data.ai薛剑：全球移动经济表现回暖 中东北非地区已成为游戏厂商出海“新热门” - TGBUS - 电玩巴士

作为全球数字娱乐领域内最具知名度和影响力的年度盛会，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于7月28日至31日在上海举行。期间，全球知名移动应用市场数据AI平台data.ai（原App Annie）举行了媒体沟通会，包括电玩巴士在内的多家游戏媒体受邀参加。

会上，data.ai 亚太区董事总经理 David Kim 分享了data.ai公司在中国运营十年以来的行业变化，自身品牌调性，以及与中国客户之间的良好合作，并表示未来会持续加大对亚太地区尤其是中国市场的投入，将基于自有AI解决方案的data.ai数据服务进行拓圈，从移动平台发展到OTT、PC、主机甚至外部端流量等多领域当中。

data.ai 在ChinaJoy期间举行媒体沟通会

之后，data.ai 大中华区 CEO 薛剑结合data.ai的最新数据洞察报告，对全球各大移动市场的发展趋势，以及广告&应用付费等内容进行了分享。

总体市场表现：稳中上扬

总体上，全球手游用户支出在2022年同比减少了5%，达到1100亿美元。下载量逆势增长为900亿。薛剑表示，这是从2010年以来第一次出现了宏观政治和经济因素影响到了全球消费者的信心。但下载量数据则显示出用户需求依然旺盛。

来到2023年H1，整个应用大盘稳中上扬，用户日均时长从去年的4.5小时上涨到5小时，H1双端总应用下载量达到768亿，同比增长3%。应用用户支出实现675亿美元，同比增长5%.

通过对游戏付费与用户增长两个层面进行对比，全球重度游戏依然占据大头，游戏、娱乐、社交排在所有品类的前三位。细分市场上，休闲类在中东地区增长迅猛，美日韩地区依然是老牌策略游戏持续霸榜。薛剑表示，大家既有新赛道的机会，同时在原有的、大家能接受的付费重点细分领域中依然会有好的表现。

在介绍全球增幅领先地区的数据时，薛剑表示这是大部分中国游戏客户选择data.ai的第一需求，Game IQ和全球增长曲线是他们每天必须要关注的。新技术或新趋势的出现极有可能会影响到客户们对全球策略的及时调整。

*其中Taiwan和Hong Kong特指中国台湾地区和中国香港特别行政区

在上半年，用户应用类支出稳中上扬，达到675亿美金。其中很多如工具类、新闻类等APP增长非常快，还有休闲类游戏在中国以及中东地区的表现都特别好。

根据下载、用户支出以及月活三项参数，data.ai整理出了H1 2023全球顶级游戏的排名浮动情况。该榜单与2022年下半年基本持平，消除游戏紧随角色扮演、策略类之后成为第三热门类型。

随后薛剑继续分享了全球发行商TOP50的榜单情况，其中游戏类的腾讯、米哈游、三七互娱、莉莉丝等都是常客。在全球整体宏观经济不容乐观的情况下，中国游戏发行商依然能够保持领先，在整个市场的游戏用户支出份额中连续三年达到1/3，足以显示中国游戏发行商的巨大影响力。

出海“新宠”：MENA地区表现强势

对于中东及北非（MENA地区）这样的新兴出海市场，是data.ai近两年来重点关注的焦点。

针对沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特和以色列五个市场，2022年用户每日使用应用时长平均超过4.5小时，相比2020年增长了6.4%。其中沙特表现最为突出，平均时长已超5小时。

薛剑表示，沙特的人口结构非常适合中国发行商前去拓展。中东北非，阿富汗、巴基斯坦和埃及拥有很多游戏开发者，在接触到很多VC投资后能够快速聚集全球人才，同时还能得到当地政府的支持。

根据2022年数据，中东、北非、阿富汗以及巴基斯坦地区的新应用下载量达到13.8亿次，应用商店总支出达3.1亿美元，同比分别增长了45.7%和10.3%。是目前增速较快的全球新兴市场。

