如何理解腾讯游戏刚提出的「扩容」，我们从这款头部产品找到了答案 - TGBUS - 电玩巴士
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如期而至的SPARK 2023腾讯游戏发布会内容量大管饱。其中值得关注的是腾讯公司高级副总裁马晓轶所提出的“第三次扩容”这一概念。
何为“扩容”？在新产品上可以看作是腾讯对新品类的广泛布局。而在成熟产品的阵列中，“扩容”则可以理解为是在保持产品核心魅力的同时，通过创新和拓宽边界来增加其吸引力。若是要从中举一个具有代表性的例子，《和平精英》的咖位与其一贯以来的创新发展路线都十分切题。
适逢四周年，不难看出《和平精英》早已不仅是玩家们熟知的战术竞技游戏常青树、常年位居全球收入榜前十的“腾讯双子星”，它在版本内容的持续更迭中抽枝生叶，展现出了更多的可能性，逐渐转变成了一个全方位的生态平台。
（稳定霸榜国内畅销榜前二的《和平精英》）
在这个过程中，《和平精英》不仅通过与各类品牌和机构的合作来提升其文化和商业影响力，还通过推出文旅IP共建项目，创新游戏深度和商业模式，进一步巩固其在游戏产业中的领先地位。而今年加入的绿洲世界新玩法，更展现出其拓展产品内品类的决心和勇气。
那么，绿洲世界与最新的合作案例又如何展现了《和平精英》与商业品牌、文旅共建的可能性？随着对过去内容的回顾与发布会全新内容的深入解读，《和平精英》在新版本体现出的发展目的性也逐渐清晰起来。
01
驱动想象力，扩容新可能
在发布环节的开头，《和平精英》便揭晓了一项新颖的玩法——天空格斗赛。玩家们需要放下手中的枪支，只用拳头决胜负。在TPS游戏里引入近战玩法，这种看似不可思议的创新，放到游戏的每个赛季对地图的增设和各种主题玩法的引入中看来却显得合情合理，这些新尝试都是为了给战术竞技玩法加入新元素。
而这套由想象力驱生出创造力，再转化成游戏体验的新鲜感的打法，《和平精英》已经坚持了四年。这是它在战术竞技玩法的主干道上，进行的一种“扩容”思路。
然而，《和平精英》拥有着庞大的日活用户群体，玩家们的兴趣爱好范围极其广泛。这意味着无论是冲击高分的硬核大神、寻找组队乐趣的休闲爱好者、还是热衷于社交的交际达人，都需要在这个游戏中找到自己的一席之地。仅仅依靠战术竞技主玩法的创新，似乎已经无法满足玩家们日益多元化的游戏体验需求了。
除玩法内容上的“扩容”，《和平精英》还急需在产品形态上进行“扩容”，根据玩家群体的特征，满足他们多元的体验诉求，于是在今年便诞生了共建式开放世界玩法的绿洲世界。
作为《和平精英》大展拳脚的全新玩法，绿洲世界打破了游戏的传统边界，引入了钓鱼、赛车、观光等休闲娱乐活动，与强调战术竞技的高压玩法形成了有益的互补，并与高校、商业IP等合作伙伴开展了共建。这个内置的开放世界为产品的属性扩容出新的定义，游戏也踏入了一个全新的发展阶段。
《和平精英》在共建上的努力表现得广泛且深入。无论是初期绿洲启元玩法中备受欢迎的中传群岛，还是绿洲世界再现的四所高校风光，都深度地整合到了游戏中，同时也成为高校宣传文化的新平台。商业IP的合作也同样出色，例如与李宁合作推出“数字新品大赏”，并将数字代言人吉莉引入到实体店中，做到线上线下的虚实结合。在“扩容”战略的支撑下，他们实现了双方资源的优势互补和价值放大的目标，达到游戏、玩家、合作方三方共赢，也就是“1+1＞2”的联动效果。
在此次发布会揭晓的内容中，《和平精英》还公布了与全球知名快餐品牌麦当劳的全新合作，这无疑是他们对商业IP共建理念的又一次重要验证。从与李宁合作的经验来看，麦当劳或许同样会带来更多具有想象力的新玩法与虚实结合的新体验。
麦当劳的加入，既展示了《和平精英》在拓宽用户生活体验层面上的尝试，又明确了其吸引并对接各类知名品牌的强大能力。这一合作策略进一步证明了他们将更深度地融入玩家的日常生活，甚至满足玩家游戏之外的各项需求。
可以肯定的是，《和平精英》在战术竞技主玩法与产品形态的双双扩容，拓宽了玩家的游戏体验、进一步提升了其跨界整合能力、也丰富了游戏内的数字场景内容。基于开放世界的设计理念，绿洲世界的构建将现代科技、传统文化、商业品牌、高等教育等多元领域巧妙结合，探索出了许多全新的发展模式，不断刷新着我们对游戏走向的认知，也足以成为《和平精英》未来发展的新形态。
