xx小曲的背后，是无数营销号摆烂的结晶？ _ 游民星空 Gamersky.com

点击查看往期内容>>>

作为制作出《荒野大镖客》系列与《给他爱》系列的游戏公司，Rockstar Games（R星）一直以来在玩家群体间有着很高的声誉。而就在前一段时间，这位在游戏圈名声赫赫的“大佬”，却以一种特别的方式在国内的短视频平台出了圈。

伴随着“嘟→嘟↗嘟→嘟↗……”的前奏，这些视频往往是跟游戏八竿子打不着的内容，譬如可以是“抗日神剧”中奇侠们被日本人包围，也可以是“谭谈交通”中谭Sir与男子高谈“玩车模”的语言艺术，而当BGM渐到高潮，视频大多也会迎来或离谱、或搞笑的反转后，在警灯大作的霓虹闪烁中R星的标志会像“厂牌”一样露出来。

再配上“R星出品，必属精品”的视频标题，至此，艺术已成。

事实上，这些创作的内容大多跟游戏不沾边，甚至很多视频创作者连“R星”是什么都不知道，但依旧能在BGM与R星标为主题，孜孜不倦地创作，而此类视频就像极了一株病毒，快速在短视频中疯传蔓延，甚至连上了岁数的司机大叔们的车上都“被迫”挂上了R星挂件。

很多师傅都说挂件是洗车赠送，制作商家嗅到了商机

或许是很多内容较为契合R星《给他爱》桀骜不驯的格调，一时间引来越来越多的人跟风创作，由此R星似乎成了短视频中的一大门类，各种抽象离谱、搞笑擦边、一看就刑的“精品视频”层出不穷。而当这类“R星小曲儿”看多了，每当那首熟悉的小曲儿响起时，你便能猜到当R星标志出现时，能够令你获得“延迟满足”的快乐，就仿佛是身为秦王的你反倒开始急着展开那卷燕国地图，只为等着图穷匕见时，直取荆轲要害。

而实际上，这股“R星潮”很大程度上也仅限于此，它更像是如今短视频演化出的一种新形式，去承载了很多有趣的内容，这显然很难让我们去聊出一篇稿子。而当我一次又一次沦陷在短视频世界时，偶然间恍惚发现，不知从什么时候起，只要某首特定的小曲儿一响，我就知道刷到什么视频。

小曲儿一响，到我上场

很长一段时间，我都相当讨厌各种短视频音乐。倒不是音乐本身有多难听，而是当某款音乐在短视频平台上实现“爆火”，跟风者与可恶的大数据会让其成为一个可怖的梦魇般，时时萦绕在你的短视频之旅，歌曲再好听，听上成百上千遍也会觉得厌恶和腻烦。

而率先造成这种困扰的，便是早期流水线般的营销号视频。为了让他们的视频显得没那么硬与尴尬，他们往往会选择一些国外比较偏门的轻音乐来做BGM，但可能是出于“懒”，或者是要达成某种流程化，绝大多数的BGM会被一遍又一遍的套用，以致被迫让这些玩意刻进了我们的DNA。

《Time Back》《Paris》《Intro》《幻昼》《Trip》《Despair》《A Litty Story》《My Soul》《Sakura Tears》……

这些纯音乐的歌曲名你可能一个都不知道，但当你尝试听过后可能才会恍然发现，这些歌儿你不仅各个都听过，甚至脑海中还能浮现出它所关联的视频画面。

而这些歌也被你我这样的观众赋予了新的名称——“君の小曲儿”。

这其中不乏什么科普の小曲儿、小妙招の小曲儿、伤感の小曲儿、奥德彪の小曲儿、集装箱盲盒の小曲儿等等。而在这场旷日持久的“营销号BGM命名战”中，一直处于被动位置观众们也开始决心吹响反攻的号角，他们开始创作起了自己の小曲儿。

“背背背背起了行囊，离开家的那一刻，我知道现实生活……”

或许这首《你看到的我》的两位唱作者从未能想到，自己的歌会是被《穿越火线》中开挂的大哥带火的。

甚至歌曲原作者还专门给歌曲出了《穿越火线》专属版

CF中一直流传着一段儿“佳话”，为帮助势单力薄的人类阵营抵抗凶悍的丧尸潮，一些潜伏在人群中的“清朝老兵”为守护人类命运最后的旗帜，不得不扛下所有，负重前行。为此他们飞天遁地，风驰云走，把巴雷特舞得虎虎生风，让幽灵猎手活出别样人生，刷屏击杀是他给玩家们的“承诺”，全票踢出则是玩家们对他的“认可”。