与美日韩热门市场不太一样，MENA地区对轻休闲、益智类的应用更青睐有加，特别是模拟体育类，射击类与沙盒类的表现也比较突出。薛剑表示，受到data.ai数据的启发，某些客户看到一些机会，已经在重金组建团队进行项目研发了。

客户可以从data.ai的数据中获益良多，比如很多游戏不仅仅是一个市场持续霸榜，在下方data.ai dashboard里面，如果一款游戏在很多市场都表现很好（比如【地铁跑酷】），包括其ASO，发行，产品等等，都会让重要的游戏客户很快知道，接下来则利用Game IQ包括提供的高级搜索等服务，能让客户知道它们做了什么。

多元化变现：TAR助力数据洞察

首先是全球移动广告支出表现，在2018至2023年期间，广告支出复合增长率达到了18.5%，预计2023年广告支出将达到3620亿美元的规模。值得一提的是，2022年广告平台70%的广告支出费用投到了游戏领域，其中北美市场遥遥领先，广告收入占全球广告总收入的几乎一半，占比达到46%。亚洲则占比23%，其后是欧洲19%，拉丁美洲7%，中东3%。

从单品来看，美国地区2023年第一季度中，英文拼字游戏《Words With Friends 2》的ARPU值表现十分抢眼，游戏本身在场景设计，包括素材、玩法都比较新鲜，获得了大量市场用户的好评。

另一款英语交叉填字游戏《Wordscapes》有 85%的广告收入变现来自AdMod和AppLovin。薛剑表示，这个广告变现的策略不是“可以有”,而是“必须有”，以前大家认为IAP模式可能是很重要的，包括data.ai的很多客户也是如此。但现在广告方面也非常重要，甚至有很多公司都在新建团队，扩大团队来开发相关IAA项目。

data.ai每年所评估的“十亿美元俱乐部”板块是十分具有特色的内容。这次需要提到的名字是TikTok，TikTok是该榜单历史上第一次用最短时间冲进俱乐部的应用。

根据薛剑的介绍，2023年第一季度订阅收入表现非常好，有很多公司咨询data.ai，希望能够获得更多关于订阅模式的数据信息挖掘，包括游戏和社交等类型，希望收入来源能够更加多样化。

至于变现策略，受制于iOS的隐私政策，很多发行商仍在摸索更为合适的、可实施的阶段性策略，比如IAA+IAP的综合变现模式。这一次data.ai重磅发布了一款新产品：应用总收入（TAR），它可以一目了然地统计当前应用的移动广告、应用内购买、订阅等数据表现，分析同类数据的竞品表现，对收入最高的广告平台进行可视化处理，并提供竞争对手的变现策略信息。

分享结束后的媒体问答环节，电玩巴士围绕“APP IQ应用分类法的客户反馈以及对各个地区的痛点或需求的满足情况”进行了提问。薛剑表示：”我们有两个主打产品，一个是Game IQ，还有一个是APP IQ。那么您问的APP IQ，我认为大家关注非常细节的东西，一方面需要知道准确度，数据的准确性和时效性，此外还有覆盖率。我们在今年3月底的时候，数据平台又做了一次优化和提升，尤其是两个最关键的点准确率和覆盖率做了优化提升，把很多之前客户提到的关注点，通过大的升级包做了更新。这是一个很大的动作，我们做完之后很多客户再次选择和我们续约，不止是一年，刚才David也说了，可能是多年的合作。因为它是我们拳头产品之一，我们会继续投入进来，让产品质量能够继续稳定，继续成为大家的第一选择。”

”市场方面，坦率来说，任何一个产品大家都会有不同的选择，但data.ai的一个特点就是我们不会说我什么都有，比如我告诉你我有ABCD，但是你用完后发现只有ABC，这个我们是不会这样做的。我们在ABCD的基础上，还会在我们的路线图里做E、F，您会清楚我们的路线图是什么，这也是data.ai非常负责任的一点，是我们整个公司文化的一部分，非常严谨且同时专业和专注。当然，我们期待未来能够通过我们的价格、服务、媒体关系、售后等各个方面，让我们和客户的合作更上一层楼。”