02
立数字天坛，达文传使命
《和平精英》不仅在游戏玩法和产品形态上不断扩容，提供丰富多样的娱乐价值和内容消费，更是深知其在文化传播上的责任。在满足玩家娱乐需求的同时，它也在寻求自己的文化使命，希望通过游戏的方式，将文化价值与教育意义传播给更广泛的用户。
而随着绿洲世界增添的内容受到了良好的反馈，其文化包容性已被证明得八九不离十。在发布环节的最后，《和平精英》宣布了一项具有重大文化意义的重磅内容——在和平精英·绿洲世界中植入数字中轴·天坛。值得一提的是，这也是腾讯重点企划“数字中轴”的重要节点。
“数字中轴”是腾讯于2021年末启动的一项重大公益项目，在发布会的开头便被重点提及。它以“公益捐赠+技术投入”的形式，助力北京中轴线文化传承和可持续社会价值创新，旨在深挖北京中轴线的历史文化内涵，推动文化遗产的数字化保护和传承。
（发布会开头的“数字中轴·小宇宙”宣传片）
在腾讯的所有受众项目中，《和平精英》作为腾讯的旗舰级游戏产品，其本身的广大影响力与绿洲世界的承载力，在推动该项目发展上发挥了至关重要的作用。
尽管在本次发布会上，《和平精英》并未详细揭示天坛内容的具体玩法，但天坛作为历史文化遗产的珍贵载体，再结合虚拟世界有别于现实的表现形式自由度，可供二次创作的内容其实不少。而早在绿洲世界上线之初，《和平精英》在文旅领域的合作方面也积累了诸多经验，因此组织起此类活动想必也是游刃有余的。
比如在2022广州国际灯光节期间，以1:1比例精心复刻广州塔，在游戏中再现了这座城市地标的风采；将博物馆与航空基地划分为新的作战区域，与玩法核心紧密结合；舞龙、醒狮、纸鸢等传统文化元素在游戏中则以新载具的形式加入，玩家能更直观地感受到传统节日的气氛……
（《和平精英》在文旅合作上是个老手）
先前的每一次的合作都将文旅内容巧妙融入游戏中，使其既具有趣味性，又不失文化内涵。因此，我们有理由期待，数字中轴·天坛的入驻也将会是一次成功的尝试。
短短3个月内，《和平精英》的绿洲世界已经展开了多层级的合作。可以预见的是，此次合作也只是与传统文化载体共建的一个开端。
面向未来，《和平精英》通过“绿洲世界”，将为玩家开启更丰富的探索和体验之旅，让他们深度接触并了解中国传统文化的独特魅力。同时，也借此机会，吸引年轻一代更加认同和欣赏本土文化。
设想若能将北京中轴线、敦煌莫高窟等著名文化遗产精准复原于游戏中，那么“绿洲世界”的底蕴必将更深，影响力也将更大。依托大规模活跃用户群体，这一宏大的发展策略也有可能形成一个良性、持续的运营模式。
从更广的角度看，《和平精英》在“数字中轴”项目上不仅展示了其在数字化技术、文化传播、社会责任等方面的实力，同时也为其他行业提供了新的思考路径：如何借助现代科技将传统文化普及传播，如何通过游戏这一媒介提升年轻人对传统文化的认知，并以此为社会输出正能量、创造价值。
03
追下一个圈，求新更求变
在这次发布会的回顾中，我们看到了《和平精英》创新发展积极向上的一面。在推动游戏实现多元价值方面的执着追求与努力，让它成为了久居前位的头部产品。无论是即将到来的杭州亚运会电子竞技和平精英亚运版本项目，还是绿洲世界的持续更新，都揭示了这款游戏未来发展的广阔视野与无限可能。
在这个日益数字化的时代，《和平精英》用想象力和成熟的游戏技术，深化了我们对数字场景可能性的理解。它所塑造出的绿洲世界，与其说是一个虚拟的开放世界，不如说更像是提供了一个新的视角来感知和理解现实生活。无论是与高校的合作、与知名品牌的联动、还是对历史文化遗产的传播，绿洲世界都呈现出不错的承载力和吸引力。
就好似游戏中的特种兵们为了取得最终的胜利，不断奔向新的圈子一样，《和平精英》也在持续求新、求变，在可塑性和创造力上努力着。放眼未来，我们期待《和平精英》挖掘游戏更多元化的潜在价值，为推动数字科技产业的进步作出更多贡献。
对“扩容”战略的践行与对想象力的追求，将是《和平精英》持续创新的指导方针与动力源泉。我无法预知它在未来的道路上还会给我们带来怎样的惊喜，正如局内的玩家永远不能肯定下一个圈的位置。然而，这种未知和不确定性，却给予了我们无限的想象空间。
在《和平精英》的世界里，每一次刷新与变革，都代表着一轮全新的目标。
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