腾讯张巍：数字赋能 文化创新 - TGBUS - 电玩巴士

尊敬的各位领导、各位同仁，媒体朋友们：

大家上午好！

很荣幸代表腾讯公司出席本次论坛，见证中国游戏产业年会在新起点上的再次启航。本次论坛以“传承文化薪火，铸就精品力作”为主题，可谓正当其时。回望中国游戏产业的发展历程，其实也是文化传承与创新的过程。正如协会指导的游戏产业纪录片中提到的，“国产网络游戏走过了中国互联网发展的整个旅程。从商业模式的探寻，到民族文化的自觉，中国游戏人在网游江湖中，坚守着中国玩家的精神家园。”

如今，中国游戏的新一代创作者们，正在更加自觉地从中华文化宝库中汲取养分。同时，这些文化元素，也在与游戏科技的结合中，在与时代价值的碰撞中，迸发出美好而绚烂的光彩。借此机会，我向大家分享一些腾讯游戏在文化创新方面的探索和思考。

首先，我们看到，游戏作为新型的数字载体，让更多传统文化“活起来”。

中国文化源远流长，陈列在广阔大地上的丰富遗产，为游戏创作催生出取之不尽的创意源泉。在游戏研发运营过程中，我们积极提炼和展示优秀传统文化的精神标识，涵养游戏作品的文化底蕴。同时，也充分发挥网络游戏的媒介特性，拓宽传统文化的传承和发展路径。

近年来，腾讯旗下的众多自研产品，在融合传统文化方面做出了长线探索，积累了上百个创新和实践案例。如，《天涯明月刀》把苏绣、云锦等非遗融入华服设计，将永定土楼等历史建筑“装进”游戏。再如，我们从中国文学史上挖掘经典，以游戏为载体、以诗画结合的手法，制作推出了《画境·长恨歌》，重现中国古典诗词的意境美。近期，我们也在持续开展“传统器乐数字化保护项目”，首次通过游戏科技，对古琴音色进行采集和算法合成。在数字世界里，将这些绵延千年的音色应用到游戏之中。传统文化的“大千世界”，就蕴藏在这一针一线、一笔一画、一曲一调之中。我们通过大量的整理和数字化的创新工作，希望能够留住传统文化的根脉，焕新其当代价值。

其次，游戏所具有的数字创意优势，让更多时代风采“亮起来”。

时代发展同样为游戏创作提供了丰厚的土壤。我们的许多游戏作品，将视听表达与互动叙事相结合，对时代风貌进行了生动展现。在《和平精英》中，我国自主研制的水陆两栖大飞机“鲲龙-AG600”完成了在数字场景中的“首飞”，不仅让大众近距离探索这一“国之重器”，也进一步丰富了其展示形态和科普方式。在《QQ 飞车》中，我们连续多年开展地域联动，将神州大地的多彩风貌，在数字世界里进行还原。如在“一路向黔”赛道中，通过多重飞跃等玩法设计，让玩家可以亲身体验“第一高桥”的壮阔，欣赏“中国天眼”的全貌，在赛道上线首周，就有超过 3.1 亿人次参与“跑图”；在飞跃黄河”版本中，则一路展现了新时代黄河保护治理下的“大美中国”。今年，《QQ飞车》继续与江西深度合作，从人文、自然、美食等角度描绘时代画卷。

同时，腾讯也尝试发挥游戏的功能和力量，推动社会议题的改善和解决。2021 年到 2022 年期间，腾讯游戏连续两年获得联合国环境规划署“玩游戏，救地球”相关奖项。其中，碳中和科普游戏《碳碳岛》，累计吸引了超过一千万人次参与“低碳”知识科普。我们也持续关注一些困境群体，希望用数字力量给予他们更多温暖。比如，对于阿尔茨海默病患群体，我们推出了一款名为《6 栋 301 房》的小游戏，通过叙事解谜的方式，提升大众对这一疾病的认知和理解。此外，我们还在研发用于干预该病症的游戏，希望能够找到一种有效的“数字疗法”。

第三，游戏发挥的数字桥梁作用，让更多文化交流与合作“动起来”。

网络游戏拥有庞大的受众基础，尤其受到 Z 世代年轻人的喜爱，已经成为跨越山海、影响广泛的国际文化产业。在游戏内，全球玩家们曾在《皇室战争》中体验过故宫的“文化年货”；也在刚刚更新的《白夜极光》全球版本中，感受着泉州的世遗文化元素和“海上丝绸之路”的故事。在游戏外，四川自贡的非遗彩灯工艺，结合《英雄联盟手游》的角色造型，在今年春节期间实现了线上线下的同步展示，让东方彩灯与全球 IP 相互辉映。此外，我们运用游戏技术，首次在虚拟世界里以毫米级、高精度重现了敦煌莫高窟藏经洞，并推出了英语、法语的国际版。让在线的藏经洞，成为国际文化交流的“会客厅”。

网络游戏通过天然落地的优势，丰富了不同文化的对话方式，也增进了彼此理解的可能。根据最近的一项海外用户调研显示，体验过中国出海游戏的用户中，有近三成的用户产生了到中国旅游的意愿，约 27%的用户增加了对中国的兴趣。除了自研产品外，中国企业也在合作开发、IP 改编中，不断加深国际产业协作。通过分工上的取长补短，文化上的兼容并蓄，驱动全球性精品的诞生。

最后，我们深刻认识到，传承文化薪火，不是一朝一夕之功。独行虽快，而众行更远。腾讯游戏在践行精品化道路的同时，也鼓励更多的开发者关注和实现游戏的社会价值。

2016 年以来，腾讯游戏学堂通过搭建赛事活动平台，持续激励优秀人才和青年创意。迄今为止，我们举办了九届“高校游戏创意制作大赛”，吸引了上万人次、五百多所高校的参与。在近两年的活动中，“中国传统文化”已经成为一个固定的赛道方向，诞生了《出狮》《庙语》《灯火匠》《中药方志》等十余款体现传统文化内涵的获奖作品。现实题材也佳作频出，涌现了反映我国沙漠治理成果的《荒原林海》，反映生物多样性保护的《大象奇遇记》，以及体现人文关怀的《要有光》等一批作品。同时，我们还持续加大对独立游戏和游戏人才的支持力度。希望能够通过不懈努力，帮助更多的创意种子破土而出。

作为游戏产业的先行者，我们既有责任促进生态的健康发展，也有对于未来目标的清晰愿景：那就是，与行业同仁们一起，创造出更多有趣味又有品位、有意思又有意义、有灵气又有灵魂的网络出版精品。用高品质的内容供给，满足全球用户和玩家的美好期待。让中国游戏这块“金字招牌”，绽放出更大光彩。

我的分享就到这里。谢谢大家！

腾讯互动娱乐副总裁 张巍