过27年时间发展，拥有庞大的用户基础，体量超6亿，男女比例接近1:1。相信接下来我们已规划上线的丰富内容，将会为我们《仙剑世界》带来巨大的流量和影响力。

那么《仙剑世界》到底会给用户带来什么样的体验呢？我们核心是以开放世界为基础，拓展元宇宙空间，给予用户更多的自由和生活化体验。首先在开放世界游戏里，用户可以体验无缝地图的自由探索，一草一木皆是生灵的交互，动画质感的剧情演绎，以及与经典角色新的交集，还有仙侠游戏中的仙术道法和御剑逍遥。然后在元宇宙里，用户将体验到悠闲生活、自由创造、娱乐社交和虚实消费的乐趣。用户可以搭建独属自己的“家”，可以参与PartyGame和玩法创造的休闲娱乐，以及国风蹦迪和线上狼人杀等社交游戏；观看各种有趣的虚拟演出，还可以通过我们提供的UGC和AIGC工具，进行自由创造，共同实现繁荣的创作者经济生态，我们还为实体商家提供游戏化的虚实融合商业系统，从而打造有趣又实惠的虚实融合商业业态。

在开放世界游戏中，我们力求展现中华文化之美，通过地域特色来呈现多样文化内涵。如余杭、苏州展现水乡之美；昆仑、楼兰展现西域之美。通过地域文化融合，求索中华上下五千年的文化底蕴。目前第一阶段，我们将开放江南和巴蜀两大区域。江南区域包括余杭镇、苏州、杭州、巢湖、龙脊山、仙灵岛等地，而巴蜀区域则有渝州、酆都、蜀山、唐家集等地。未来我们还将开拓中原、苗疆和西域等区域。

在开放世界大陆之上我们构建了一座浮空群岛，我们叫它“仙剑灵境”，目标是打造每个人心中的桃源仙境。在这里，用户可以拥有专属的“私密空间”来开启全新的元宇宙生活，体验休闲娱乐内容、感受田间野趣和更自由开放的进行创造。

“仙剑灵境”拥有中央岛屿“清平坊”，这里将容纳虚拟演出、文化内容演绎、社交娱乐、和品牌商业等内容，与传统文化进行深度融合，发扬文化魅力，致力成为传统文化传播的先驱者。目标是要打造古代繁华街市的热闹盛世，而“清平坊”的四周则有多座极具风格特色的生态岛屿，为用户打造桃源仙境般的心灵栖息港湾，提供居住、建造和休闲社交体验。如蝴蝶纷飞、鸟语花香的落星谷；翠竹环绕、宁静优美的碧岚丘。

我们《仙剑世界》是一款次世代开放世界大作，拥有多项技术优势，从而确保用户的体质体验。如384平方公里无缝大地图技术，目之所及皆可到达；24小时光照；真实水流效果；天气变化系统；百万级同时在线技术；高清建模 多维捏脸和外观；智能AI NPC和UGC创作工具等。前两天我们宣布与百度合作，仙剑世界将接入文心一言，全面提升智能NPC的交互体验和通过 AIGC丰富创作者生态。

中手游坚持以“文化+科技”深度融合，我们希望通过技术赋能更多的国风文化场景和品牌融入《仙剑世界》，让每个场景和品牌都能在《仙剑世界》中找到自己的融合方式，实现相互连通。将中华文化内容的浓度不断做好、做深。

在中手游内部，《仙剑世界》虽然是基于游戏，但却已超越了一款游戏，其已涵盖多种商业模式，包括游戏经济、社交经济、线上演出经济、创作者经济和虚实共生的实体商业经济。，而多元经济体系则让创作者和B端商家都能参与其中，赚取商业回报。

同时，《仙剑世界》也是一款跨端的产品，将会实现移动端、PC端、云端、主机端和VR端都可以同时接入同一个世界，在不同的设备都能感受《仙剑世界》的魅力。另外，用户会在《仙剑世界》里沉淀了大量的数字资产，在未来国家政策允许下，我们会进一步接入国家级数字资产交易平台，让用户创造的数字资产可以实现更好的交易和更多场景的应用。

为什么我们会做《仙剑世界》这样一个产品？首先我们瞄准的是庞大国风文化市场，党的二十大报告指出，要增强中华文明传播力、影响力。我们运用在数字技术领域的优势，为弘扬中华优秀传统文化努力开辟了新的空间和路径。另外，截止2021年国风游戏市场已经超过500亿，用户量超过3亿人，占据游戏用户总量的50%，在游戏行业收入中占比超过25%，是国内第一大游戏题材。目前市面上的仙侠游戏玩法同质化严重，品质度不高，而市面上的已上线或已启宣的开放世界游戏以二次元和传统武侠题材为主，目前市场上高品质的国风仙侠题材开放世界游戏是空白。仙剑是国风仙剑第一IP，基于仙剑IP加持所打造的全球首款国风仙侠开放世界游戏将弥补这个空白，并且我相信《仙剑世界》独有的开放世界+元宇宙模式，将会吸纳和转化庞大的国风游戏用户，并成为平台级游戏而持续发展。众所周知，国风文化已经全面覆盖国民“衣食住行娱”，诞生多个百亿级、千亿级品类市场，形成万亿级消费规模。《仙剑世界》将会引入众多国风知名品牌展开商业合作，进军万亿级国风消费市场，将线上线下商业进行融合，打造《仙剑世界》内的国风商业业态。

综上所述，我想向各位总结一下《仙剑世界》与目前市面上开放世界游戏和元宇宙的几个重要差异：《仙剑世界》瞄准的是庞大的国风文化用户市场，拥有独特的仙剑IP内容加持、庞大的仙剑粉丝及未来仙剑IP宇宙的巨大流量、基于仙剑IP已链接的上百个知名品牌商业合作资源、中手游战略级投入的游戏研发团队和打造的高品质体验，以及最终希望打造的UGC内容生态、创作者经济生态和虚实共生的实体消费经济业态。这是《仙剑世界》和其他同类型产品的最大差异，也能更好理解中手游基于对元宇宙的思考和为何要打造《仙剑世界》这款产品背后的原因！

中手游希望通过构建《仙剑世界》，进一步增强传统文化在年轻一代的吸引力、传播力和影响力，并在未来将《仙剑世界》推向全球。《仙剑世界》也将努力成为中国年轻一代和外国友人认知中华文化、感受中华文化的又一阵地。《仙剑世界》即将于3月内开始启宣，在此也感谢大家的期待与关注。

今天大会有一个很重要的主旨思想就是推动游戏产业的高质量发展。那么随着《仙剑世界》的上线，中手游也将依托已构建的具有行业竞争力的 IP游戏生态，不断在全球范围推出精品的IP游戏；基于仙剑等自有知名IP品牌，不断为粉丝提供丰富的内容和互动体验，创造持续的原生内容生命力和影响力；基于自有仙剑IP和自主研发能力打造的《仙剑世界》国风元宇宙平台，实现“游戏即平台”的更高阶形态，从而推动中手游的高质量发展。在此，我也祝愿我们游戏行业有更多、更好的优秀产品不断推向全球市场，为全球用户创造更丰富和优质的体验。让我们一起共勉，一起加油！今天我的分享就到这里，谢谢大家。