中国游戏出海百人会回顾：掌慧科技助力中国游戏出海“品效合一” - TGBUS - 电玩巴士

回首过往，在被称为“游戏出海元年”的2018年，中国游戏出海大潮正式开启，本土自研游戏在海外市场的实际销售收入在随后数年间屡创新高，至2021年，中国游戏出海收入达到创纪录的180.13亿美金，同比增长16.59%。而当特殊时期的线上红利消退，以及游戏全球化竞争的持续升级，这种增长势头在2022年遭遇了停滞。据《2022年中国游戏出海情况报告》显示，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美金，对比去年下滑近7亿。至此，整个2022年被业界认为是“游戏出海的调整之年”。而在经历了这个“调整之年”后，2023年上半年，中国自研游戏在海外市场实际销售收入为82.06亿美金，同比下降 8.72%。

尽管整个游戏行业还处于“逆风局”之中，但令人欣喜的是，在即将过去的2023年，我们还是看到了中国游戏出海中的颇多亮点：其一，是不少头部产品仍旧在海外市场保持着相当的统治力，无论是长线的SLG，还是逐渐逆向对外输出的二次元，包括大DAU的MOBA和战术竞技游戏，依然能够风靡全球多块主要市场；其二，是诸如MMO这样的中国游戏行业传统强势品类，仍旧不断有产品在韩国、东南亚等地区先后获得成功；其三，是依托于玩法创新与内容升级的亮点产品持续出现，例如基于传统武侠题材的产品，又如基于“DND”这样舶来题材的RPG产品，也包括多款模拟经营品类的产品，还能在相对较长的时间段内成为第三方统计机构榜单前列的常客；其四是小游戏移植为原生App出海的产品，也在韩国、东南和中国港澳台等地多点开花。

尽管距离理想的结果尚有距离，但一切仍在正轨上前进。而在寻找新机会，落地走向正循环的窗口期中，首届“中国游戏出海百人会”在广州正佳万豪酒店圆满落下帷幕。会上，超百位来自中国游戏出海领域的业界精英共聚一堂，以闭门形式，围绕着“推动游戏出海创新，促进全球竞争破局”这一宗旨展开私密对话。

孕育全球竞争新希望，守望游戏出海新纪元

“中国游戏出海百人会”是在当前中国游戏行业全民出海大背景下诞生的业内顶级精英活动，“百人会”通过私密定向邀请的形式，以“推动游戏出海创新，促进全球竞争破局”为宗旨，每年将中国游戏出海领域的顶级精英汇聚一堂，围绕中国游戏出海过程中的成败得失，以及在可预见的未来所要直面的趋势变化展开高端私密对话，团结业内同仁，促进沟通合作，共同直面海外竞争，探寻成功之道。

“中国游戏出海百人会”严格限定邀请嘉宾的职级，由此，首届“百人会”的到场嘉宾也均是优秀中国游戏公司的代表，更是中国游戏出海走向全球化的领军人物，且范围覆盖了不同规模体量，竞逐不同赛道的多种类型的游戏公司。其中有中国游戏行业的巨头企业，如网易；有在垂直赛道举足轻重的明星公司，如益世界；有自端游时代传承至今的老牌公司，如西山居、游族网络、祖龙娱乐；有中国游戏出海大潮中陆续涌现的弄潮儿，如天游网络、望尘科技；也有服务过上百家出海游戏及应用的海外广告公司掌慧科技HuiiMedia。

圆桌讨论聚焦行业热点话题**“降本增效”及“品效合一”**

现场圆桌环节讨论的话题成为行业的焦点，同时也更多谈到了行业所关心的“降本增效”“品效合一”相关话题。掌慧科技HuiiMedia作为海外广告服务商是与成本、广告、变现接触最多的公司，对于这一话题掌慧科技CEO徐奎亮分享了自己的观点：“2021年，因为版号原因，大家都是把在国内无法上线的游戏拿到海外发行；2023年，中国的游戏厂商更倾向于先在海外发行自己研发的新品进行测试，由于版号问题延展出来的这种转变，对国内和国外游戏的发行和运营都有积极的影响。在这个大背景下，我们也关注到热门中轻度游戏和中腰部厂商通过研究更冷门类型或题材来开拓海外市场，特别是拉美、东南亚、印度及中东等新兴市场。另外在广告和成本方面，我们通过“广告+服务+金融”的业务生态帮助大家提高广告回报，从而降低买量成本。简单来说，通过金融和运营为游戏厂商争取更多实惠，降低广告投放成本。”

（掌慧科技HuiiMeidaCEO 徐奎亮以专家顾问团身份参加圆桌）

据了解，海外广告服务商掌慧科技HuiiMedia在美国、尼日利亚、阿根廷、印度铺了大量的人力和资源，以此来提升渠道和金融之间的运营能力，从而降低广告主的投放成本。

关于如何做好海外广告这一环节时，掌慧科技CEO徐奎亮认为：“要选择可靠的代理商，可以帮助游戏厂商前期避坑，匹配合适的广告账户类型降本增效，在投放环节，更考验的是服务商对素材的精细化运营和数据积累。展望未来，全球游戏市场规模庞大，国内游戏开发者在全球市场寻找机会仍有巨大潜力。但是，面对全球用户需求的多样化，在游戏出海日益激烈的竞争中，游戏公司需要更加精细化的市场定位和产品策略。”徐奎亮针对海外广告营销的分享与讨论，为许多游戏厂商带来了新的增长启迪。

行业无论在任何阶段都需要灵感与思路的碰撞，同时也需要公海生态以供同仁们喘息。在这样的诉求之下，首届“中国游戏出海百人会”在行业红海之中搭建令大家能够轻松私密交流的平台，成为与大家共同孕育中国游戏全球化竞争新希望的摇篮，在未来数年之中，一起守望中国游戏出海的新纪元。

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