与那些纯音乐的小曲儿不同，这首“大哥の小曲儿”之所以能够广为流传，其实更多来自DJ版《你看到的我》在旋律与歌词上跟视频的契合。那些歌词仿佛就是一位英雄被“误解”后无奈而寂寞的倾诉，由于场景过于传神搞笑，而被观众竞相模仿疯传，从此江湖上留下了大哥“他强任他强，我背我行囊”的美谈。

而随着大家的创作激情不断被激发，小曲儿已在悄然从视频要素的“配角”，逆袭为了一种视频的风格。像被称为“副业の小曲”的《大雨还在下》，这首悲苦情歌搭配上另一部颇像现实版《收获日》的MV，能带给观众一种又爽又乐的氛围。

视频的剧情大致为，抢劫银行成功后的劫匪与赶来的警察火并，在带着人质与钱逃往的途中同伙被不断射杀，所剩的几人在最后还发生了枪战内斗，使得女人质反而成了最终的赢家，携巨款跑路。

乐趣之处在于，视频的全程皆为第一视角，能带给观众非常强的冲击力与代入感，最后再配上DJ版《大雨还在下》那有些忧伤而带感的曲调，让整个视频仿佛凝练成了一句“我那可悲可叹的人生啊”。

而随着这个梗不断传播，一句“谁TM还没点儿副业啊”，彻底踹开了创作者们脑洞无限的大门。

你只需要凑齐：BGM《大雨还在下》、现实生活中的第一视角视频，以及加上那么一句“谁TM还没点副业啊”，便能凑成一部优秀的“副业视频”。

这其中不乏有《逃出监狱的跑酷选手》《丧尸世界的幸存者》《我当道士那些年》《下地倒斗的两三事》以及《重生之我是奥特曼》等优秀佳作。

事实上，在每天有上亿人活跃的短视频平台，一首歌、一首BGM能够做到火而不俗似乎极为困难，并且这在今后或将成为某种常态，但深陷其中的我们却从不愿意逆来顺受，从“各种小曲儿”中挖掘出的乐子，就像是短视频世界中挥舞的大旗，共志趣者汇聚杆下，用一首首BGM去完成一篇篇光怪陆离的命题作文。

而撑起这些旗帜的土地，正是短视频时代所赋予我们的创作自由。

走向舞台

其实BGM自诞生以来在内容创作上算是一名配角的身份，就像它的中文译名“背景音乐”一样，它始终是这舞台后衬托主角的绿叶。

在诸多影视作品中，它可能很难像那些循环播放的片头片尾曲一样被观众所熟知传唱，甚至连它完整的台词、歌名可能都鲜有人知。

即便有个别者能成为一部作品中永镌的碑文，但其余的大多数仍是那几个小时中几分几秒的配乐，终生只能落得个籍籍无名。

但短视频时代来了。

它浩浩荡荡而来，乘着快节奏的列车得以力压传统影视剧，同时也将BGM从幕后带到了台前。而在这一切背后推波助澜的，正是短视频中像你我一样从专业人那接过创作接力棒的普罗大众。

曾有人将短视频的到来视为一场毁灭冲击，它较低的创作门槛势必会滋生出一堆迎合快餐文化的复制粘贴、粗制滥造、罐头内容，这种流水线般地产出势必会挤压很多优秀作品的生存空间。对此我不置可否，但同样不能给予否认的，还有短视频背后广阔的创作自由。

背起行囊可能只有1播放，但他终究背起了自己的行囊

我们能够让BGM从陪衬绿叶变成有主题的灵魂，展现自己无限的创意，与这个世界的有趣；也可以只将镜头对准一棵树，拍上他三五七天，让它无限的枯燥乏味。属于自由创作的你，没人要求你怎样拍、拍什么、用什么BGM。

能承载创意与乐趣的世界，亦能包容枯燥与乏味。最重要的是，有心创作的你能够大胆地走上那个舞台。

毕竟“没人能在我的BGM里面战胜我”。