展望2023消费复苏前景：城市消费呈“两超多强”，全年复苏预期强 - TGBUS - 电玩巴士

“全国消费市场复苏势头强劲。”2月23日，商务部在例行新闻发布会上指出，从今年1月消费情况看，全国消费市场复苏势头强劲。得益于超大规模人口市场、可支配收入与经济增长基本同步、中等收入群体规模稳步扩大等有利因素，各方对全年消费市场恢复“有信心”。

随着烟火气的重新恢复，消费回暖为中国经济复苏注入强劲动力。从全年来看，哪些行业将获得结构性机会？哪些能在促销费大背景下获得有力支撑？商品消费又将呈现哪些新格局？天眼查提供数据显示，后疫情时代，未来消费的主力军“藏”在人口结构变化之中，当前城市消费的“两超多强”格局将在2023延续。

京派与海派 北上点燃城市消费复苏引擎

与GDP排名类似，中国社会消费品销售总额城市排名中，南方强于北方，沿海领先内地，呈现“两超多强”局面。即北京与上海两个超级城市，与成都、长沙等多个热门城市消费活力显著，激发城市经济活力提供了助力。

北京与上海，分别以“京派”与“海派”著称，在社会消费品零售总额上遥遥领先。天眼查数据显示，2022年上海社会消费品零售总额16442.14亿元，北京实现社会消费品零售总额13794.2亿元。与之相比，极具消费潜力的网红城市成都，2022年实现社会消费品零售总额9096.5亿元，仍有不小差距。

今年春节，老牌一线北上点燃了全国消费热闹。天眼查数据显示，上海2023年春节假日7天全市接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元；同时，春节期间，北京大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%。

券商指出，从宏观上看，前期受疫情影响较大的接触型服务业将在今年获得较强复苏弹性，如出行、旅游、餐饮等，它们将直接受益于疫情防控措施的优化。这一点已经得到印证，；2023春节期间，上海7天共发生线下消费323亿元，同比增长达到81.7%。

天眼查表示，京派与海派消费呈现出不同的消费特征，但都对全国消费起到强大推力。北京是潮流与传统并存，既有烟火气也有国际范；上海则领时代潮流之先，是从“东方巴黎”到“魔幻之城”的典范。

后疫情时代 空间与文化升温消费热度

当前，尽管全国消费驶入复苏通道，但“报复性消费”出现几率较低。业内普遍认为，受人口结构变动、人均可支配收入、对经济的发展预期、消费习惯等因素影响，消费复苏预期稳定但难以爆发性反弹。

与此同时，空间与文化等细分类型市场也因种种原因而获得复苏良机。券商指出，周期反转或政策反复提及的行业，包括汽车、家电等耐用消费品等，这些行业将在促消费的大背景下得到政策的有力支持。天眼查数据显示，北京升级类消费相关的金银珠宝类、文化办公用品类商品零售额，在2023春节期间分别增长10.6%和0.6%，新能源汽车增长17.1%。

网红经济驱动下，“为爱发电”的兴趣经济、注重体验的文化类消费也将在2023迎来增长。天眼查指出，从“老不出蜀”的休闲生活，到IP地标簇拥的打卡地点，新兴网红城市成都在商业街、餐饮业、热门景区等方面均具有向上势头，火锅与变脸的巴蜀文化将带火旅游经济。数据显示，2023年春节期间，宽窄巷子、青城山都江堰景区接待量较去年同期增长370.1%、218.2%。

同样，有着“流量王”标签的网红打卡城市长沙也将搅热空间与文化消费。岳麓书院、茶颜悦色、文和友等IP景点和美食被众多游客列为“旅行清单”的打卡地，从马王堆汉墓的人文底蕴，到橘子洲头的自然风光，再到臭豆腐、辣椒炒肉的湘菜味道，长沙“城市风景线”为释放消费潜力贡献了多渠道拉动力。天眼查数据显示，2022年1-11月，全市社会消费品零售总额4777.70亿元，兔年春节期间7天全省26个景区接待游客数量超136万，同比增长127.65%。

M****型消费分层 人群特征将进一步凸显

业内分析指出，中国的人口变迁及消费潜力的“M型”特点将在2023年强化——

M型的右上角和左上角代表的分别是45岁-70岁的高线城市家庭、45-60岁的低线城市家庭，以及30-45岁的低线城市家庭，他们的整体特点是“有钱有闲”，更加追求生活品质；

M型的中间是“潮流GenZ”，即20-30岁青年群体，他们在生活中面临着较大的生活压力，不佳的经济形势也将抑制他们的消费意愿，但他们依旧在寻求各种方式进行“有腔调的消费”；

而M型的左右两个下角，则分别是“小镇老年”与“都市夹心”。

基于不同消费习惯，青年群体在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验，对消费持谨慎理性态度；35岁中年群体的经济实力更强，为车房等刚新需求付出；45+新中年群体更加追求生活品质，健康消费是这个群体的核心需求之一；此外，银发族成为消费新势力，2023年开始资本或将加速涌入“银发经济”赛道。

天眼查指出，在带动居民能消费、敢消费、愿消费的基础上，2023年将是巩固市场回暖，更具经济发展韧性的复苏之年。

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