完美世界萧泓：熔古铸今 融合创新——新时代游戏精品化发展之道 - TGBUS - 电玩巴士

尊敬的各位领导、各位同行、各位嘉宾、各位媒体朋友们：

大家好，我是完美世界的萧泓。差不多每年的这个时间，我都会来趟广州。我很喜欢广州这座城市，之前听人说过一句话：广州是年轻人的第一选择。在来了很多次之后我发现，吸引年轻人来这里的，可能不仅仅是本地的美食，还有这里浓厚的文化气息。

现在越来越多的年轻人好像对传统文化都特别感兴趣，穿华服、听戏曲、围炉煮茶、买文创，喜欢国风国潮，探寻文化的足迹。走在广州街头，能看到很多文化元素，偶尔也能看到身着汉服的年轻人。在我们公司，穿衣自由，平时也能见到不少身着汉服的同事。公司举办节假日活动的时候，这样的会更多，我觉得这种氛围就挺好，符合年轻人的喜好。

不仅仅是在生活方式上，年轻人的娱乐方式也更偏爱跨界碰撞的文化形式。尤其是作为目前的主流娱乐方式之一，游戏在成为传统文化的载体后，越来越多的年轻人通过游戏对传统文化产生了兴趣。

凭借广阔的受众面和极佳的用户体验感，游戏也成为全球最容易共通的文化服务产品之一。尤其是在数字技术的推动下，游戏已经成为传统文化的优秀传播载体。

当你在玩一款国际化的游戏产品的时候，如果你在游戏中看到里面含有中国文化元素，你会觉得很惊喜。这不仅仅是游戏厂商为了迎合中国玩家的需求，更多的是意味着国际上对中国文化的认可，展示出了中华优秀传统文化的独特魅力。

可以说，游戏展现的是对民族文化的认同感，这样的游戏也越来越受年轻群体的喜爱，这也给我们游戏企业在做研发和设计时带来了新的思路。

文化赋予游戏更强的生命力，游戏也给文化带来了传承和焕新。尤其是在当今数字时代，具有连续性、创新性、包容性等特质的中国文化，与具有娱乐性、传播媒介属性的游戏产品相融合发展，这是我们一直在探索和实践的事情。

我们应该看到，传统文化赋予了游戏更为深刻的内涵。

通过融入能带给玩家文化认同感的中国传统文化元素，可以增加游戏的内核，让游戏从而在市场上更具有竞争力和生命力。游戏与文化的相融，不止是简单的在游戏中植入文化元素，而是应该结合游戏的属性进行创新，选择具有民族性、代表性的经典文化元素，让受众能从中感受到我们的文化沉淀和内涵。这样的文化元素，可以是地标建筑、人物服饰、道具，也可以是游戏任务设计、对话台词、剧情等等。

完美世界一直以来也都致力于游戏内容深度与中国传统文化的结合。

苏绣大家都听过，它是一项传统手工技艺，有两千多年的历史，也是国家非物质文化遗产之一，用苏绣工艺做的产品也备受市场喜爱。

今年4月，我们的《幻塔》手游携手国家级非遗项目苏绣代表性传承人姚建萍老师，以及苏绣青年传承人姚兰老师合作共创，完成联动时装“缘此青绿”。基于苏绣“清雅婉韵”的整体风格，在时装的形态和廓形上融入了现代设计，传统非遗与科幻相结合，让更多年轻人也能被吸引，从而了解到苏绣风韵，兼备传统内核与时尚呈现，让苏绣成衣以高还原的数字化形式存在于游戏之中。

文化元素可以提高游戏的内涵，而作为驱动游戏发展的技术，则可以更好的实现文化与游戏的融合创新展现，尤其是目前发展迅速的数字技术。

面对新一轮的科技革命，我们必须坚持以技立身，实现产品内容和产品形态等的创新。借助数字技术手段，创新性的传承文化，使文化与游戏能更好的进行创新与融合，让用户能够得到更为舒适的体验感和视觉效果。同时，游戏的技术也在不断反哺其它行业，强有力的推动文化行业及其它传统行业的数字化进程。

在今年9月，我们的《梦幻新诛仙》手游携手国家级非物质文化遗产项目佛山狮头省级代表性传承人、黎家狮第五代传承人黎婉珍老师、黎家狮第六代传承人周嘉欣老师进行了深度合作，推出的“东方有醒狮”。说起黎家狮，大家可能觉得陌生，但一说起电影《黄飞鸿之狮王争霸》大家就比较熟悉了，黄飞鸿舞狮用的就是黎家狮。我们联合了《深海》动画的制作团队和黎家狮传承人，参考了最传统正宗的“关公狮”的造型进行艺术设计，同时采用了绚丽缤纷的“粒子水墨”视效技术，为游戏动画视觉打造新高度，将舞狮之美尽数呈现于数字时代，给玩家带来不一样的视觉震撼。

光文字描述可能效果不明显，接下来给大家看一段视频，通过视频能更好的感受技术带来的视觉震撼。

如今，游戏已不再是一种单一的娱乐方式，而是一种世界语言。用世界语言传递中国文化之美，这是一种趋势。通过将中国传统文化融入到游戏的开发、设计、宣传、文创周边等中，去发掘文化的新视角和深度价值，这带给玩家的是对中国文化的认同感和文化自信。同时，借助游戏的力量，来自全球的玩家也可以在其中近距离感受中国文化之美，并自发的将其传递下去。

一个月前，我们刚在上海举办完2023反恐精英亚洲邀请赛（CAC 2023）总决赛，开幕式上我们邀请了中国戏剧梅花奖得主杨武，演唱了我们此前为反恐精英国服上线五周年创作的秦腔主题战歌《花脸》，向全球五大洲100多个国家和地区逾4000万用户传递中国非遗文化之美。此外，通过融合中国文化元素，向世界展示了中国和上海城市的形象，让全球亿万观看比赛的观众再一次感受到中国文化的独特魅力，为文化自信注入游戏的蓬勃力量。

接下来就和大家一起感受一下，现场令人荷尔蒙爆棚的热烈氛围。

明年我们还将在上海举办Valve官方最高级别的CS赛事——2024年冬季Major，这也是该赛事首次在亚洲举行，期待到时候与大家在上海相聚。相信在游戏的带动下，中国文化将在全球开花结果。

文化的加入，让游戏更具有艺术性和竞争力。游戏的加入，让文化以新颖而又生动的形式得到创新性的继承和弘扬。我们要把握好两者之间的平衡点，真正做到中华传统文化与游戏发展的完美融合。通过传统文化与游戏的双向赋能，推动更多海外玩家了解中国文化内涵，展现国家形象与文化影响力。同时，也将提升游戏行业的整体社会效益与社会价值，做到可持续发展。

谢谢大家~

完美世界CEO萧泓博士